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在不少人看来，曾经的手机时代，左手一个摩托罗拉右手一个诺基亚依然是江湖传说。而现在，有的只是卖了身的摩托罗拉、“祖传3GB内存”的索尼、永远明年回归的诺基亚、贴牌TCL的黑莓，还有即将倒闭的HTC。quietly brilliant

近日，知名移动互联网营销技术服务商微趋道收到的消息称，雪姨终于决定还是要把 HTC 手机业务出手了，具体消息估计明年春天会公布吧，现在前期沟通已经在进行中。

HTC经历过了人生的大起大落

回顾过去两年发生的大宗手机市场收购事件，最被大家熟知的应该就是联想收购摩托罗拉移动。而此番HTC被收购，或许也是情理之中。

和摩托罗拉一样，HTC也是安卓阵营的一代王者，HTC的多款经典手机在后来也一直被人所推崇。

引领智能手机的双、一体化全金属设计、双扬声器的 HTC 也算是经历过了人生的大起大落。

但是，微趋道认为面对日益激烈的手机市场竞争，HTC并未注重品牌效应和营销推广，并且一而再再而三的轻视中国市场，导致了销量一路下滑连年亏损的境地。

HTC 已经今非昔比

HTC在智能手机市场可谓是元老级别了，从 WindowsMobile时代的开路先锋与领跑者，到安卓时代的开荒元老和华人骄傲品牌，HTC的起步可谓非常早，但无奈的是，最终在竞争大潮中逐渐落后。

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根据最新的销售报告显示，截至 2016 年第三季度，HTC 在全球范围内的手机出货量刚刚超过 1000 万部，不及华为手机单季度销量的一半，已经名落孙山。而且要命的是，财报显示，到2016第三季度，HTC已经6季度持续亏损。

HTC到底败在了哪？

HTC的陨落大致可以归结为以下三点原因:

营销短板、渠道不畅、供应链失控，被视为HTC悄然陨落的三大原因。其中营销短板是HTC品牌陨落的最重要原因。

“低调”的代价

HTC王雪红，曾不止一次地将HTC目前糟糕的现状归咎于品牌营销的失策。一个明显例子是，三星去年的全球营销支出高达13万亿韩元（约合116亿美元），比研发上的支出还高。而据宏达电的年报，其去年的营销费用仅为10亿美元。

向来低调的HTC，最初的品牌口号便是“quietly brilliant”（谦和之中见卓越）。它的做工与质量，的确为其在早期赢得了一批用户，不过，在手机营销越来越强调“激进、疯狂”甚至式传播的今天，这种温和与保守显然无法让其继续受到关注。

“小道妹妹身边的朋友说起HTC，就认为它是第一批做智能手机的，除此之外，HTC并没有给人留下什么印象。”

换言之，HTC品牌与消费者之间并没有形成情感的互动，提到HTC，人们很难产生品牌联想。相比之下，苹果、三星和小米拥有鲜明的品牌调性，这种调性让它们获得了一批忠实的粉丝。在人们的手机消费仍处于盲目跟风的大背景下，苹果、三星等品牌在国内越来越流行。

进一步说，在营销上，苹果手机定位高端，强调时尚和设计感；三星给人们提供从高端到低端的多种选择；中兴和华为等，则在中低端市场用丰富的功能来武装产品，打造出高性价比。相比之下，HTC显得有些“不上不下”，处境尴尬。

更重要的是，每年苹果，三星，小米，华为等手机在新品发布时都会有效地借用新媒体的力量，使自己的宣传力度达到最大，论坛，微博，直播app等新媒体平台都成为了品牌宣传主战场。相比之下HTC却很少在公众视野中出现。品牌忽略宣传，轻视推广，自然而然就会在异军突起的科技圈被埋没。

VR产品的曙光

今年十月，HTC 最新一季财报显示，尽管公司连续 6 个季度亏损，但是因为 VR 头显 HTC Vive 的热卖，相较于去年同期毛利率与亏损率有所好转。

HTC 的 VR 设备销量的确不错，从VR快速发展的现状和大家对于VR体验的热情来说，VR的确可以作为HTC未来的发展基石。

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