腾讯视频PK爱奇艺，，终于搬回一成?

Text / DoNews Changfeng

编辑/杨伯诚

今年是爱奇艺实施“伟大决策”的一年。

计划在2018年提高会员价格的爱奇艺，终于在2020年11月实VIP会员，学生VIP会员和星钻VIP会员”，并正式开放了两个业务领域以相互指导。

与此同时，爱奇艺今年也与中文达成合作。后者在回答投资者的问题时表示：“爱奇艺视频平台的优势和中国IP内容的优势将与建立国内领先的新一代IP影视制作公司的目标紧密结合，提高确定性IP影视改编，并以此为基础共同促进超级IP的发展和运营。”

尽管腾讯视频在IP资源方面胜过爱奇艺，但这并不是一个完全的胜利。

腾讯视频：自制能力和操作能力成为缺点

以前，腾讯视频的“大众基础”一直不如爱奇艺。这可以从两个主要平台上先前几部联播电视剧的有效播放数据中看出。

尽管之前的大火剧《青雨年》是一个阅读IP，并且该表演方的官方微宣传主要基于腾讯视频，但云和数据显示，爱奇艺的有效播出量与往后相比宣传资源仍比腾讯视频高出1. 3％。

腾讯视频和爱奇艺不仅在“庆祝新年”中，在2019年有效播放率最高的TOP10双平台剧列表中，还联合播出了8部剧。腾讯视频只有“神狗小七”，这两个电视剧“大歌北斗寺”的市场份额都高于爱奇艺，它们只具有4. 64％和2. 88％的小幅优势。爱奇艺的市场占有率不仅比腾讯视频高，而且优势更大。

在爱奇艺市场份额领先于腾讯视频的六种电视剧中，爱奇艺中“生存时间”的累计市场份额几乎是腾讯视频的两倍。

2019年，云和数据三个平台的热门节目TOP5依次播出了《白发》，《寂寞皇后》，《请给我一对翅膀》，《夜空中最亮的星星》 “，“坠入爱河治愈我”在这五部剧中，爱奇艺的市场份额在不同程度上都高于腾讯视频。

这与爱奇艺近年来制作和购买的许多流行电视剧以及互联网的全面发展密不可分。 2013年，爱奇艺获得“来自星空的你”的独家版权，引发了“教授”的热潮； 2016年，《太阳的后裔》的推出再次点燃了韩国戏剧迷的热情； 2017年后，推出《破冰者》，《雁西宫的故事》，《隐秘的角落》等国家级知名自制剧，并加之《中国嘻哈》等非凡综艺节目的加持。 ，“青春与您”系列，“奇花异草”系列，爱奇艺术逐渐获得了广泛的群众基础。

爱奇艺的生产能力在过去的作品中得到了体现。相比之下，腾讯视频还推出了“创意101”，“吐槽会议”以及“专职大师”，“知识”和“豆婆”等综艺节目。 “天空”和其他引人注目的戏剧，但与爱奇艺制作的内容具有相同的国籍，并且在数量上不如爱奇艺大。

爱奇艺在依靠众多流行内容成功打破圈子之后，逐渐成为有效地宣传影视剧的渠道。尽管已在2019年成为视频流媒体的主要参与者的腾讯视频已经与搜狐和芒果电视合作，但依奇艺仍然是视频流媒体最多的国家。其中两个代表作品是“庆祝新年”和“陈庆龄”。

与爱奇艺相比，不仅生产能力不足，而且营销也是腾讯视频的缺点。

在资源支持方面，爱奇艺以百度为后盾。所有咒语都在百度搜索框中。默认的跳转平台首先是爱奇艺，爱奇艺本身具有强大的营销能力，例如，今年第二季度计划并启动了“迷雾剧院”。

爱奇艺首席执行官龚宇曾经说过，就短剧而言，上一部热门剧对下一部剧的影响很小（用户沉淀），但是在将“ Mist Theatre”设为IP剧场之后，用户会积累。以前，“隐秘的角落”已经成功吸引了一群热衷于此细分市场的用户来关注“迷雾剧院”，并完成了剧院后续新系列的冷启动。

在“迷雾剧院”成功之后，爱奇艺增加了一个以爱情主题为重点的“爱情剧院”和一个以喜剧内容为特色的“小滑稽剧院”。我希望后两者也可以发展成为IP。

相比之下，腾讯视频仍然缺乏很多营销手段。

目前，这两个平台在整个产业链的某个环节都存在缺陷，不利于促进两个平台的提价策略。毕竟，用户是否会长期为“高消费”付费，取决于平台能否继续生产高质量的内容，而腾讯视频和爱奇艺在新颖IP，生产能力和营销能力。将对内容质量产生一定的影响。

可以肯定的是，爱奇艺不再是外界所认为的绝对领导者。毕竟，无论是在用户级别，资源级别还是腾讯收购爱奇艺的先前市场新闻，都意味着前者。外界对它并不是绝对的国王。

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