解决方案：360 Security Guardian集成营销计划Book.docx

文件简介: 360手机保安员

综合营销计划

2014/12/25

内容

1. 背景分析2

两个. 市场环境分析3

移动安全市场和用户分析3

产品分析4

对企业和竞争对手的分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

3. 消费者分析……………………………………………………………………………………8

现有消费者……………………………………………………8

潜在消费者………………………………………………………………………………9……

目标…………………………………………………………………………………………………………………………………………

四个. SWOT…………………………………………………….. 10

5. 整合营销计划…………………………………………………………………………11

360行动保安人员卡通符号收集比赛…………………………………………………………11

视频反骚扰计划……………………………………………………………………

付款安全促进计划…………………………………………………………………………13

6. 媒体发布计划…………………………………………………………………………14

七. 广告预算………………………………………………………………15

背景分析

360手机卫士是手机安全的第一品牌，是中国最大的互联网安全制造商360公司家族的一员，于2010年1月正式发布. 受到广大手机用户的好评. 同年8月，活跃用户已达1800万. 易观国际报告显示，截至2014年第二季度末，360 Mobile Guard的市场份额高达50.9％. 目前，360 Mobile Guard在手机安全领域发挥了领导作用. 用户数量已达6.73亿②，是全球用户最多的手机安全软件.

此营销计划旨在增强360手机安全卫士的核心竞争力，并吸引追求尖端，敢于炫耀，勇往直前的年轻手机. 掌握市场核心人群，继续保持360 Mobile Security Guard在国内手机安全领域的领先地位. 1数据源: Analysys.com

2.360年度报告

市场环境分析

移动安全市场和用户分析

Analysis International: 根据EnfoDesk Analysys智囊团eAppMonitor的监视系统，截至2012年7月6日，九个主要应用程序（包括移动浏览器，地图应用程序下载，移动安全，音乐客户端，阅读客户端）如下表所示导航应用下载，新闻客户端，位置约会和交通应用的TOP30累积下载）在安智市场，Android市场和移动市场这三个平台上进行. 其中，360 Mobile Security Guard的累计下载量一举获得安芝市场和Android市场的头把交椅. 安至市场的累计下载量超过1692万次，而Android市场的累计下载量则超过2020万. 尽管智能手机的普及为人们的生活带来了便利，但中国手机的安全形势日益严峻. 在2014年的前三个季度中，360 Internet Security Center在Android平台上拦截了151.3万个新的恶意程序样本. 其中，第三季度共拦截了673,000个新的恶意程序样本，与2013年同期的289,000个相比增加了133％，与2014年第二季度的625,000个相比增加了7.68％. 每天都会截获近7,315个新的恶意程序样本. ①

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