横空出世：中国移动宽带再一次迎来了光辉时刻

访问权限：

阿里云启动高校专场：0元体验云计算创业项目快速部署

访问权限：

中国移动官方旗舰店

一、尽管进入时间很晚，但赶上来的速度却是惊人的

与中国联通和中国电信已确立的全业务运营资格相比，中国移动仅在2013年12月7日获得了固网宽带牌照。从那时起，中国移动就开始了真正的全牌照运营，并且真正成为中国电信在全面竞争和全面竞争中的强大对手。

尽管中国移动进入宽带市场较晚，但它抓住了宽带发展的有利时机。在宽带中国和互联网大国等国家战略的直接推动下，在整个集团的共同努力下，中国移动的宽带呈现出爆炸性的发展势头。

中国移动按照“先封闭，然后运行”的发展战略，率先开始了宽带网络的建设。这种建设不仅针对城市市场，而且针对中国联通和中国电信无法发展的农村市场。在建立网络的同时，中国移动动员其代理商开始影响客户获取。

作为后来者，中国移动的宽带发展战略更加灵活。无论是成熟市场中的“免费礼物”，还是蓝海市场中的超低价营销，中国移动都可以区分不同市场中的目标用户，主动引发价格战，并直接收获大量价格敏感的中端和中端用户。低端用户。

二、练习基本技能并寻求新突破

除了最初的网络建设和无成本的营销收购外，中国移动还专注于品牌建设。在宽带用户形成规模之后，从2016年开始，中国移动积极开展了高质量宽带建设。一方面，它更加关注用户网络感知。另一方面，它更加关注销售和售后服务。积极隐藏中国铁通宽带品牌，逐步积累和建立中国移动宽带品牌。

尽管中国移动宽带用户的ARPU仍是行业中最低的，但中国移动宽带品牌的影响力仍在不断提高。除了保持最高的性价比外，其高端形象也在逐步增强。中国移动和朋友之间宽带非对称结算的取消已经证明了其网络功能。

到今年8月底，经过近20年的发展，中国联通和中国电信的宽带用户总和仅为4亿。如果中国移动坚持其当前的发展战略，那么在未来两年中，中国移动的宽带市场份额可能会超过50％。

三、赢得用户后，收入增长加速

随着用户规模的不断扩大，中国移动的宽带收入规模也在不断扩大。公开财务报告数据显示，中国移动已完成其原计划，到2019年底，到2020年实现宽带收入600亿元。

中国移动的宽带收入从2017年的341亿元增加到2018年的461亿元，然后在2019年增至688亿元，成功超过中国电信的规模。尽管宽带用户的ARPU较低，但依靠庞大的用户群，中国移动已经实现了收入第一的目标。

事实上，除了专注于宽带用户的发展，中国移动还专注于扩展宽带价值链。无论是低价出售Magic Box，还是补贴智能家居产品的开发，中国移动都充分意识到，宽带的价值迫在眉睫。

根据工业和信息化部发布的最新数据，我国的宽带用户规模已经接近甚至超过了该国家庭总数。尽管宽带用户总体上显示出快速增长，但宽带用户发展上限的问题将变得越来越明显。

尽管我国宽带用户的发展已经面临上限问题，但如果采用当前的发展战略，我们相信中国移动将最有可能进一步巩固和扩大其当前的领先优势并创造新的辉煌。原因很简单，那就是中国移动宽带网络建设的红利及其宽带品牌的累积积极影响尚待进一步揭示。 （张云来是C114的特约作者）

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/tongxingongju/article-323968-1.html