手机百度2016旧版本 百度“阵亡全家桶”：巨头养的儿子，也难活啊

“All in AI”和回归“内容分发”的百度正在改变自己的产品策略。但在此前，百度的“全家桶”里，已经有了一份长长的“失败”产品名单。手机百度2016旧版本巨头要养活一个“儿子”，咋就这么难？

百度正在改变。它的路线变化，正直观映射到了它的产品上。

“All in AI”和宣布回到“内容分发”业务一年后，百度在feed流上的广告营收开始逐渐逼近今日头条，日前，百度又推出了“熊掌号”。爱奇艺要用AI打造“大娱乐生态场”的同时，百度新的短视频App“好看视频”亮相。

百度也开始涉足智能硬件产品。2017百度世界大会上，百度新推出的渡鸦智能音箱Raven H，因为亮眼的颜值和1699元的售价在朋友圈里刷了屏。

这不是百度第一次“求变”。在此之前，百度在“搜索引擎”之外，也曾推出过大量产品，但在最后，其中的大多数，却都难逃最后销声匿迹的命运。

昔日百度“失败”产品的列表中，包括了百度空间、百度有啊、百度游戏、百度Hi等产品，从电商、社交、游戏到软件平台，不一而足。在百度的“全家桶”中，无论是自行开发还是收购的产品，大多都被冠以百度的品牌名，是百度基于自身的流量，寻求更多变现方式的尝试。

而过重的品牌意识和对百度搜索数据与流量的依赖，也许正是它们失败的主因。创业家& i黑马在这些年百度“做死”的产品里挑选了一些有代表性的案例，也许能够通过它们的命运，让我们窥见百度产品路线的发展轨迹。

01 百度空间

诞生日期：2006年

结果：2015年4月关闭

失败主因：新浪微博与QQ空间的步步紧逼

2006年正值百度产品的巅峰时代，百度空间就诞生于此时，背靠着百度搜索这个爸爸，百度空间的发展势头很猛，3年就成为了国内最大的SNS社区平台之一。

然而，在强社交属性的QQ空间和迅速走红的新浪微博的夹击下，腹背受敌的百度空间匆忙走了一步臭棋——强制升级轻博客，然而新产品的体验不尽人意，这也加速了百度空间的衰亡。2015年4月7日，挣扎了6年的百度空间宣布关闭，并从4月21日起停止让用户编撰更新博文，百度空间的内容也于2015年5月7日正式迁移到百度云。

02 百度有啊

诞生日期：2008年10月

结果：2011年3月关闭，商城业务转移给乐酷天

失败主因：“打败淘宝的不会是第二个淘宝”

2007年10月，百度认为基于搜索引擎的电商才是大趋势，于是成立电商事业部，在2008年10月高调推出对标淘宝的C2C电商平台“百度有啊”，甚至放言“三年内打败淘宝”。

但马云说过，打败淘宝的不可能是第二个淘宝——百度有啊不幸被言中。选择“跟随战略”的它并未出现颠覆性的差异化创新，难以打破已有格局，加之百度的支付产品百付宝（创业家&i黑马注:百度钱包的前身）一直未取得支付牌照，2011年3月，百度有啊宣布零售业务关闭，转型为本地生活信息服务平台，原有商城业务也转移给了乐酷天。

03 乐酷天

诞生日期：2010年1月

结果：2012年4月关闭

失败主因：“外来户”水土不服，百度也依然不懂流量转化

有啊中后期的惨淡经营让百度决定放弃纯粹模仿的C2C模式，转而拥抱B2C。2010年1月，百度与日本第一大电商乐天合资创立B2C电商平台“乐酷天”，持股比例为49：51，百度负责入口和流量，乐天则主要做运营。

表面上看起来是强强联手，但乐酷天从页面设计到售后服务都全盘照搬已有的日本电商模式，不符合中国消费者的使用习惯，卖家入驻的成本也很高，而百度虽有流量优势，但对于流量怎样才能转化为购买这个问题，百度也从未有过成功经验。很快，这段合作走向终结，2012年4月，日本乐天以“经营不善”为由宣布“乐酷天”关闭。

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