柯达：因传统业务的巨大成功而走向衰落

柯达破产保护的思考 盘点柯达破产原因2。回顾近10年历程，徐重经历了从破产边缘到行业顶峰的生死转折，这是徐工的传奇，也是中国工程机械行业的一个缩影。那么实力雄厚的柯达为何走上了破产的道路，柯达破产原因是什么。

以下为文章全文：

“我们2017年对 alexa 的预期是积极的，（融行业盈利增加的预期出融的淘金融研究中心主任孙立坚教授认为，“产能过剩、楼市整顿、贬值和宏观经济增长预期出现悲观等负面迹象，强化了中国经济进入通缩的预期。

7.根据权利要求1所述的化学机械抛光方法，其特征在于，还包括c)在所述化学机械抛光开始之前利用水对所述抛光垫进行冲洗且所述冲洗结束后再进行所述化学机械抛光，或在所述化学机械抛光结束后利用水对所述抛光垫进行冲洗。实际上，这也意味着柯达已全面退出彩色反转片市场（尽管e-6冲洗药剂仍将继续供应）。虽然手游用户付费能力和意愿在市场培育中有所提升,但随着头部老产品的持续盘踞和大量新手游的不断入局，用户行为逐步趋于理性化，用户体验和内容创新成为差异化竞争关键。

不过必要说明的是，上述公式中的各个系数是遵守英文来统计，易读性指数公式并不适用于汉语，必要举行修正。我们是研发者生产者，我们不会搞那些花哨炫目的营销活动，我们只是提供好产品，希望更多的人使用。柯达网站对于树立企业形象, 培养用户忠诚度等具有至关重要的意义, 被广泛认为是商业价值营销效果最好的站点. 为确保网站能提供优质服务, 柯达还将进一步将站点开发扩展到整个企业的各个部门, 将其信息系统部, 国际呼联网营销部和公共关系, 营销和销售单位连结起来, 这种协作可确保用户反馈和查询被迅速准确的传给公司, 同时也确保服务人员能立即做出反应. 柯达认为: 采取网络营销方式和用户发生相互作用以及从事直接商业的潜力是十分巨大的.。

不幸的是，这一领域的竞争日趋激烈，柯达的业务模式因此出现了严重问题。以下为3个典型案例：

1.即时成像技术

柯达破产案例分析报告 团队成员：迟雅璐 田赛 郝梦笔 杨舒涵 2012年5月5日 分析框架 案例再现 案例分析 思考启示 解决方案 案例背景 公司现状分析 golden partner 案例背景 摄影 器材 医疗 影像 元器件 服务与媒介 显示器 商业 影像 golden partner 公司现状分析 柯达近年现状 资产总额仅51亿美元 负债达68亿美元 连续亏损，仅实现2007年一年盈利 市值310美元降低至1.75亿美元 股价持续走低，股价跌幅达88%计 最终结果 2012年1月19日， 柯达提交破产保护申请。也有人认为，柯达破产是数码成像技术取代老式胶片的必然结果。但专利牌无法阻止柯达破产，胜诉获得的赔偿更多是为了破坏程序期间维持公司的正常运转，包括员工的工资福利，以及继续为客户服务所需的成本。

2.来自日本竞争对手的低价胶片

80年代，日本富士公司开始推出价格远低于柯达的胶片产品。伴随着沃尔玛等零售商的快速发展柯达破产的原因分析，富士的降价意愿受到了市场的欢迎，因为零售商倾向于通过较低的价格大量销售商品。通过赞助一些大型活动，例如1984年洛杉矶奥运会，富士在消费者中的知名度也快速提升。到1999年，由于富士市场份额的上升，柯达裁员了1.99万人，并因此支出了12亿美元的费用。随后，柯达仍持续进行裁员。例如2009年1月，由于营收同比下降24%，柯达裁员了3500人，支出了3.5亿美元费用。

3.数码成像技术

数码成像技术给消费者带来了许多便利，但却严重冲击了柯达的核心业务。只要拥有足够的产能，数码相机中使用的存储介质价格可以很低。尽管到1999年时柯达在数码相机市场排名第二，但柯达每售出一台数码相机就将亏损60美元。为了在数码成像时代重现银盐业务的辉煌，柯达推出了一种基于CD碟片的数码成像产品，然而由于该产品每台售价500美元，每张碟片的价格也高达20美元，因此未能吸引太多用户。

除此之外，柯达还出现了其他一些战略失误。1988年1月，柯达以51亿美元收购了SterlingDrug公司。柯达认为，这是一笔出色的投资。一方面，制药行业有着很高的利润率，另一方面，柯达自己也生产化学药剂。然而仅仅凭借这两点因素并不足以给股东带来回报。

如果希望这笔投资获得回报，那么柯达至少需要其他一些能力，例如推出有价值的专利新药，或者以低成本生产普通药品。然而柯达花费了6年时间才发现，SterlingDrug无法融入到柯达之中。柯达最终出售了该公司。

柯达也曾希望在数码摄影时代推出高质量个人打印机。打印机墨盒和打印纸或许给柯达带来了较高的利润，但这一市场的竞争过于激烈。惠普等厂商已经提前进入这一市场。

自1999年2月股价达到80美元之后，柯达的股价持续下跌，目前价值已经下降了99%。截至9月30日，柯达股价为78美分。而截至今年6月底，柯达的负债已经超出资产14亿美元。

另”，这当然可以理解为“是为了避免央行破产”，但若以市场公平原则衡量，众多的商业银行则成了更大牺牲者，对于这一非议，俄央行恐怕无法否认。曾经的照相机生产巨头柯达公司正式宣布自己结束了自2012年1月的破产状态 其发表声明称公司已于今天完成重组,将转型为一家广告打印包装公司 柯达为了摆脱破产窘境出售了自己一系列的核心资产,包括其照相机部。花旗集团将提供9.5亿美元18个月期的信贷支持,柯达预计在2013年完成其美国业务的重组。

面对新的经营形势,企业采取传统的营销组合,已经不能够适应新的竞争。vc（venturecapital,风险投资）由风险投资机构投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中的一种权益资本，即对成长期企业的投资。农村、农民、农业已经并将继续发生巨大的但难以察觉的变化，不能犯自以为是、刻舟求剑的错误，我们必须适应形势的变化、适应农民需求的变化。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shumachanpin/article-115102-1.html