2017中国移动游戏研究报告 用户付费习惯逐渐养成

报告将从中国移动游戏市场现状、资本动向、产品分析、产业聚焦、企业分析、行业趋势等多个方向，来对中国移动游戏市场做一个深度的梳理和分析，以期对各相关方有所助益。

从2016到2017，是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等现象级移动游戏成为网民热议的话题，持续引爆市场，并和长尾内容一起，使中国移动游戏在整体网游中的占比首次超过PC客户端游戏。移动游戏的崛起壮大已经成为不可逆转的时代潮流，并将持续深入地发展下去。

本报告将从中国移动游戏市场现状、资本动向、产品分析、产业聚焦、企业分析、行业趋势等多个方向，来对中国移动游戏市场做一个深度的梳理和分析，以期对各相关方有所助益。

报告中的重要观点：

1. 用户付费习惯的逐渐养成和ARPU值的提升驱动中国移动游戏市场规模稳步上升，2016年市场规模1022.8亿元;

2. 资本市场对移动游戏行业整体热度下降，休闲竞技概念兴起，移动电竞受追捧;

3. 活跃移动游戏产品总数下滑，独立游戏发展势头喜人;

4. 玩家对游戏质量的要求越来越高，高质量精品化势在必行;

5. 社交渠道成游戏运营和分发新战场。

一、中国移动游戏市场概述

后红利时代，手游市场进入平稳发展期

受以上因素推动，中国android游戏的用户参与度明显提升，付费用户规模与用户付费意愿均出现增长。消费者业务营收，主要来自于会员服务、移动游戏联合运营业务和点播业务的收入，为1.208亿元（约合1950万美元）移动游戏用户研究，同比增长706%，这一增长主要是由于用户使用我们消费者服务的数量增加以及我们互动直接娱乐服务的订阅用户数量增加、付费用户数量增加和平均每位用户的开支增加，另外，移动游戏发行数量增加也是拉动此增长的重要因素。宽带业务保持战略防御，保存量用户存量收入获得成效：联通1月宽带用户恢复正增长，单月用户增长规模达到2017年全年38%，扭转了移动进攻宽带市场给联通用户发展带来的负面影响。

游戏人口红利逐步消退，质量提升成游戏行业新方向

2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板。 艾瑞分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。

移动游戏整体热度下降，休闲竞技概念走高

与去年同期相比，投融资案例数量与金额分别减少20%和50.8%，vc/pe、并购、上市三大融资均呈现不同程度降温，最明显的是vc/pe融资减缩，连续4个月无交易。近两年，资本对移动游戏市场的追捧有所降温。2013年是移动游戏的爆发年，以这一年为启始，大量资本涌入移动游戏行业，掀起了以a股公司为首的移动游戏公司收并购序幕。

二、中国移动游戏产品分析

产品数量回落，市场进入冷静期

艾瑞数据显示，2016年游戏产品数量回落，仅有12167款活跃产品。移动游戏产品数量2015年达到巅峰，接近两万款活跃游戏产品。粉丝数量bigbang会更加占优势，粉丝的消费能力应该也是bigbang胜出， bigbang现在依然比较活跃，东方神起早已过了巅峰时期，也就是说bigbang未来也还有可能创造更多奇迹。

精品游戏依然稀缺，单机游戏竞争更激烈

根据艾瑞游戏评级模型推算，SSS级别的游戏依然稀缺，2016年分别有31款SSS级别的移动单机游戏和41款SSS级别的移动网络游戏。而相比而言，单机游戏的竞争更激烈。网络游戏的精品产出率约为单机游戏的4倍。

大制作、大营销、大IP成常态，创新产品难寻

角色扮演类游戏扎堆，影游联动成绩平平

几乎所有影游联动的移动游戏都是角色扮演类，在游戏玩法上重合度较高。整体而言移动游戏用户研究，虽然游戏的上线时间和影视剧的上线时间都距离较近;研发商也都是具有丰富研发经验的老牌厂商，质量相对有保障;但是相比影游联动的巅峰之作——《花千骨》，近两年的影游联动移动游戏的成绩都不算特别出众。

三、中国独立游戏产业聚焦

多年酝酿，现在是独立游戏最好的时代

我相信，随着近年来愈加火爆的独立游戏开发活动，众多的独立开发者们获得更多的发展机会，中国的独立游戏也会在这一势头中找到属于自己的开发模式。在演讲中陆家贤表示独立游戏跟赚钱是相通的，还揭示了独立游戏开发的诸多细节：游戏开发需要经验累积，超强的自学能力，控制自己的期望。最后的最后，没有看过独立游戏大电影的人一定要看一看独立游戏大电影，这个纪录片是 valve 出的，讲几个独立游戏设计者在游戏开发过程中的辛酸和快乐，都是他们的真实经历。

多方发力，助力独立游戏快速发展

中国独立游戏当今的高速发展是各个环节共同发力所致。独立游戏比赛为各独立游戏开发者和开发团队提供了交流和竞争的环境。游戏发行商为独立游戏解决了发行上市运营等繁琐的问题，让独立游戏也能顺利与大众玩家见面。App Store、Taptap、Steam等游戏渠道为独立游戏大开绿灯，让更多的玩家能接触到优秀的独立游戏。

日渐红火，独立游戏比赛参赛人数百倍增长

从2011年globalgamejam登陆上海开始，独立游戏比赛的参赛人数逐年攀升，从最开始的10余人，成长到2017年多城联办，超千人参与。独立游戏比赛成为了中国优秀独立团队，游戏选拔和发现的重要舞台。本次国际竞赛从8月22日接受报名，15日内共收到了来自逾20个国家和地区的74家设计单位的参赛申请，第一阶段资格预审于9月5日举行，经过激烈的逐轮淘汰，层层选拔，最终选出6家国际知名设计单位进入本次方案竞赛阶段。

四、中国移动游戏企业分析

头部公司以研运一体厂商为主

公司坚持研运一体化,代理精品化路线:公司年报业绩增长主要来自于游戏业务,昆仑游戏16年营收19.56亿,占总营收80.66%,其中手游业务营收占比游戏业务营收的92.53%,同比增长23.42%。公司于2015年收购深圳为爱普(旗下产品爱思助手在国内第三方ios分发平台中稳居前列)、雷尚科技(军事类移动游戏研发)、妙趣横生(卡牌类移动游戏研发),此次再度收购作为网络游戏海外发行龙头的幻想悦游,自研游戏进军海外市场,游戏业务板块盈利能力有望大幅增长。由于移动游戏的研发周期和研发成本与网页游戏、客户端游戏相比较低，游戏开发商的进入门槛不高，其他实力较强的网页游戏、客户端游戏开发商也纷纷加入移动游戏的开发阵营，导致移动游戏行业的市场竞争程度日益激烈。

五、中国移动游戏行业趋势

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