2019年中国移动游戏行业研究报告：整体投资金额大幅下降，用

据《中国游戏产业报告》给出的数据显示，2016年上半年（1月-6月），中国游戏用户达到4.89亿人，游戏市场实际收入达到787.5亿元，同比增长30.1%，其中包括了网络游戏市场、移动游戏市场以及单机游戏市场。2014年中国视频市场规模同比增长的103.9亿元中，广告收入、其他业务收入的贡献率（该业务市场规模同比增量/视频整体市场规模同比增量）分别为52.0%和40.9%，广告仍然是视频市场的核心增长动力，而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分视频企业营收增长的重要推动力。根据analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达128146.1亿元，环比增长41.。

报告显示，由于2018年3月游戏版号审批的暂停，相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏，此举导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了6年来的首次下滑。

在版号调整的大形势下，各大游戏厂商积极调整了相关策略（拓展海外市场、加强运营力度），使得2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏的质量重视程度更高的结果，也意味着市场仍保有强健的上升趋势，距离零和博弈阶段尚存许多空间。艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，会对游戏市场的持续发展起到更好的监管和促进作用，待政策调整完成后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。

2018年，中国移动游戏用户规模约为6.26亿人，同比增长3.8%。诸多爆款游戏的出现并未对游戏用户的增长形成有效的支撑，这说明中国移动游戏市场已正式从增量时代转化为存量时代。虽然没有了人口红利的优势，但相较于日本，欧美等大国，中国游戏市场的付费率和ARPU值都尚有很大的提升空间。对于游戏厂商而言，用户的传播口碑将成为重视的重点，进而不断加强精细化运营，以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。

中国的移动游戏资本市场在经历了两年的热潮之后，2018年整体投资金额大幅下降，仅约为261.3亿元。其中最大的两笔投资皆来自腾讯，其一是2018年3月腾讯斥资29.25亿元战略投资法国游戏公司育碧，以及2018年8月腾讯斥资30.5亿元战略投资韩国游戏公司蓝洞。2018年中国移动游戏市场告别爆发式增长，迈入成熟稳步的发展阶段移动游戏用户研究报告，市场投资也不再是单纯的为了换取利益移动游戏用户研究报告，通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果，才是各大厂商更为长远的战略目标。

休闲益智类游戏在产品数量上，占据了整个中国移动游戏产品数量的31.4%，这也侧面反映了休闲益智类游戏研发成本低，研发周期短的特性，而反差最大的则是射击类游戏和MOBA游戏，以极少的产品数量，占据了极高的市场份额。整体看来，移动游戏市场较为符合二八定律。

关于买量市场，值得一提的是2018年2月，热云数据上线了“反作弊”功能，剔除了移动游戏广告投放过程中产生的无效点击，使得整体买量市场的数据可靠性大幅加强。中国移动游戏广告整体点击量在近半年时间内没有产生特别大的落差值，市场趋于稳定，这也与人口移动市场用户规模趋近天花板的预期相符合。

受到春节的影响，2019年1月和2月的移动游戏广告激活用户数有明显下降。买量的玩法也不再是放长线钓大鱼，大多数游戏都趋向于在连续几个月内，集中投入大量资源，进而达到连续上榜的效果，以此促成用户下载，达到资源投入性价比的最高比。

用户方面，由于2018年中国游戏市场处于调整期，使许多厂商将重点放在了存量运营上，以提升用户留存与ARPPU值为主要方向。得益于此，25-40岁这部分具备一定消费能力的用户数量占比均有不同程度的上涨。2018年初，有关部门着手对类游戏进行管理，类产品经历了一系列的洗牌之后，真正留下的都是高品质、正规化的产品，使得整体的用户体验和粘性在不断提高。

生活作息相对固定、闲暇时间相对较多的大学生和上班族占全部游戏用户的80%，这部分用户的游戏时间多为碎片化，另一方面，这部分用户的月收入集中在5000-10000，会选择在游戏中适度消费来减少自己的生活压力。

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