邮政希望增加品牌影响力

淘宝“双十一”的成功使无数和线下企业羡慕不已. 自2009年以来，经过几年的努力，阿里巴巴集团将荒诞的“双十一”变成了全国性的购物盛宴，已成为电子商务消费节的代名词. 2014年“双十一”当日交易额达到571亿元，显示新营销模式的成功. 中国的零售业务正在经历“根本性变化”. 交易格式已经从零售渠道的先前补充渠道之一转变为刺激中国内需的主流形式. 这已经开始迫使传统零售业态升级.

在经济下行压力不断增大，经济发展进入新常态的背景下，“双十一”客流巨大而动荡，单日交易量惊人邮政品牌优势，显示了人们强烈的消费意愿和消费意愿. 更高的消费能力. ，揭示了中国消费的巨大潜力. 从“双十一”到“双十二”，电子商务引领了消费趋势.

邮政公司长期以来一直关注假日消费市场. 其中最成熟的是“五个节日联合交付”项目，该项目已经运行了十多年. 它涵盖圣诞节，元旦，元旦，春节，节和元宵节. 尽管该国所有邮政公司都在这样做，但这个名字并不太响. 如果要成为品牌并进行经营，还需要转型和升级.

首先，建立品牌. “五节联运”是邮政企业以外的消费者不知道的项目名称；五个节日的时间跨度将近4个月，这可能会导致销售疲倦. 这些问题的存在，实际上并不是消费者容易接受的品牌，导致形成了消费习惯. 要树立品牌，我们必须注意邮政的产品功能和全网覆盖的优势，例如“电子邮件购物”. 在统一品牌下，需要为需要经营的节日设置不同的消费者主题，例如春节元旦主题，父亲节和母亲节基于孝顺. 这些节日通过品牌联系在一起，形成了一个用于假日消费的品牌. 只有在市场上具有竞争力.

第二个是融合平台. “双十一”的成功在一定程度上是许多商家和购物者共同参与的结果. 邮政目前的“五部分联合交付”项目相对分散. 邮政企业，快递物流，Youle.com和其他运营实体以自己的步调运营，而没有形成协同效应，有时会导致内部资源消耗. 因此，“五个节日”的运作需要建立一个消费平台，坚持统一规划，统一品牌，统一宣传，统一****，统一****，促进“消费节”的邮政特色. “ 去市场 . 同时，应开放平台，以吸引合作客户和其他商家在消费者平台上“开设商店”，以提高“消费者节”的知名度和购买力.

第三项是特色操作. 如今，节日有不计其数的和离线销售活动. 邮政所创建的“消费者节”必须具有邮政特征，以​​形成市场细分并具有竞争力. 职位特征专门涉及两个方面. 首先，该产品具有邮政特征. 除了流行的服装，食品，家用电器和其他产品外，各地的特殊产品和文化产品（如集邮邮政品牌优势，报纸和通信）也应是主要特征. 人们现在在节日（尤其是春节）上购买礼物，并且更加注意文化. 推出针对不同节日的定制产品. 例如，春节期间，邮政企业可以利用邮票的资源开发小和穗产品. 其次，该事件具有邮政特征. 平台应集中精力，离线实体店，便利服务站和其他实体渠道也必须同步并跟进. 这样，消费者在进行活动时将有更多选择. 网上订购时，消费者可以在商店取货；或者消费者可以离线查看商品，下订单，然后快递员将商品直接运送到家里.

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