小米盒子的国内市场非常受欢迎. 小米Box可以在美国使用吗

上周在硅谷举行的Google I / O会议上，小米国际业务副总裁雨果·巴尔（Hugo Barr）和他穿着的T恤一样红. 他忙于展示小米刚刚发布的新产品，忙于接受媒体的采访，忙于与路过的朋友聊天，甚至没有时间喝水. 小米盒子的国内市场很热，可以在美国使用吗？

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巴拉是如此炙手可热，易于理解. 毕竟，他以前曾在Google的Android部门工作过，这次旅行也是对他的故居的一次回归. 尽管该职位属于中层职位，但经常需要在大型新闻发布会上展示新产品，因此也被视为小明星员工.

但是Barra这次没有回来. 在Google I / O会议上，小米意外地发布了一个基于Google的Android TV平台的小米盒子，该盒子将销往美国市场. 尽管Barra在接受采访时没有透露此机顶盒的具体时间和价格，但它只是说尚未确定. 但是，小米电视负责人王川在微博上宣布，美国版的小米盒子将于8月上市.

这不是小米第一次进入美国市场. 2015年初，小米曾在旧金山举行一次媒体会议，宣布推出美国官方网站和商店. 但是一年多以后，小米在美国销售的产品仅限于生态链产品，例如智能手环和移动电源，而没有涉及核心产品，例如手机，平板电脑和电视.

小米总裁林斌在接受我采访时解释说，智能手机和电视不应急于在美国公开上市，需要做大量准备工作. 他也没有回避专利问题.

那么，为什么小米首先在美国销售电视盒？在美国市场上是否有印有清晰MI标志的包装盒？负责Bara和Xiaomi的这个项目的工程师Xu Rui向我介绍了一些产品信息和内部人员研究与开发.

从外观上看，小米盒子的美国版与国内版几乎相同. 但在内部配置上，由于采用了Android TV系统（中国为MIUI），美版使用了Amlogic定制芯片（该公司还提供了盒装芯片的国内版本），并且内存和闪存已经被采用. 升级到2GB和8GB 1GB和4GB）. 换句话说，美版小米盒子实际上是全新的升级配置产品.

与国内版本相比，美版小米盒子不具有Airplay功能，这意味着苹果设备的用户无法通过小米盒子播放视频，但是Android手机用户可以将视频直接投射到手机上通过Cast投影电视.

就界面而言，美国版的小米盒与国内版完全不同，但它在Google的Android TV的基础上进行了少许修改，将YouTube和游戏应用程序等许多内容应用程序集成在Play商店. 小米谈到的潘多拉与SlingTV的合作内容也包括其中.

那么小米Box在美国玩吗？为什么小米首先带盒子进入美国市场？

在当前的美国主流电视盒市场中，主要竞争对手包括Google（Chromecast和Nexus Player），Amazon Fire TV，Roku和Apple TV. 每个家庭都有自己的平台和内容生态. 这也是美国小米盒子的主要竞争对手.

根据市场分析公司Strategic Analysis的数据，Chromecast具有低价格和跨平台的优势. 去年第四季度，它在美国流媒体播放器市场的份额高达35％，苹果Apple TV的份额为20％，排名第二小米盒子 安卓市场，而亚马逊和Roku的份额为16％. 其中有四个占据了美国流媒体播放器市场近90％的市场.

尽管小米在美国科技行业众所周知，但对于普通美国消费者来说，它仍然是一个未知的外国品牌. 小米盒子在美国打开市场的优势是什么？

Barra透露，尽管尚未宣布小米盒子的价格，但它将重点关注美国的高性价比和Android生态策略. 目前，美国市场上可与小米盒子媲美的硬件参数是Roku 4，售价为130美元，而小米盒子的价格应该低于这个水平.

但是，如果应用程序和内容具有同等吸引力，则用户只能考虑硬件的价格/性能比. 小米Box基于Android TV平台，在应用程序丰富性方有优势. 但是第三方视频内容仍需要小米自行协商.

目前，小米正在与美国进行谈判的主要内容合作伙伴包括Pandora，SlingTV，Netflix和其他主流内容提供商. 这些都是小米在Google的领导下讨论的. 将来是否可以与更多主流内容提供商签约，也将成为小米Box甚至美国未来电视的主要考验.

尽管Google也拥有Nexus Player，但其市场销售额却远低于Chromecast； Google对此电视盒的关注度不高，并且很少宣传广告. 根据Barra的说法，小米盒子将在百思买等官方渠道以及小米的官方网站上出售. 与Google自己的电视盒Nexus Player相比，小米盒具有更高的参数，并支持4K和HDR功能.

美版小米盒子具有Android TV平台，在应用程序丰富性方面占有一定优势. 但是与亚马逊，Roku和苹果相比，小米只是美国消费者的小型海外制造商，在品牌价值方面无疑处于绝对劣势. 小米盒子的未来销售前景可能更多地取决于小米在美国的品牌营销和渠道建设.

但是，在美国销售盒子并不是小米的唯一目标.

尽管Android TV平台已经发布了将近两年，但除Chromecast外，没有最畅销的机顶盒设备. 之前，NVIDIA还发布了支持4k的Android电视机顶盒，但市场反应平淡. 谷歌还希望更有实力的制造商加入他们的电视平台. 因此，这次小米主动联系Google在美国发布了Android TV机顶盒，这也得到了Google的大力支持.

在最近宣布的Google VR平台DayDream项目中，小米与华为和中兴通讯一起成为首家获得支持的中国制造商. 为了开发美国版的小米盒子，小米工程师已经在硅谷驻扎了至少六个月.

尽管小米已开设了美国购物中心，但目前没有美国官方办事处. 小米盒子的研发也由外籍工程师完成. 也许小米Box已在美国上市并出售，但这也使小米美国部门的正式成立感到惊讶.

借助电视盒测试美国市场，逐步建立品牌知名度，建立营销和售后团队小米盒子 安卓市场，并加强与Google的合作，为将来准备更多产品做准备，这也许是小米的真正目的.

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