第一款带指纹识别手机 负面缠身的苹果陷发展困局，存在挤出第一阵营风险(2)

其次，苹果手机针对消费者的覆盖率不足。苹果手机推出新款的种类和速度和其它手机厂商相比，适应不同消费者的需求方面差距较大。比如三星，有旗舰机Galaxy和Note系列、有价值数万的W2018高端商务机，也几千块钱适合普通消费者的产品，而华为除了针对中低端客户的畅享系列，同样也有P和Mate系列高端机。

根据IDC的数据显示，从2016年第四季度一直到2017年第四季度，三星一直牢牢掌控着市场占有率，直到去年年末才被苹果以微弱的优势反超。即便遭受了三星手机“爆炸门”事件的恶劣影响，但三星的主导地位不可否认。这从去年手机出货量上也有所体现。在去年第四季度的手机出货量上，虽然三星仅以7400多万台仅次于苹果的7730万台，但是整个2017年，3.114亿台远超苹果的2.158亿台。

相比较之下，华为虽然排名第三，但是却显示出紧追不放的架势。从市场占有曲线来看，在去年年中，甚至一度十分接近苹果手机，而在全年出货量上，与苹果之间也仅差距62亿台，相比较2016年的76亿多台的差距有明显进步。

“前有追兵，后有来者”的情况下，如果此时苹果选择妥协，向中低端机领域进军，那么对过去所树立起的手机潮流典范等品牌形象可能会产生影响。第一款带指纹识别手机“相比之下，这种做法对利润的影响可能会更大，但是不会影响到市场份额。这其中的取舍十分微妙——如果采取高利润，按现在苹果的这种做法，虽然比较成功，但市场份额就不会特别大，而对一个企业来说很重要的一块就是品牌，如果没有市场份额做基础，很快自己就会被别人蚕食掉。”

苹果错失领军位置或只是时间问题

对于苹果来说，十分关键的一点就在渠道。第一款带指纹识别手机

虽然苹果公司的名号已经打得响亮，但是在销售渠道上并不占优，这也是为什么国内手机厂商如OPPO，vivo反而成长得更快。有分析人士认为，苹果的打法是通过市场推广，用广告建立话题，再用产品和技术留住用户；但是针对中国占绝大多数比例的二三级市场和农村市场，苹果的渠道就不再适用。对此，项立刚表示，过去苹果靠着自己的产品也带动了广告，但最终决定成败的还是需要所有环节的力量共同努力才行。

在国内渠道发展速度有限的情况下，国内的各大手机厂商还在加速进军海外市场，根据中国官方和市场机构近日公布的数据显示，2017年中国品牌手机出口同比增长13.9%，增速同比加快10.5%。手机中国联盟秘书长王艳辉曾表示，在印度，小米已占据20%市场份额，vivo、OPPO同样也都占到7%-8%。分析预测，未来三星、苹果与中国企业的竞争或将更加激烈。返回搜狐，查看更多

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