柯达是如何陷入衰退的，关键节点和原因是什么？

公共帐户: 世界末日营销启示录（xunkong2005）

6个人同意答案

一句话摘要: 柯达的下滑归因于对技术指数级增长趋势的忽视. 具体说明如下:

柯达（Kodak）于1892年出生. 到1996年，柯达拥有14万多名员工. 其市值达到280亿美元. 它占据了美国相机市场的85％. 2012年，柯达申请了破产保护. 从诞生到顶峰，柯达花了将近100年，从顶峰到谷底，花了不到10年. 是什么原因导致柯达迅速崩溃？

关于柯达倒闭的分析很多. 有人认为这是由于数字技术的影响，而有人认为是由于柯达内部的利益纠缠. 这些都还可以. 原因也是《敢于创业》这本书的主题.

在开始本文之前，我将首先提出一个问题. 希望您能尽快回答. 问题如下:

池塘里长着许多莲花，莲花叶的面积每天翻倍，如果莲花叶能在48天之内覆盖整个池塘？覆盖池塘一半面积需要多少天？

您的答案出来了吗？我已经问了几个朋友这个问题，他们大多数回答了: 24，正确的答案是: 47.荷叶覆盖的面积从池塘的50％到100％仅用了一天. 这个想法变成了指数增长思想. 本文从这种思路探讨了柯达的灭亡.

柯达的诞生: 您只需要按下快门

1878年，乔治·伊士曼（George Eastman）才24岁. 那一年，他正准备在工作期间前往多米尼加. 为了给自己留下一些记忆，他购买了摄影所需的所有设备，包括: 相机一个巨大的三脚架，水，沉重的干燥暗盒，玻璃渣，各种化学药品……这些设备看起来笨重且难以携带

伊士曼很快就被摄影技术迷住了. 他放弃了假期，致力于改善摄影技术. 作为天生的发明家，他迅速发明了移交技术和可以使用移交技术的照相机. 柯达于1892年出生.

“我希望人们为自己的日常生活拍照. ”他说，他想使摄影“像使用铅笔一样方便”. 在早期的广告中，柯达的口号是: 您只要按下快门柯达破产原因，剩下的就交给我们了.

（柯达的早期广告）

对于柯达而言，这是一个令人着迷的时刻. 在接下来的100年里，柯达的愿景是帮助他人记录自己的生活经历，并在短时间内留下永久的记忆，无论是痛苦还是快乐，这就是柯达时刻.

您可能不会认为数码相机最初是在柯达诞生的. 业务悖论有时是，首先开发新技术产品的公司并未成为该产品的领导者. 最早诞生于诺基亚的触摸屏手机摧毁了诺基亚，而诞生于柯达的数码相机最终摧毁了柯达.

柯达的灭亡: 忽略指数增长

1973年，刚从伦斯勒理工学院毕业的史蒂文·塞森（Steven Saison）进入柯达的研发部门. 当时，飞兆半导体刚刚发明了第一台电荷耦合器件（CCD）. 柯达要求塞尚研究是否可以将CCD用于成像技术. 答案是肯定的.

1975年，Saison发明了世界上第一台使用CCD的数码相机. 这种数码相机只有一个烤面包机大小，重达3.85公斤，分辨率仅为0.01像素，最多可以拍摄30张黑白数码图像. 当然，它在内部并没有引起太多关注.

相应地，世界上第一台计算机诞生于1946年. 该计算机使用了18,000根电子管，占地面积150平方米，重30吨，耗电约150千瓦. 然后人们意识到了指数级增长，直到计算机成为今天的样子.

1976年，当Saechan在内部演示此数码相机时，他准备回答许多问题，例如，该相机是如何发明的？它是如何工作的？还有很多. 但是实际上，没有人关心这种问题. 柯达高管的问题是: “这台相机什么时候会迎来它的黄金时代？什么时候可以使用这台相机？为什么有人要在电子屏幕上看到他们的照片？”

推广具有破坏性和创新性产品的最大障碍通常来自管理良好的企业. 柯达高管认为，数码相机会削弱他们的胶卷业务，而数码相机的推出实际上意味着迫使公司与自身竞争. 因此，毫无疑问，他们已经隐藏了这项技术.

柯达高管还要求赛上公司预测数码相机何时会威胁到柯达的垄断地位？塞尚使用摩尔定律（计算机的性能每18-24个月翻一番），得出的结论是15-20年. 在早期，摩尔定律的指数增长似乎是骗人的. 柯达的第一台数码相机只有0.01像素，其像素值从0.01增至0.02柯达破产原因，从0.02增至0.04，翻了一倍...都需要同时进行. 在最初的几年中，这些数字都接近于零，其性能并非如此. 值得一提. 但是，一旦达到某个级别，其颠覆时间就会越来越短. 如果柯达的像素值达到100万，那么只需5个时间段即可超过1000万.

这就像熟悉的棋盘大米的故事.

为奖励发明国际象棋的发明者，一个国家的国王提议应给予发明者任何奖励. 发明人需要的奖励是: 第一个网格放置1粒米，第二个网格放置2粒米，第三个网格放置4粒米，依此类推...国王觉得发明者的要求一文不值，一经同意就可以.

棋盘由64个正方形组成. 当第64个网格被算作最后一个网格时，放在其中的米粒数是63乘以2，即第63次幂的2. 这个数字非常惊人，这些米粒堆积起来，甚至比珠穆朗玛峰还要高.

（照片: “比例”）

柯达高管从未想到过，这种低分辨率的数码相机最初只有0.01像素，在不到20年的时间里会对自己造成致命的打击. 自1990年代后期以来，数码相机拍摄的照片越来越多. 柯达开始生存. 到2007年，它将无法实现盈利. 第二年，iPhone诞生了，使用柯达（Kodak）手机拍摄的照片开始爆炸. 照片数量骤减，2012年1月，柯达正式申请破产保护.

（图片: “敢于创业”）

2012年4月9日，即柯达申请破产三个月后，Facebook以10亿美元的价格收购了新的移动互联网明星Instagram. 当时，Instagram只有13名员工，在此之前，它经历了快速的指数增长. Instagram的增长轨迹表明，基于智能手机的相机和软件将变得越来越主流.

指数增长适用于新技术行业. 在相机行业，它不会花费太长时间. 用于数码相机的智能手机相机的破坏可能会像颠覆柯达数码相机一样令人震惊. 同样，有些人对AI的现状持偏见，认为当前的进展是有限的，但AI适用于指数增长定律. 一旦达到一定程度，它将带来破坏性的变化. 这是Google的图书馆. Zwell说“奇异性”，他认为这种奇异性是在2050年左右.

破坏柯达的关键在于新技术的破坏，公司内部利益的纠缠以及短视. 从本质上讲，它并没有关注新鲜技术的指数增长趋势，这值得每个互联网公司关注.

于2019-05-08编辑

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