外国人的病毒式视频营销案例: 洋基队利用此视频使其变得热辣

Hugo.com从美国媒体最近的报道中获悉，美国服装制造商VF Corp.对年轻人产生的病毒视频做出了有效反应，从而有效地增强了其在售产品线.

对热门话题的快速响应可以在和离线销售中发挥关键作用.

VF集团消费者部门副总裁布伦丹·沙利文（Brendan Sullivan）表示，他们的团队在今年早些时候拍摄了一个病毒视频，该视频由两名少年制作. 当他参加周三的纽约女装日报数字论坛时，他告诉与会人员，在这段视频中，一个年轻人拿着手机威富服饰，并反复地穿着一双Vans白鞋（威孚集团的一个品牌）给他的朋友拍照. . 说一句话: “该死的丹尼尔”.

沙利文表示，VF Group与该视频的制作无关. 该视频在YouTube和社交媒体上迅速传播. 通过多个YouTube渠道获得了数百万次点击，其中包括受欢迎的脱口秀节目“艾伦秀”的曝光.

沙利文说: “有一天，一个年轻人在视频中说，他与Vans息息相关，对Vans产生了很大的影响. 他说: 'Damn Daniel，再次与白色Vans搭at（Damn，Daniel，下次我必须再穿白色的Vans鞋. ）'“

随着该视频变得越来越流行，Vans在其官方网站的首页上创建了一个新的着陆页，专门宣传Vans白色鞋子.

他说: “当您进入该登录页面时，您只会看到Vans的白鞋. 令我感动的是，我们的品牌知道如何及时做出反应. ”沙利文没有具体透露原因，这部影片的受欢迎程度带来了多少额外的销售，只是说销售增长了“很多”.

VF集团副总裁卡尔·萨尔茨堡（Karl Salzburger）在该公司2016年4月第二季度财报电话会议上告诉分析师威富服饰，“达姆·丹尼尔”视频中显示的白色Vans鞋子的销售率为100％，这意味着每售出一双白鞋都被卖掉了. 根据Sullivan的说法，Vans的团队专门针对Internet上的闪电，就像对“ Damn Daniel”视频的及时响应一样.

他提到该品牌能够对此类事件做出如此快速反应的原因来自VF集团下每个品牌的领导结构. 几乎所有品牌的消费者营销负责人都直接负责电子商务和实体店的销售. 他说: “我们没有让多个团队负责这种事情. 当这种事件发生时，我们通常让一个团队直接处理它. ”

据报道，威孚集团拥有16个电子商务网站，占公司总财务收入的27％. 它的十二个服装品牌都有实体店. （编译/Hugo.com康洁薇）

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shumachanpin/article-275167-1.html