摩托罗拉 安卓来源：金错刀（ID：ijincuodao)；作

2017年，很多文章的标题中流行使用一个词“刚刚”。

刚刚，韩国LG电子正式宣布手机业务彻底退出中国市场。

1.

做手机，它一开始还算挺认真

在百度百科上关于LG集团的介绍中写到：在电气与电子领域，进入80年代后，LG集团主导了彩电、VCR、电脑等高端产品的开发，并集中投资于半导体事业领域，引领了高端技术时代的发展。

LG电子是LG集团规模最大的子公司，在消费类电子产品、移动通信产品和家用电器领域内的全球领先者和技术创新者。

曾是谷歌Nexus 4和Nexus 5手机的代工厂商。

最为辉煌的时期是2011年，LG手机的全球销量仅次于三星和诺基亚，位居世界第三位，直到2011年末，苹果才凭借iPhone4系列产品超越LG。

在诺基亚快速没落后，LG顶替了诺基亚，并一直保持第三的位置到2013年。

给人印象最深的当属2006年，LG推出进军手机行业的经典旗舰chocolate，采用了当时最流行的滑盖设计，风格上体现了韩式美学的时尚、个性和差别化。

广告词“i chocolate you”几乎洗脑，大牌明星的代言，3500元起的售价也是一时无两。巧克力上市一年中国销量超60万台，受此影响当年LG手机在中国的总销量达到300万台。

到2008年，巧克力系列手机在全球的销量超过2000万台。

2017年，LG全球智能手机出货量位列第七，但实际从2012年开始，LG手机市场份额已经大幅下滑。

2014年至2016年，变化更为明显。

2017年全球智能手机出货量TOP 10，LG出货量年比增长2%，而在手机出货量整体年比下滑4%的中国市场，已沦为“OTHERS”，基本消失。

尽管LG方面并未公布其在中国的手机销量，但据业内机构估算，2016年其出货量差不多仅为16万台，已被视为退华。摩托罗拉 安卓2017年LG主要旗舰机也均未在中国上市。

2.

连续十个季度亏损

在业绩上，凭借高端家用电器和电视品类产品的强劲表现，LG电子的营业利润一直保持很好的表现，但以手机产品为主的移动业务，除了2017年第一季度实现小幅盈利320万美元，此前的盈利要追溯到2015年第一季度，整体销售额也在持续下滑，几乎连续十个季度亏损。

根据LG电子官方公布的关于2017年第四季度财报，LG整体营收17万亿韩元，实现了15%的营收增长，营业利润3669亿韩元（约合3.38亿美元），扭亏为盈，但LG移动部门的亏损在第四季度已达到1.92亿美元，超过LG电子利润的一半。

LG手机在中国市场的表现不佳是主要原因。而退出中国市场的声音从2012年便已传出。

当时，LG手机业务在中国的26个办事处，从总部管理人员到一线销售进行裁员，对中国市场放任不管。

LG声称，已经瞄准4G。但其表现确实并不好。

无论是3G时代还是4G时代，相比苹果和三星，LG手机在所有厂商都奋力争夺的中国市场败落，看着可惜，却是必然的。

其缺少的并非技术和设计力，而是产品思维、用户思维的明显不足。

3.

站错队形，错失3G市场

2008年到2011年这段智能手机市场用户培养阶段，也是3G时代的普及阶段。

智能手机和3G的普及发展是相辅相成的。为了抓住这个大风口，各大手机厂商要么抓紧站队抱腿，要么自主研发操作系统。

苹果有ios，谷歌有安卓，微软有Windows Mobile，三星有BADA（之后还开发过LiMo、Tizen），诺基亚转投Windows Mobile之前还有Symbian，中国移动还开发过开放式操作系统OMS。

而LG错估形式，认为中国市场短期内还会以功能机为主。直到2009年，匆忙站队，选择了Windows Mobile 6.5和中国移动的OMS系统，2010年底才推出其第一款智能机。

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