盘点那些逐渐没落的昔日国际品牌巨头

6月14日消息,当年的手机市场分别被诺基亚、摩托罗拉、三星这三个巨头霸占着市场,如今却只有三星还在继续和新巨头们继续作战,其他俩巨头辉煌已经不在。悲观的角度看，在摩托罗拉、诺基亚等it巨头轰然倒塌的残酷现实面前，联想究竟会不会成为中国的诺基亚。诺基亚这三个字代表了什么，这15年来用过手机的人都明白，诺基亚，摩托罗拉，索尼爱立信，三星，曾经的四架马车，如今也只剩下三星辉煌了。

黑莓手机

公司背景：黑莓手机是加拿大的一家手提无限通信设备品牌，于1999年成立。其特色是支持推动式电子邮件、移动电话、互联网传真等服务，一度曾是“高帅富”的身份代表。 yechina.com！

“裁员”、“重组”、“高管出逃”、“股价大跌”、“份额下降”、“市值缩水”，“出售公司”、谁也没有料想到RIM的今天会是如此狼狈万状，彼时高达148元美元的股价让它跃上了荣耀巅峰，如今的RIM花枯叶落，几乎走到了“生命”的尽头……

但时至今日的黑莓“陨落”之势已无法阻挡。据悉，在过去的两年里，黑莓的市值缩水了七成，而市盈率甚至已不足5倍。

三十四位大臣之一『烘烤大臣』能力：超人系热热果实姓名：夏洛特·卡丹茨故乡：新世界·托特兰王国性别：男地位：夏洛特家族第七子姓名：夏洛特·卡瓦莱特故乡：新世界·托特兰王国性别：男地位：夏洛特家族第八子姓名：夏洛特·阿曼德故乡：新世界·托特兰王国性别：女绰号：鬼夫人地位：夏洛特家族三十九个女儿之一。姓名：夏洛特·佩罗斯佩罗日文：シャーロット·ペロスペロー故乡：新世界·托特兰王国性别：男地位：夏洛特家族长子三十四位大臣之一『糖果大臣』悬赏金：七亿贝里状态：被佩德洛的炸伤能力：超人系舔舔果实声优：内田夕夜姓名：夏洛特·康珀特日文：コンポート故乡：新世界·托特兰王国性别：女地位：夏洛特家族长女三十四位大臣之一『水果大臣』姓名：夏洛特·大福日文：シャーロット·ダイフク故乡：新世界·托特兰王国性别：男地位：夏洛特家族第三子。现在被路飞浮屠声优：三田友子姓名：夏洛特·斯特隆故乡：新世界·托特兰王国性别：女地位：夏洛特家族第十五女种族：长腿族姓名：夏洛特·斯纳蒙故乡：新世界·托特兰王国性别：女地位：夏洛特家族第十六女种族：长腿族姓名：夏洛特·嘉蕾特日文：シャーロット·ガレット故乡：新世界·托特兰王国性别：女地位：夏洛特家族第十八女。

那么，是什么导致了昔日的王者沦落为如此境地？

没落原因分析：

一、固步自封

黑莓的陨落与苹果iphone的问世不无关系，iphone的问世使智能手机进入了触摸屏时代，这对于钟爱物理键盘的黑莓来讲只是没落的开始，对苹果的设计理念并不认同甚至挖苦讽刺并没有阻碍苹果成功的事实。

在随后到来的移动互联网时代，RIM所强调的依然是其强大的安全性和封闭性，而这也是导致其衰落的重要原因，封闭给应用开发商带来了诸多不利因素，从而导致RIM在应用软件开发领域缺乏吸引力。

二、市场节奏把握不稳

紧接着，有众多消息称，rim公司将发布两款率先搭载bb10系统的智能手机黑莓z10、黑莓x10。也许是因为坚果 pro 2的销量超越预期，或者锤子科技的发展状况已经得到了较大的改善，雷锋网注意到，罗永浩在直播中显得非常轻松，似乎重新回到了当初斗志昂扬、精神饱满的状态，而且对这个活动话题节奏的把握非常到位。1、黑莓退出历史舞台 不再是一家手机公司黑莓手机keyone在2017年世界移动大会(mwc)上的发布后，黑莓将不再生产任何硬件，或制造任何设备。

三、忧患意识淡薄

去年RIM表示，鉴于新款黑莓产品将在晚些时候上市，公司预计当年财年每股收益将达到7.5美元。一些分析师对RIM的乐观预期提出质疑，他们预计RIM的每股收益可能不到6美元。最终分析师的担忧果真出现了，该公司不得不将全年每股预期收益下调至5.25美元到6美元之间。受这一消息影响，RIM的股价下跌了27％，创下近5年以来的最低点。

