微信支付终于出手，红包大战为何元旦升级？

这种支付宝扫二维码就能领红包的福利，拆开的红包金额是随机的，从几毛到几块钱不等，而且只要是支持支付宝结账的店面都可以直接使用，这让很每天扫二维码扫得不亦乐乎。红包可在支持支付宝付款的商家实体门店使用，在商家实体门店付款时自动抵扣（通过个人转账方式的付款不能使用红包）。这几日，支付宝推出了“双十二”口令红包，只要在支付宝app内输入相关口令，就能领取一定数额的红包，红包可用于支付宝活动门店消费抵扣。

支付宝在2017年9月就开始了扫码发红包，而包括微信支付在内的其他对手却没有一个跟随，这确实很反常。终于，在千呼万唤之后，微信支付对如今火爆的支付宝扫码领红包采取了正面行动，红包大战如约在2018年开年上演。

我们对微信支付这个红包活动的设计进行一下简单的分析微信公众号 支付宝支付，可能会看到一些端倪：

1、这个活动整整比支付宝落后了将近3个月，让支付宝一家唱独角戏，这绝非腾讯的习惯，也是微信支付此前没有过的。现在，微信支付动手了，选择在2018年的1月1日开始，这个日子值得分析。

腾讯财经从蚂蚁金服一位负责开发的人士处了解到，虽然蚂蚁金服方面以及阿里巴巴集团业务团队的开发语言基本以java为主，但很早就不再使用struts框架。马云曾经说过：“服务是全世界最贵的产 品，所以最佳的服务就是不要服务，最好的服务就是不需要服务”，看上去简单可是能做到的只有阿里巴巴，不然就不会有今天市值3000亿美金的商业帝国，为了更好的服务于用户，马云在次打造了蚂蚁金服，如今蚂蚁金服估值达到了1000亿美金，上市走进资本市场更高。针对以上音讯，先抛开央行的立场，马化腾能否能坐稳这首富的位置，究竟结果腾讯股价的增加势头能否能稳住才是重要，究竟结果阿里巴巴在美国上市后，阿里巴巴和腾讯的市值就不断是你追我赶的形态。

2、微信支付红包的设计依然是原来的套路，并没有使用支付宝现在之所以火爆的链式病毒式营销方式，只是简单的付款领红包，而且还是每天只能一个，效果存疑。但是，为什么微信支付却如此设计呢？

支付宝扫码领红包的设计越来越精密，效果也确实体服强大的风控能力，羊毛党才没有兴风作浪。其他的支付企业，包括微信在内，都还没有完成实名制改造，大量的个人之间的转账也依然无法和商家付款进行区分，如果做类似的活动，基本上就会被羊毛党薅光拔净。

3、在朋友圈中发布了截图之后，很开始在自己的微信中寻找，却没有发现。这也意味着，微信支付的这个红包活动只是定向推送的，而且在推送的信息之是已经声明“限当前微信账号参与”。也就是说，只有收到了通知的微信号有这个红包可领，其他的不行。为什么要如此限定用户呢？

微信支付这次的行动没有选择最擅长的微信公开课的方式，而是低调的定向给用户发公众号提醒，确实非常含蓄。从现在的反应看，大多数人并没有收到通知，也就是暂时不能参与这个领红包活动。这样做，一方面可以控制成本，然后看情况再逐渐扩大范围，另一方面，也更有利于控制羊毛党的泛滥，让红包真正的落到他们希望的用户手中。

4、在微信支付公布的领取方式中，明确说明，“消费后可在微信支付公众号中领取，红包资金存入零线”。由此来看，这次领的支付后红包是“”，类似于支付宝的“赏金”，但支付宝的赏金是直接入账，而微信支付的红包却需要用户去公众号领取才能拿到，为何要让客户多此一举呢？

根据阿里巴巴的药店o2o计划，支付宝除了为这些商家接通移动支付外，这些商家还能入驻支付宝钱包的公众服务平台，支付宝的公众账号将支付宝、淘宝沉淀的消费用户全部共享给公众号服务提供者，为商家增加新用户，将线上用户引到门店，降低线下办卡、充值成本，有利于优惠活动信息的精准推送、降低运营成本。1. 2015年11月11日当天获得的双11红包将于用户获得后2小时内发送到该用户绑定的支付宝账户，其他时间获得的双11红包将于用户获得后24小时内发送到该用户绑定的支付宝账户，用户可进入“我的双11”中查看已中奖双11红包。用户单笔订单实际支付金额满2000元的，或者商家通过使用阿里掌柜核销用户购买的特权订金（特权订金规则）后，用户就第一阶段实际支付金额（不包含购买特权订金的费用）满2000元的，用户即有机会获得双11红包（红包是无门槛折扣券产品服务，获得红包的消费者可以按照折扣券产品提供的折扣预算金额，以无门槛的条件在天猫和淘宝特定商家购物消费时凭券享受折扣，具体详见双11红包发放和使用规则），红包金额在50元-1111元不等，红包获得情况将在用户支付完成后以手机淘宝消息推送和短信的方式通知用户 （包括是否获得、获得金额等）。

其实，如果我们认真研究这几年微信支付的红包，都可以看到微信的红包营销方式，各种线下门店消费后，可以抢红包，有门店的红包，拿到以后，下次消费满一定金额就可以使用，不确定性和复杂的流程是其对付羊毛党的主要手法。

不管怎样，微信支付还是开启了红包大战，下一步就看投入的资源量与玩法创新了，在这方面，支付宝已经多次将红包玩法升级，如今正演变成常规性的移动支付游戏规则。

嘉丰瑞德小编发，这个赏金是可以提额是随机的，从几毛到几块钱不等，而且只要是支持支付宝结账的店面都可以直接使用，这让很每天扫二维码扫得不亦乐乎。用户获得的红包为支付宝到店付款红包，用户到商家实体门店消费用支付宝付款可使用红包。

嘉丰瑞德小编发，这个赏金是可以提现的，这样一来，不仅可以提高支付宝的线下使用支付，还增加了用户粘性。为争夺用户，两家都不甘示弱，前两个月，支付宝上线了一个赚钱红包的功能，用户每天都可以通过扫码另一个红包，最大是99元。5月27日，中国银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品微信公众号 支付宝支付，持卡人通过银行app可实现银联云闪付扫码支付。

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