青岛苹果 珠江西岸家具企业逊色于深莞企业 2019需注重品牌塑造与推广

《中国家具报道》全媒体记者 段麒 佛山现场报道

------佛山诺佳家具市场部经理 王金华在2019《中国家具报道》传媒·策划·写作·文案工作交流会（佛山站）上精彩观点摘录

中国家具报道365天行业新闻全视角。

本报成都讯 （《中国家具报道》记者 段麒 摄影撰写）今天7月3日，第17届成都家具展在众多业内人士的期待中如期开幕了。

该公司副总裁张凡亮告诉中国家具报道记者，首次出师第一天效果不错，许多客商前来咨询了解产品与加盟方式，说明该公司的良好的品牌形象获得了西南地区的经销商的广泛关注，今后将继续加大在成都及西南地区的展示推广力度。

中新网悉尼7月15日电 (记者 陶社兰)中国驻悉尼总领馆15日下午举行开放日，来自12个民族的百余名侨胞欢聚一堂。

好的策划与文案

能让企业品牌锦上添花

诺佳家具市场部经理王金华畅谈职业经理人话题

诺佳家具市场部经理王金华畅谈职业经理人话题。（视频）

佛山诺佳家具 市场部经理 王金华在2018第11届中国家具职业经理人大会、2019《中国家具报道》传媒·策划·写作·文案工作交流会上介绍说，自己来自于诺佳府邸家具公司，企业开发产品有两大系列：方圆系列和如意系列，前身是东华家具，专门生产经营床具。近几年，诺佳府邸家具获得了很大的跨越， 成为中国实木家具领域内的一匹“黑马”。

王金华继续介绍说，关于职业经理人与策划文案写作的话题，自己有很多的体会，可以与同行们一起分享。自己进入家具行业十多年，先在东莞，后来去浙江工作三四年，最后来到佛山。 东莞和深圳的企业相对来说更加重视品牌的塑造，其次是浙江，一些佛山的家具企业老板觉得做好产品就够了，佛山的产品出名，更多的是因为产品性价比高，企业不太重视品牌。 诺佳家具在佛山以及整个广东、全国行业都是知名度颇高的企业，中式家具领域内的一块王牌，2018年企业销售增长很快，这源于老板的一个理念：一心想做好产品，认真开好店，踏踏实实炼好内功。不过，企业高层也正在调整观念，将品牌塑造与推广，慢慢放在重要的位置，毕竟未来好产品，也需要好品牌。

诺佳家具在品牌塑造上，2019年将会有一系列的动作，首先要修好内功，从品牌的定位、品牌的基础VI上着手，来简化与提升。 过去，佛山的一些家具企业觉得定好名字就可以了，不用升级，在终端做好平面、店面，按照标准一成不变，所有的店面都做成一个标准样板，例如找一个行业内比较牛的设计师，一步做到位，维持一年、两年、三年，后面就不变了。不过，家具产品本身在不断的变化，终端的消费趋势也在不断地变化，家具品类的风格也在不断地变化，家具企业也要跟着时代不断地变化。现在展厅都是围绕消费者的生活方式，来进行设计与装饰， 背景墙、造型等，要与家具产品形成一个完整的家居场景风格，让顾客来到不只是观看单一的家具产品，而是体验自己未来想要的生活方式，从而激发顾客购买的欲望。

2019加强媒体运营与推广

诺佳家具将在佛山地区

发挥表率作用

在家具行业，许多企业一直是停留在传统的展会策划、年会策划或者招商会策划。佛山企业或者浙江企业，在策划活动上都有区域性，在各自的区域范围内做得比较强势 ，南方的企业策划能力比较强，北方企业相对策划能力会比较弱。诺佳家具计划2019年针对比较弱的市场作区域性的招商会，点对点的招商会，提升招商的力度或者品牌的影响力。

文案与写作在企业品牌的传播过程中，是一件很重要的基础工作。文案是企业传递给消费者既直观又隐形的东西，可以去引导消费者，以洗脑的方式改变消费者，让消费者直接认同。许多家具企业在文案与写作方面都还很薄弱，只有少数的规模很大的公司才会专门有活动策划或者写作文案的岗位，一些中小企业的文案与写作工作，基本上是由市场经理、督导主管、平面设计师、营销总监等兼顾完成。其实，企业在推广产品与品牌时，都会做一些文字性的宣传，无论是大字报，还是板报，到处都是宣传口语，有一些企业都把这一块忽略了，只是去突出空间、品牌、形象。青岛苹果

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