百思买

百思买-，这个从一个唱片店做到雄踞全球电器连锁行业镜头把交易多年的零售巨头，目前正遭遇亚马逊等零售商和沃尔玛等零售商的抢进竞争。

买商铺（用做开ktv的场所）的348万是黄巍和刘圣万付的。商铺使用寿命在几十年以上，买商铺，不仅不掉价，还会更值钱，对于商铺这种价值较高的固定资产，人们往往倾向于买涨不买落，别看买商铺一出手就是几十万块钱，而钱并没有消失，只不过由转化为固定资产，在需要用钱的时候，每年有丰厚的租金进账或者把商铺一卖，钱就回来了。业内人士解析：社区商铺价值提升的同时，也存在商铺价值提早被透支的情况：有些操作策划能力很强的开发商在商铺投资市场不成熟的阶段，通过对商铺项目良好的包装，从而达到提高市场预期的目的，最终商铺销售迭创新高，比如单位售价最初仅1.5万/平方米的商铺，较高可以卖到2.5万/平方米，事实上，较高售价相当于该商铺5年以后，甚至10年以后的价值，如果商铺投资者在这种氛围下进行投资，其投资安全性降低，其投资收益从商铺增值加上商铺租金，极有可能缩减到只有商铺租金收入。

没落原因分析：

一、忽视业绩柯达破产原因分析，注重文化。

区别于国内企业以业绩为导向的企业文化，百思买更强调依靠个性的服务来赢得回头客，这种不紧不慢的心态，使百思买最终在竞争惨烈的中国家电连锁市场成为失意者。

二、各种资源被分散使用。

在战略布局上，百思买不想放弃已经习惯设置引以为傲的业务模式，并幻想将更多的五星电器改造成“百思买”，这就造成了各种资源被分散使用。

三、开店布局失策。

四、文化差异。

据一位曾经光顾过美国百思买门店的顾客称，百思买的服务模式本质上是类似于VIP的经营服务模式。在美国百思买那只整个北美零售业，都非常强调“自主购物”的理念，更强调个人隐私和独立性，不喜欢别人指手画脚。中国人却恰好相反，喜欢凑热闹。

五、管理混乱，裁员不断。

今年3月份，百思买前CEO布莱恩·杜恩因卷入与一名女下属的不正当关系的调查而辞职，百思买创始人理查德·舒尔兹也因其知晓杜恩事件而未告知董事会而辞去职务。在今年7月初百思买宣布将裁减2400名员工，这相当于其全球16.7万员工总数的1.4%。

诺基亚

在诺基亚最巅峰的1999年，公司市值超过2700亿美元，然而在iphone推出的5年里，其市值缩水了近九成，如今仅剩下100多亿。

2012年是诺基亚进入中国市场的第27个年头。按照诺基亚历年财报中提到的中国部分测算，目前中国消费者中使用诺基亚品牌的仍高达两亿五千万左右。但在这辉煌的数字背后，诺基亚近两年的日子却不太好过。特别是今年以来，从WP机型LUMIA系列登陆中国时间较晚，到中国市场开疆扩土的功臣赵科林离职，再到近来发生的大区合并和裁员。两个季度以来，提及诺基亚，几乎没有正面的声音。

没落原因分析：

一、市场反应迟缓。

作为诺基亚十多年来的老对手，摩托罗拉似乎一直处在下风。但反观摩托罗拉历史，2004年的RAZRV3，还有近年来的Android智能机Milestone，两波“高潮”发生时，市场反应均能超过同期内的诺基亚手机。

二、忽视iPhone的威胁

在塞班智能时代，所有品牌 三星 索爱 摩托罗拉 诺基亚 都使用塞班系统，塞班几乎成为了智能机的代言词，wm系统只是非主流。塞班智能手机论坛-全球最大的综合智能手机中文论坛-塞班_安卓android_苹果iphone_wp7 诺基亚5230/5232/5233/5235/5238/5288论坛 一张星空图片。诺基亚觉得 苹果 安卓只是一个不成熟的小孩子完全构不成任何威胁，wm系统那么多年也只是个非主流的小渣渣，塞班才是智能中的智能，于是，在诺基亚成功收购塞班以后，闭关自守清王朝的性质，自以为是的继续研发塞班系统搭载自己的品牌。

诺基亚更是无视iPhone所带来的潜在威胁，他们当时还是智能机市场无可争议的领导者。当被问及iPhone时，诺基亚高管常常拿业界第一说事。随着iPhone的降价，诺基亚的市场份额也开始逐渐被侵蚀。

