运动服赢得牛仔裤，威孚集团专注于Vans和Timberland的开发

威孚集团可能不得不放弃牛仔裤.

当地时间2018年8月13日，美国服装制造商VF集团公开表示，计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务，其中包括著名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler，以及透露，集团计划将这些品牌整合到独立的上市公司中，这意味着威孚将专注于运动服，户外服装和鞋类业务，而其Vans，The North Face和Timberland将受到更多关注.

VF集团首席执行官史蒂夫·雷德尔（Steve Rendle）在一份声明中说: “将这部分业务分开，将使VF能够基于零售思维将重点放在以消费者为中心的发展上，并发展成为运动生活方式品牌. ”

这次，威孚集团退出了牛仔布业务，并竭尽全力开发其他业务. 原因也很明显: 在最近几个季度，体育业务的收入增长了25％，户外服装的收入增长了6％，而牛仔布业务则下降了3％.

在过去几年中，美国市场上的牛仔布业务持续下滑. 低端品牌过多导致供应过剩. 大众集团的牛仔布品牌过于依赖沃尔玛等大型超市和彭尼J.C.等百货商店，在与同类和低端产品的竞争中迷失了.

尽管牛仔品牌Lee目前在中国市场上排名第一，但其对集团的整体业务贡献却是负面的. 2017年，VF集团牛仔部门的销售额达到27亿美元，贡献了4.219亿美元的利润，但其牛仔裤品牌Lee却下降了6％.

作为世界上最大的服装公司之一，威孚很早就意识到牛仔布业务的下滑，并且在过去几年中一直在寻求交易变化. 2017年8月，威孚集团宣布将以8.2亿美元收购服装公司Williamson-Dickie. 该公司的品牌包括Dickies，Workrite，Kodiak，Terra和Walls. 从那时起，VF集团收购了两个运动品牌Icebreaker和Altra，并退出了休闲服装品牌Nautica的疲弱增长，并将拥有Majestic sports. 体育授权品牌集团以2.25亿美元的价格卖给了运动器材制造商Fanatics.

投资者对这些操作非常满意. 上周，威孚集团的股价达到了历史最高水平，市值为380亿美元.

当然，剥离牛仔布业务意味着对过去传统的突破.

1969年，财富集团收购了集团的第一个牛仔品牌Lee，随后通过收购Blue Bell Holdings收购了Wrangler，Rustler和JanSport等品牌. 该集团曾经在美国牛仔市场上占有50％的份额. 但是，进入21世纪后，威孚继续突破传统: 2000年收购了North Face，2004年收购了运动鞋品牌Vans威富服饰 ，并在2011年收购了Timberland.

如今，VF集团的其他业务能够产生110亿美元的年收入，超过了几年前的牛仔服装业务. 在运动装市场潜力巨大爆发的当下，集团将开发重点转移到Vans威富服饰 ，The North Face和Timberland，这是在内部和外部考虑下的合理决定.

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shumachanpin/article-199242-1.html