乐视夏普屏 2017年彩电销量不佳内需受到抑制 4K产业链出现断层

走在各个家电卖场中，最吸引眼球的无疑是电视区域，4K、智能语音、OLED、量子电视等新名词令消费者应接不暇。

不过，据财新网报道，工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在2017年（第十三届）中国平板电视行业大会上公布了一组行业数据：截至2017年前三季度，电视销量下滑12.9%，达到5年来最低水平；利润额下滑20.7%，利润率仅为2.1%。

“2017年可以说是彩电行业的群体性冬季。”家电圈首席研究员文剑对法治周末记者说道。

那么，为何新功能层出不穷的电视行业竟然会步入严冬呢？

2017年彩电销量不佳

2017年12月，中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）发布《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》（以下简称《报告》）称，2017年，国内平板电视需求不足，趋优消费引领品质竞争，彩电业整体趋稳，内需增长低迷；2017年全年电视销量约为4800万台，1月至10月彩电出口率同比下降2.4%。

除此之外，法治周末记者查看海信、长虹的各季度财报后发现，海信电器在2017年前三季度净利润约6亿元，同比下滑47.39%，其中，第一季度净利润同比下滑49.53%；第二季度下滑46.55%。

无独有偶，四川长虹在2017年前三季度的净利润约为1.67亿元，净利润增长率下滑67.97%，其中第一季度的净利率同比下滑84.75%；第二季度净利润同比下滑66.55%。

不过，在这个“冬季”中，各个电视机企业都在寻求自己的突破之道。乐视夏普屏

长虹多媒体营销中心副总经理蒲建朝告诉法治周末记者，尽管如此，长虹新推出的CHIiQ电视Q3T、Q5N、Q5K等系列在市场上反响不错，其中Q3T单品年度累计利润过亿元，并且大板、UD产品销售占比也有提升。

多方原因导致销量下滑

那么，究竟是哪些因素导致电视行业在过去的一年里入冬呢？

“2017年彩电出现销量负增长，其主要原因是上游液晶面板供价持续大幅上涨。但在细分市场，OLED电视出现了逆势增长。”家电行业观察人士刘步尘对法治周末记者说道。

对此，蒲建朝介绍道，由于电视机的上游原材料价格上涨，人力及各项制造、运输物流成本的上升，国内电视机价格上涨，同时，加上经济大环境和房地产市场等因素，国内电视机的内需受到了抑制。

文剑向法治周末记者补充说道，除了成本上涨以及消费者对电视的购买欲望衰减以外，电视机行业产品同质化问题导致行业内低价格恶战不断，尤其是互联网电视品牌在过去几年的烧钱透支，引发了一系列连续反应。此外，下一代新型显示技术迟迟未能成为市场主导。在这些因素的共同作用下，整个彩电市场自然全面下跌，企业经营亏损。

对于互联网电视的冲击，产业观察家洪仕斌也持相同观点，他认为，近年来，国内彩电保有量接近饱和，再加上前几年互联网电视的介入，主打硬件低价甚至免费软件收费的理念，影响了整个电视行业的格局，“但乐视等互联网公司的低迷，似乎表示互联网电视的商业逻辑还没有走通”。

4K产业链出现断层

法治周末记者走访发现，虽然4K下渠道基本成为电视机的标配，但是信号源清晰度不够影响到4K体验。

一位不愿透露姓名的电视销售人员告诉记者，一些电视信号供应商（如歌华有线等）连1080P分辨率的资源都比较有限，而智能电视能够搜索到的4K资源也少之又少，“虽说现在基本上都是4K的，但信号达不到也体验不到真正的4K高清效果”。

“4K电视可以说刚刚迎来一轮市场化引爆，但是产业链还处在断层中。”文剑认为，4K以上片源和传输信号还没有建立起来。在这种情况下，8K电视的推出，更多只是液晶电视主导者，如夏普、三星等，为了延长液晶电视寿命而进行了商业概念包装，但中短期内难以实现普及。

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