可以看杂志的软件下载 巧用UserAgent来解决浏览器的各种问题(14)

频次是广告投放中一个非常重要的概念。网络广告的频次和其他媒介投放时的频次概念是一致的。

频次是指个人或家庭接触广告信息的次数。在传统的电视媒介中，我们不能准确的控制每一个人接触广告信息的次数，只能是通过总收视点除以到达率计算得出。但是在网络广告中，一个人可以接触广告信息的最高频次是可以严格控制的，实现严格控制的基础技术也是cookie，可见cookie对于互联网广告精准投放的重要性。

在网络广告的投放中，频次的控制对象比其他媒介更广泛，频次可以控制广告的浏览、点击、完整浏览，甚至是广告的转发、下载等其他的行为，因此互联网的频次指的是访客与广告发生互动的最高次数，而互动的行为设定则需要能够在广告系统中进行设置。当然经常还是对广告的浏览进行频次设置，我们也以此举例。

网络广告频次控制的原理非常简单。当用户通过浏览器访问页面时，会请求放置在页面的广告位代码，广告位代码和服务器进行交互，广告位代码将用户的 cookie信息（包含对广告的访问次数）传给服务器（如果没有cookie，服务器会生成一个），服务器进行频次的匹配，超过频次设定的广告将不会被投放，在同时判断了其他定向条件后，服务器回传适合的广告到浏览器进行投放，在返回信息的同时，还会将用户cookie上此广告的浏览次数加1。通过这种方式，网络广告实现了精确的频次控制。

广告投放中，并不是频次越高越好，过少的接触不会在接触的用户心中产生印象，过多的接触反而会使接触的用户产生不快，厌恶。1972年，美国心理学家赫尔伯特.克鲁格曼经过研究，确立了消费者接触广告三次的心理学关系：第一次好奇：“这是什么？”第二次是认识：“干什么用的？”第三次是判断：“对广告产生什么印象？”。当然，因为产品、市场、品牌、竞争、创意以及媒体等不同，在频次设置上也会有所不同，不过，对广告的有效接触频次限定一般都是以3次为底限的。

为了了解广告的投放效果，在报表中，广告系统一般会提供平均接触频次、频次分布图。

讨论：频次分布图是什么样子？设计时需要注意什么？

我们所讲的关键词定向实际上就是Google AdWords中的内容相关广告（Contextual）。

关键词定向实现必须具备以下能力：

抓取网页内容并进行分析的能力

分析时需要考虑到页面的结构、html标签、链接等影响，对页面的正文进行分析，得到最恰当的一些关键词来描述页面所表达的内容。关键词定向是否有效的瓶颈即在于此。

需要注意的是，由于实时快速分析页面的要求非常高，当页面足够多的时候，系统执行效率会非常的低下，因此必须具有提前抓取有可能出现广告页面的能力。

当然，实时快速分析同样重要。

广告系统中设置广告投放关键词的能力

需要能够确保操作人员可以方便快捷的在系统中进行关键词的设置（正向选择、反向排除），如果能够提供对之前投放的关键词效果分析及推荐更好。

投放核心快速匹配投放能力

将1的分析结果和2的投放设置进行快速匹配并进行投放，这是最根本的要求。

关键词定向的效果：

这里提到的广告作弊是指媒体为了刷广告流量而进行的作弊。他们的作弊手段很多， 这里介绍常见的几种。

iframe是广告作弊最常用的技巧，就是在自己的网页上嵌入iframe, 大小为0×0或1×1，也就是用户不可见。通过iframe打开其他页面，在用户看不见的情况下刷流量。别看iframe简单，里面花样很多。

但使用这个方法很容易被发现，广告投放方，通过分析UV，独立IP等很容易就发现异常。 这是很老的方法，不过还是有些网站乐此不疲。

2、两个站点间互相嵌入对方站点页面的iframe

这是比较巧妙的作弊技巧，UV，独立IP等分析方法是不能发现异常的。

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