红米手机是否都能刷米8 小米手机或并未触底反弹 国内市场增长缓慢影响IPO估值

【小米手机或并未触底反弹 国内市场增长缓慢影响IPO估值】最近一段时间，关于小米手机触底反弹、小米IPO估值千亿美元、小米要进行重大战略转型“回归品质和创新”的“利好”消息一直不绝于耳，时时见诸报端，俨然有重演此前“小米神话”的态势。

最近一段时间，关于小米手机触底反弹、小米IPO估值千亿美元、小米要进行重大战略转型“回归品质和创新”的“利好”消息一直不绝于耳，时时见诸报端，俨然有重演此前“小米神话”的态势。

然而，看问题要透过现象看本质。在笔者看来，此类消息的甚嚣尘上，其实说白了就是中国兵法里的“ 声东击西”。为什么这么说？因为稍稍对行业有所了解的人就知道，小米在市场份额、品牌、盈利能力以及商业模式等诸多方面，都有着多重不确定性。

IPO在即，一味放出“利好”数据——比如最近雷军刚刚就引用IDC数据，说小米2017年Q4全球第四——目的无外乎用好看的数据来遮盖一些本质的东西。

今天这篇文章，我们就“盛世危言”一下，来剖析小米的“复苏”究竟是真还是假。数据繁荣之下，究竟藏着怎样的棚头傀儡。

2017年全球销量：到底是第五，还是第六？

两家知名调研机构IDC与Counterpoint几乎在同一天发布了2017年全球手机出货量报告。其中，IDC的数据显示，小米手机出货量位居三星、苹果、华为、OPPO之后，名列第五。但是Counterpoint的报告则显示，小米手机名列第六。

因此，2017年小米手机出货量到底是全球第五，还是全球第六，出现两个不同版本。鉴于小米已经计划在2018年IPO，因此小米官方自然引用对自己利好的IDC数据对外传播。红米手机是否都能刷米8由于两家数据机构的数字打架，小米也不再对外公布销量的实际数据，这让外界怀疑小米手机官方多次发布利好自己的数据中究竟有多大水分？

国内市场：销量1%的增长恐是假反弹？

据Counterpoint公布的数据，2017年小米手机在国内市场份额相比2016年仅提升1%，增长缓慢，而华为、OPPO、vivo均提升了3%。同时，考虑到小米2016年中国市场销量大跌36%，而2017年国内销量同比其实只增长1%，其国内市场增长可谓十分缓慢，颓势并未彻底扭转。

此外，不得不提的是：2017年中国手机市场，包括小米在内的绝大多数有增量的厂商，其增量主要来自乐视、酷派、三星等品牌大溃败之后让出的市场份额。华为、OPPO、vivo均提升3%，而华为集团旗下的互联网手机品牌荣耀据不完全统计结果(因为荣耀官方并未公布2016年中国市场销量数据)，2017年中国市场销量应该同比增长至少25%。

此前，调研机构赛诺发布《2017年1-12月互联网手机销售排行》显示，荣耀凭借5450万台的销量、789亿元的销售额，成为中国市场互联网手机销售排行的第一名，相较小米的5094万的销量高出356万台，销售额高出152亿，也就是说荣耀平均客单价为1448元，而小米的平均客单价为1250元，相差差不多快半台红米手机的钱。

以上数据都充分说明，中国手机市场份额进一步向头部的五大厂商集中，小米相比华为、OPPO们在国内市场增长缓慢。特别是2017年第四季度，由于红米系列全面屏手机上市时间较晚，导致份额再度被蚕食。

海外市场：印度真的值得托付吗？

此外，在海外市场占比方面，我们可以看下IDC公布的数据，2017 Q3小米在新兴的印度市场出货量920万台，Q3国内出货为1570万台，而小米自己宣布的Q3总销量是2760万台。也就是说，小米海外市场销量的份额总体占比接近45%，而印度则占到海外销量的近80%。可见印度市场对小米的重要性有多大。

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