可以看杂志的软件 新媒体视域下传统图书出版发行的现状分析与应对策略(2)

（三）数字阅读终端泛滥无法做到真实信息的筛选与过滤

二、新媒体视域下传统图书出版发行的挑战

近年来，我国出版业的发展正由传统的纸质出版向数字图书出版转型。正是由于这一巨大的转型，使传统的图书出版业面临着发展困境。随着4G网络的发展，读者网络文化消费的模式也发生了一定程度的转变，传统的图书出版事业面临着一定的发展困境。

（一）数字出版产业的快速增长对传统图书出版造成一定程度的冲击

近年来，数字出版业的迅猛发展使传统图书出版受到一定的冲击。如数字出版业在市场份额的占有上呈现出逐年上升的趋势。我国“2010年数字出版总产出突破1000亿元，比2009年增长约25%。”[2]2014年数字出版的全年收入达到了3387.7亿元，比上年增加了约34%。从这组数据中可以看出，我国数字出版业呈现出迅猛发展之势。不仅在市场份额的占有上，而且在数字技术的更新换代的速度上，都呈现出快速增长的趋势。实际上，在新媒体环境下，数字出版行业在实现其内容资源的整合上，有着很大的优势，它不仅能够尊重人们的个性发展，使受众能够更加主动地参与和接受信息，进而能够快捷的实现读者之间的信息共享，从而萌生新的需求。正是通过这种方式，数字出版业的发展也必然冲击着传统的图书出版业。传统的图书出版，在某种程度上，人们往往依赖于权威的专家或者当时社会的流行，相对于数字出版而言，传统的图书出版属于被动的接受，并缺乏读者之间的互动，在创新性上相比于数字出版而言也较慢。

（二）数字出版全球化对我国传统图书出版造成一定程度的不利影响

在我国入世以前，国外的出版企业就已经通过各种途径进入我国市场，并且在对市场的占有程度日渐增多，它们通过我国的下游市场逐步渗透到上游市场。随着我国开放程度的日渐深入，国外出版企业进入我国市场的限制逐渐放宽，我国出版行业在对待国外出版资本的流入上也逐渐实支持和强大的技术支持，以及有着较高的管理水平，在一定程度上会对我国的出版行业造成冲击。

（三）传统图书缺乏新兴受众，是图书出版产业发展的巨大瓶颈

“2014国民阅读调查数据显示：2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，远低于韩国（11本）、法国（20本）、日本（40本）、以色列（64本）。”[3]随着数字技术的不断更新换代，特别是以手机、平板等数字终端更新换代的时间大幅度的缩短。掌握软件开发技术的开发者们，以此为契机，不断开发供年轻人阅读的App，以90后、00后为代表的群体，本来就生活在数字技术发展较快的时期，不但对手机等产品感兴趣，而且以手机为代表的产品中含有大量吸引他们的软件，比如有些90、00后喜欢阅读小说，他们会在手机等数字终端上下载大量的小说来供自己阅读。而且，为了紧跟时代潮流，一向对传统图书情有独钟的受众们，也会不断地改变自己以适应社会发展。也就是说，对数字终端的青睐由于新兴受众的不断增加，及对传统图书依赖的老用户在不断改变自身喜好以适应新兴媒体需要，也是造成传统图书出版行业发展困难的又一难题。

三、新媒体视域下传统图书出版发行的应对策略

随着新兴媒体技术的不断发展，新兴媒体逐步与传统的媒体电视、报纸、广播结合起来。各种图书、论坛、小说网站与新兴的终端、微博等实现了新的结合，推动着新媒体时代的不断发展。各类新兴产业浸入图书市场，促使传统的图书出版发生了剧烈的转变。在这种机遇与挑战并存的背景下，传统图书出版产业更应当适应时代发展潮流，勇于创新，敢于迎接挑战，并积极探索有效的应对之策。

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