中国手机品牌出海_手机品牌大全_台湾所有手机品牌(2)

2.与电商合作

随着互联网的兴起，电商逐步进入人们的生活。消费者线下的行为，逐步转移到线上。

在中国，小米作为新一代有互联网基因的厂商，采用线上营销的模式，短时间内迅速成长为中国最重要的手机厂商之一。小米在中国的成功，也带给其它厂商无尽的想象，大家在抱运营商大腿的模式下，也开始往电商发力。

3.赞助体育赛事

外国人对体育活动的狂热，让寻求曝光的手机厂商找到了一条捷径，各大厂商纷纷加入到赞助体育赛事的队伍中。几年时间，华为先后赞助了马德里竞技、巴黎圣日耳曼、英超阿森纳、意甲AC米兰等球队；联想找nba球星代言手机；而中兴在2014和2015季度与纽约尼克斯队和金州勇士队进行合作……

4.本地化模式，寻求文化认同

由于各地文化差异，衍生了一些品牌，打着“本地制造”的旗帜，获得当地人的认同。中国手机品牌出海而实际上，却是中国公司在背后控股。

也有像联想收购摩托罗拉、TCL收购阿尔卡特那样，通过收购已经获得本地认同感的品牌实现自己的海外战略。

五、中国出海手机厂商代表分析

在中国出海的手机品牌中，既有华为、联想、TCL、中兴等出海时间早、技术能力强、手机出货量大的老牌传统手机厂商，也有小米为代表的新兴手机厂商：出海时间晚，移动互联网基因强，营销方式多样，海外市场发展潜力大。猎豹全球智库选取其中代表进行分析：

华为

AppInsight数据显示，华为目前进入了全球遍及亚非美欧的41个国家和地区的前十名，是中国手机成绩最好的品牌之一，特别是在欧洲市场，华为已经具有很强的竞争力，目前华为经与全球45家运营商建立了合作关系，特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中国出海手机品牌的模板。

2015年华为手机销量突破1亿台，同比增长49%，华为正以迅猛的发展态势，在海外市场的激励竞争中打出自己的品牌影响力。

联想

收购摩托罗拉是联想海外布局的重要一步。根据AppInsight的数据，在全球50个主要国家和地区中，华为进入41个国家的前十名，联想30个，摩托罗拉16个。而联想+摩托罗拉是41个，与华为旗鼓相当。

摩托罗拉在很大程度上弥补了联想手机的空白地，在美国力压中兴，在拉美地区占据前三的强势地位，在欧洲也有不错的市场占有率。

印度作为除中国外最大的互联网人口国家、移动通信市场，是各大公司的必争之地，而凭借APP茄子快传在印度的疯狂传播，联想手机也获益良多。

TCL

TCL的出海历史有10年之久，主要进入地区集中在拉美，如在墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔、委内瑞拉等多个拉美国家中，TCL的市场销量稳居前列。2016年1月，TCL集团发布公告披露，2015年其手机销量达8354.6万台，同比增长13.7%。

小米

在非常短的时间内，小米迅速成长为中国第一安卓手机品牌，在国内市场日益饱和的情况下，它把互联网营销模式复制到了海外，试图分一杯羹。印度同样也是小米的重点市场，其在印度市场销售初期，选择与当地最大的电商企业Flipkart合作，独家销售。之后，小米与印度的另外两家电商平台亚马逊和Snapdeal也展开合作。

目前，小米已经进入七个海外国家和地区手机品牌前十名，主要还是的国家和地区：这些国家人口众多，智能手机尚未普及。

中兴

作为老牌手机厂商，中兴跟华为一样，也是中国手机品牌出海的代表，与华为主打欧洲市场不同，中兴在已经趋于饱和的美国市场深耕。中兴1998年进入美国，2007年开始销售手机，目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系，如AT&T、Verizon、T-mobile等等。数据显示，2015年中兴在美国销售1500万部智能手机，其中超过95%以上通过运营商渠道销售。中兴凭借深厚的专利技术和优质的运营商渠道，在美国市场取得了斐然的成绩。

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