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一篇名为“22岁，天使轮估值超过6亿，将颠覆整个视频和广告行业”的文章刷遍了朋友圈，该文描述的是年轻CEO和他的云视链。文章称，云视链将会颠覆整个视频行业，让用户和视频进行双向互动。比如说，视频中Angelababy在跳舞，如果你对她穿的衣服感兴趣，点击她的衣服就可以显示出衣服的信息，还能够直接购买。

但没过多久，就开始反戈相向，质疑的声音纷至沓来。事实上，类似的技术或愿景在互联网上早有踪迹可循。像Google Voice的字幕自动化生成技术、百度的Video In视频无痕植入技术、CIBN手机电视的(原闪动科技的Dopool手机电视)IVA技术、Cinematique的点触式互动视频平台等等。

很会有这样的疑问，一个创业公司，天使轮为何能估值6亿！视频行业真的有这么大的价值么？

视频即信息，信息即价值

视频有多大价值，这还要先从视频的本质看。CIBN手机电视CEO王明轩认为：从严格意义上讲，视频是人类的一种记录/再现符号，同文字、图片、语音一样，是人类主流的四种记录符号。dopool 广告但由于人类是生活在影像世界里的，多数信息都是通过视觉获得的，因此视频符号所传递的移面是最能满足人类本能需求的记录/再现符号。它是包括移面及文字、图片、语音的综合呈现，具有最直观、信息量大、外延小等特点。这也是为什么各种网络媒体发展最后都走向了视频化的道路。

再以价值论，这几年境外剧在视频网站做的风生水起，无论是网络点击量还是话题热度都屡创新高。比如《来自星星的你》的全网点击率突破20亿，大大超过了很多优秀的国产剧。境外剧的引进价格也是屡创新高，韩剧从几年前的几千块一集，飙到了进行衡量，信息和金钱隐约画上了等号，从中我们也不难看出视频的价值。

但与外界想象相反的是，除高IP、高点击外，大量资本的投入并没能够带来等比的价值产出，喝进去的是奶，挤出来的却是草。

奇怪吗？不奇怪！

视频行业痛点突破在即，遐想无限

究其原因，视频网站依然在照搬传统媒体的运营方式，以在视频行业占有一席之地的优酷、土豆（现在称合一集团，简称优土）来说，其主要盈利点就是在视频前后和中间插播广告，的强硬推销，与传统电视并无两样。这种“时间强盗”式的经营模式是最为原始和粗暴的，违反了互联网时代信息传播规律。只有当交流转为双向，形成一个循环，才可使平台健康运转，直至建立一个良性的生态。

“这一突变将在5-10年，甚至更短时间内发生。” 王明轩预见，“借由互联网技术的极大发展，PC用户的培养，触屏技术的普及，以及移动视频的盛行，用户的习惯已经养成，唯独剩下视频内容的互动化，一旦视频内容互动化以后，就突破了视频行业的痛点，信息符号利用各类互动技术与各类营销手段相互组合，形成千变万化的新型互动营销工具。”

突破点就是技术。

IVA——让互动变成现实

互动，作为社会学名词来讲是“一种相互使彼此发生作用或变化的过程”，显然要实现与用户的互动，需要视频能够发出信号并根据用户的反应做出回馈动作。IVA技术，就是以此为目的而诞生的。IVA全称In Video Action，早在2011年时由CIBN手机电视的刘斌副总首次命名。

“IVA可以理解为一种视频识别技术，加上一套互动工具所构成的互动体系。识别技术就像一个探头，能够寻找视频中拨动心弦（或人为设定）的时刻，并用互动技术实现与观众的互动共鸣。”来自中科院研究所、现任CIBN手机电视CTO同时也是IVA平台的搭建者谢胜落博士介绍说。

IVA的使命分三个层次，初级IVA是依据音视频样本库标记视频流中与样本库匹配的视频片段，比如从视频流中识别广告时段和广告主、识别新闻联播等节目的片头、根据录音识别用户正在观看的节目等。

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