联想手机的未来机会是什么？

文本/ maomaobear

几天前，一些媒体报道ZUK品牌合并为Moto，而联想两年前创建的互联网品牌即将消失.

在微博上，一些网友说: ZUK /一定要赶时间，但也要赶快/有点伤心. “ ZUK官方微博”称赞了这一句话，并评论了一个哭泣的表情. 很有想象力.

有些媒体已经与熟悉此事的人进行了核实. 知士说，ZUK品牌的取消最早始于去年（2016年）. 在短短两年内，ZUK已从零恢复为零.

事实上，ZUK的销量还不错，ZUK Z2一直是非常受欢迎的产品. 但是，当联想移动电话的大趋势消失时，它并没有止境.

根据IDC等研究公司的统计数据，2016年，联想的智能手机出货量同比下降26％，全球出货量排名已跌至前五名，并被归类为“其他”. ”类别.

根据2016/17财年第三季度的业绩，联想集团的移动业务收入同比下降23％，至21.85亿美元.

联想手机有什么问题？联想手机能否通过简化品牌来反击？

一个，好手牌

应该说，当联想收购摩托罗拉时，联想仍然拥有良好的品牌. 尽管联想当时有许多内部办公大楼，但混乱不堪. 但是从品牌体系的角度来看，联想还是很完善的.

在最低端，有Le Meng品牌，Redmi和Glory抢占互联网市场. 当时，勒芒仍占有相当大的市场份额. 稍后，使用ZUK，您可以对小米品牌进行基准测试并覆盖互联网市场.

联想的中高端品牌已经有很多年了，它是一个老牌品牌. 联想生产ET系列智能手机时，华为仍在进行PHS，而OV的前身仍在进行VCD. 销售网点和售后服务渠道都是完美的.

高端品牌摩托罗拉也该回来了. 2015年，中国手机进入了淘汰旧手机的阶段. 摩托罗拉回来利用该品牌的历史积累来获得一些替代用户.

这种高中，低中和三个箭头的布局是理想的，应该被认为是不错的卡片.

第二，听不到声音，错过机会

但是，当需要改进布局时，联想开始变得沉默寡言.

摩托罗拉品牌重返中国，更不用说该产品适合本地化，始终需要大力宣传. 那些专注于线下品牌的人没有足够的广告来支持其品牌形象.

在功能机时代，尤其是在具有高度同质性的智能手机时代，这是事实. 摩托罗拉的模块化电话可能不太实用. 但是有些人会为带有认可度的大量广告付费.

在联想时代，科比·布莱恩特（Kobe Bryant）批准了K900，范冰冰批准了Vibe Shot. 摩托罗拉品牌无声地出现在各个渠道渠道中. 我们在各种娱乐节目中看到的是OPPO，vivo和Gionee. 我们在各种媒体平台上看到的是小米和华为之间的三百回合粉丝战斗.

联想和摩托罗拉保持沉默. 勒蒙也消失了. 2016年，OPPO和vivo的增长均超过了100％，OPPO和VIVO应该保持沉默.

除了宣传外，联想的产品也很成问题. 在联想时代，Vibe系列中有几台非常出色的机器. K920的整体外观和Vibe Shot的外观令人印象深刻.

联想现在的主要推动力只有一种具有高续航能力的P2，其他系列已经消失. 尽管作为主要模块化产品的摩托罗拉品牌具有坚硬的品牌，但是该产品并没有太多的中国市场特征，而且销量不足以使人们感到惊讶.

ZUK网络市场的产品和性能还可以，但是Le Meng系列基本上已经消失了.

联机和脱机产品精简不是问题，但精简后没有优秀的产品. 离线产品型号太少，而ZUK产品型号太多. 产品不合理也是联想手机出现困难的原因.

三，联想手机的出路在哪里？

即使今天销量下降，联想仍然掌握着良好的表现. 从理论上讲，联想现在拥有联想和摩托罗拉两个渠道，这是一个全球渠道，不在华为OV的掌控之下.

联想的摩托罗拉品牌仍比华为的OV高一点. 联想和摩托罗拉在手机制造方面的经验也最为丰富.

只要联想做出正确的决定并能够执行，反击的机会仍然很大.

联想应该怎么做？

首先，联想将尽快合并研发部门，尽可能简化平台，并降低采购和研发成本.

摩托罗拉，联想，勒芒，只要高，中，低平台就足够了. 可以细分具有特殊功能的小型模型，但每代使用三个大型平台就足够了.

Motorola的低端机器和Le Meng应该是同一块电路板，但规则相似. 相机联想手机型号在哪看，屏幕，内存，闪存等最多可能会有变化. 中端平台和高端平台也是如此.

尽可能减少购买的原件的种类，降低研发成本和采购成本.

第二，渠道应该是共同的.

摩托罗拉已经使用了联想的国内渠道. 但是联想和勒芒是否使用过摩托罗拉的海外渠道？

乐梦系列手机在印度和市场具有广阔的前景，在非洲和南美也有机遇. 联想品牌中端机器也是如此.

目前，中国市场，欧美市场已经饱和，亚洲联想手机型号在哪看，非洲和拉丁美洲的许多国家还不饱和，联想的国际化前景依然广阔. 华为OV的海外渠道需要逐国完成，而联想已经为摩托罗拉铺平了道路.

第三，我们必须适应当地情况并制造合理的细分产品

产品平台应尽可能简洁，但需要进行市场细分. 过去，联想有女性市场和相机市场. 现在怎么可能打出P系列电池寿命长的名片？

摩托罗拉有很多模块化产品，但是它的目标用户群是什么？

OPPO R9S很热. 摩托罗拉使用中端平台来增强相机和自拍效果，并打造漂亮的外观. 背面的Vibe Shot等女性手机会变热吗？

金色M系列炙手可热，摩托罗拉生产6000mah电池，Snapdragon 835处理器高端品牌，6英寸屏幕，坚固的商务旗舰会流行吗？

第四，跟上宣传

2015年之后，它进入了替换市场. ZUK和Le Meng可以在没有电视广告的情况下进行口碑传播. 但是在摩托罗拉的支持下，联想需要做广告.

OPPO可以找到李一峰为女士手机代言，而金丽可以找到冯小刚为商务电话代言. 联想为什么不能这样做？这是联想以前的强项.

当然，要知道容易做到是困难的，并且要促进联想和摩托罗拉等大型公司快速运转，执行决策并不容易. 很容易看到，但是很难做到.

祝联想好运.

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