三、死磕塞班，墨守成规。

四、缺乏创新 yechina.com！

摩托罗拉

公司背景：摩托罗拉公司（MotorolaInc.），原名GalvinManufacturingCorporation，成立于1928年，1947年改名为Motorola，从1930年始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡（位于芝加哥市郊）。世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。 yechina.com！

2011年8月15日，谷歌和摩托罗拉宣布，谷歌以每股40.00美元收购摩托罗拉移动，总额约125亿美元。谷歌宣布斥资约125亿美元收购摩托罗拉移动。在诺基亚宣布与微软合作后，8月15日，谷歌宣布以总价约125亿美元收购摩托罗拉移动。

没落原因分析：

一、产品款式少

据新浪手机频道显示，摩托罗拉2007年新出机型仅13款，而他的竞争对手三星推出了54款机型，诺基亚也有37款。更少的机型打击了零售商的动力。苏宁的王哲说，“诺基亚的产品线丰富，不同店面可以主打不同的款式，这样终端之间不会造成竞争。而摩托罗拉上市新款相对要少，款式不够分到不同渠道，只能全面铺货。这样就导致做摩托罗拉的终端销售互相竞争，毛利率更低。”

二、智能手机和多媒体娱乐手机研发不足

柯达

为此，2012年，柯达根据美国《破产法》第11章向纽约一家破产申请破产保护。今年5月，柯达向纽约曼哈顿联邦破产提交了退出破产保护的计划，并于上月20日获得批准。1880年，美国小职员乔治·伊斯曼用自己发明的专利技术开始生产摄影干版，并于19世纪90年代先后发明胶卷和柯达照相机，奠定了现代摄影行业的基础。

据权威数据显示，柯达公司的市值从1997年2月份最高的310亿美元降至后来的20美元左右，十余年市值蒸发了99%，是什么原因致使昔日的王者沦落成如此境地？

没落原因分析：

一、认错快改错慢。

因此，或许柯达视野中已经有数码技术的出现柯达破产原因分析，但是由于长期以来在传统胶卷领域的霸主地位，柯达一方面不舍得抛弃自己的传统优势，另一方面又过于相信自己有主导产业发展的能力，能够让数码技术为我所用，从而巩固自己在民用传统胶卷领域的“垄断帝国”。1975年发明第一台数码相机1975年,美国柯达实验室研发出了世界上第一台数码相机,但由于担心胶卷销量受到影响,柯达一直未敢大力发展数码业务。胶片单反相机的操控要比数码单反相机操控简单得多.com/zhidao/wh%3d600%2c800/sign=d3f1b997fe039245a1e0e909b7a488fa/e61190ef76c6a7efde24e77cfffaaf51f3de666d.com/zhidao/pic/item/e61190ef76c6a7efde24e77cfffaaf51f3de666d，另一只手摇相机左肩上的胶卷回卷轴的摇把、自动过片的相机.com/zhidao/wh%3d600%2c800/sign=f78157d62a283443f33e0d6b85e5d2/4bed2e738bd4b31c10d9d8e185d6277f9f2ff887，在最后一格胶卷拍摄完后，需要打开相机后盖，相机会将胶卷自动卷回胶卷暗盒（此后在胶卷取出前相机将不能正常工作）：1，将胶卷取出.jpg" target="_blank" title="点击查看大图">。

记得苹果前CEO乔布斯曾经说过：“当你创新时，也会犯错误。你最好赶快承认错误，并投入到完善你的其他创新当中。”显然柯达对于错误的承认并没有真的“赶快”。

二、缺乏变通

其中重要的一环是在发挥其在光学方面的技术优势的背景下，积极开拓包括医疗光学等领域的业务，而得益于化妆品和胶卷共同采用胶原蛋白作为原料的特点，富士在充分发挥自身光学化工领域的技术优势情况下还将业务领域延伸到了化妆品等的相关领域，大大拓宽了业务的种类。

三、市场判断失利

也许很不知道是柯达于1976年制造出全球首部数码相机，此后，柯达又拥有了多达1000余项的数码成像专利技术，甚至世界上第一台商业数码相机也是由柯达于1991年研制。

巴菲特清仓ibm背后：战略领先十年，模式落后百年 2017年05月12。一、1991年，跨国巨头柯达在技术上领先同行十年，但却在2012年1月申请破产。公司成立之初伊斯曼就意识到全球民用摄影市场的潜力，在完善全球领先技术的同时，积极促使公司经营的全球化，早在1900年柯达的销售网络已经遍布了法国、德国，意大利等欧洲国家，在市场营销方面，柯达的营销理念更是领先同行，早在1896年，柯达公司就赞助了第一界现代奥林匹克运动会以后，柯达更是赞助了决大多数的世界级体育赛事，通过大型体育赛事进行品牌宣传，属于柯达的出去项目。

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