2020年全屏智能手机前景分析报告

2018-2020年全屏智能手机和产业链前景分析报告消费者的观念也在发生变化. 面对智能手机日益同质化的情况，性价比已不再是消费者关注的核心因素. 消费者更多地提到外观，质量和最终体验. 硬件配置显然已过时. 外观上的差异逐渐成为许多制造商追求的目标. 高屏幕比例的全屏手机具有明显的优势，有望成为未来旗舰手机的标准. 图表1 2014-2017全球智能手机屏幕尺寸变化据统计，2014年，低于5英寸的屏幕是智能手机市场的主流，到2017年，低于5英寸的智能手机市场份额到2014年占到了智能手机市场的63.6％. 到25.6％，并且尺寸超过5英寸的智能手机的比例从2014年的36.4％增加到2017年的74.4％，并且可以清楚地看到手机的高屏幕在发展趋势中所占的比例. 此外，在过去的两年中，中国市场中高端机器出货量的增长率已经增长了25％以上. 中国市场中高端机器出货量的市场份额也从2014年的23％增长到2016年. 大约35％.

1全屏已成为手机市场上最大的亮点. 2017年，全屏手机将突破1.2亿部. 2017年3月，三星发布了年度旗舰产品，即第八代Galaxy S系列-5.8英寸Galaxy S8和6.2英寸Galaxy S8 Plus，三星S8系列结合了其Galaxy S系列产品和S8的优势使用全屏解决方案，使用18.5: 9比例的屏幕，屏幕比例分别为84.2％和83.33％，加上即将发布的Note 8系列完全引爆了市场对全屏的追求. 但是，由于品牌制造商对引入新技术的验证过程相对较长，因此白色品牌的全屏手机可能比品牌制造商更早提供. 根据旭日大数据的统计，2017年全屏手机出货量将超过1.2亿部，其中三星的全屏手机出货量预计将达到6000万部左右，苹果的全屏手机出货量将超过0.29，华为的出货量接近1000万部，O和V全屏手机的出货量也达到5百万部. 此外，其他品牌的车型总共发货了约2000万辆. 品牌制造商正在争夺全屏市场，十月将迎来全屏手机的爆发. 自三星于2017年3月底发布全屏智能手机以来，市场上的主要品牌制造商一直在争夺全屏市场.

根据产业链研究，作为智能手机的领导者，苹果还将在下半年发布iPhone 8. 其中，屏幕尺寸为5.8英寸的iPhone 8将采用全屏解决方案，尽管手机屏幕尺寸达到5.8英寸，但手机的尺寸类似于iPhone7. 华为将发布5-6全屏下半年将推出华为Mate系列，Honor Note和Magic系列等手机. OPPO和vivo还将在下半年推出全屏手机，例如OPPO的R11系列以及vivo Xplay和X11华为和OV系列作为国内制造商的领导者，预计下半年将出货超过2000万部全屏手机. 此外，中兴通讯，天龙，联想等厂商也正在积极开发全屏手机. 由于低端机器的全屏解决方案相对简单，只需将屏幕比例从16: 9切换到18: 9，仍然使用以前的COG方案，并且不进行异形切割. 因此，预计它将在今年10月左右集中上市. 图表2 2017年全球主要手机制造商的手机出货量预测2 2020年全屏手机消费量将超过9.57亿部，渗透率将飙升至52％. 在智能手机市场同质化程度不断提高的情况下，全面的屏幕外观为制造商的差异化发展提供了可行的解决方案.

目前，手机行业的集中度正在逐步提高屏幕占比90%的手机2018，激烈的市场竞争促使主要制造商开始关注并积极投资于全屏手机的开发. 现在三星，小米和其他制造商已经发布了全屏手机. 苹果即将成立10周年. iPhone 8几乎可以肯定是全屏手机. 在市场压力下，中兴通讯和联想等其他品牌也将加大全屏手机的开发. 和布局. 据旭日大数据统计，2017年手机综合渗透率将达到7.98％，出货量有望突破1.2亿部；到2020年，全屏手机普及率将达到52％，出货量有望突破9.57亿部. 图3 2017年至2020年全屏手机的出货量和渗透率3 2017年智能手机屏幕份额比例的演变: iPhone 8屏幕纵横比将达到19到9大屏幕的发展不仅发生在电视上，而且发生在智能手机上是的，屏幕越大，则销售越好. 以LG于2016年发布的旗舰智能手机G5为例，当时屏幕尺寸为5.3英寸，屏幕纵横比为16到9. 与2017年发布的G6尺寸相同的手机一样，但屏幕变成了18到9，屏幕变得更宽，使得尺寸为5.7英寸的屏幕，并且观看区域更大. 因此，在当前的智能手机市场中，屏幕的比例也很重要，即屏幕应该更宽更长，甚至取消了智能手机的主页按钮，从而使整个手机的正面几乎屏幕，即一个完整的平面，没有边框. 智能手机上的趋势也在发生.

就像三星银河S7旗舰店一样，2016年发布时，它具有5.1英寸的屏幕，宽高比为16到9，屏幕占比为72％. 到2017年发布S8时，宽高比为18.5: 9，屏幕比例为86％，屏幕尺寸放大到5.8英寸，但手机尺寸仍然不变. 手机屏幕的可视区域越大，产品的销售单价就越高，从而带动销售. IHS的统计数据以iPhone为例，从iPhone 3G到iPhone 3G，销量增长了118％，iPhone 4变成了4S，销量增长了36％，iPhone 5变成了5S，销量增长了103％. 当iPhone 6更改为6S时，屏幕尺寸没有改变，销量下降. 预定于2017年底首次亮相的iPhone 8的宽高比为19: 9屏幕占比90%的手机2018，无边框，并且“主页”按钮也将被取消，从而使屏幕尺寸扩大到5.85英寸，比当前5.5英寸，具有更大的可视区域，并且首次使用有源有机发光二极管（AMOLED）

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