索尼的手机业务从辉煌到衰落的谜团: 机械模仿苹果

图片: 传统设计的Sony智能手机的上下边界相当宽

从荣耀到衰落的索尼手机业务之谜: 机械地模仿苹果. 北京时间2月17日消息，类似于LG，尽管面临一些问题，索尼的手机产品线仍然相当强大，但不幸的是，人们只会在短时间内关注其产品，为什么？

索尼在手机市场的荣耀，索尼已经相当成功. 在2000年代，索尼爱立信推出了许多受欢迎的手机，其中许多以播放音乐和拍照而闻名. 2007年，索尼爱立信在全球手机市场的份额高达9％. 凭借成功的“功能手机”，索尼爱立信于2010年涉足Android手机领域，并推出了多个知名机型，例如Xperia X10和Xperia Arc. 2011年，索尼收购了爱立信持有的索尼爱立信股票.

从那时起，当前称为索尼移动的部门就获得了母公司在技术和研发方面的全力支持. 很难判断它对索尼手机有多大帮助. 索尼在2013年的巅峰时期，在全球智能手机市场的份额接近5％，并且雄心勃勃地计划在2014年成为全球第三大智能手机制造商. 不幸的是，索尼的智能手机业务此后一直走下坡路. 索尼智能手机在接下来的几年中失败的主要原因之一是其手机市场的整体战略. 作为技术巨头，索尼计划通过仅推出高价机型来成为Android手机阵营的“苹果”.

2012年，索尼移动公司首席执行官表示“高价机型是价值所在和利润所在”，并表示这种策略“符合我们的优势-索尼代表了高端品牌. ”但是，苹果对消费者的吸引力并不是那么容易复制的，至少在早期阶段，Android手机的目标受众不同于iPhone.

图片: 许不会被选择索尼和苹果品牌的手机所困

事实证明，Android用户可以选择许多智能手机型号. 高价必须由高级硬件功能支持. 否则，消费者将选择具有类似体验但价格要低得多的模型.

索尼在美国市场上处于劣势的主要原因之一是它与移动运营商的关系不好. 双方的高管人员的交流可能被视为商业秘密，但这可能与索尼拒绝根据运营商的要求修改手机的设计有关. 此外，双方在收益分享上也可能有差异. 不久之后，索尼就停止了通过运营商销售其手机的机会，这意味着出货量大大减少，品牌逐渐被消费者所遗忘. 对于索尼来说，这一举动还有另一个负面后果. 多年以来，对于在美国市场上出售的机型，索尼被迫关闭指纹传感器，或者干脆不配置指纹传感器.

索尼没有透露原因，但可能与它与移动运营商达成的协议有关，该协议可能包含指纹传感器的规定. 最糟糕的是，索尼仍然拒绝调整手机的价格，这意味着其手机的价格远远高于其他具有类似配置的品牌. 现在，我们了解到，如果您想成为高端品牌，则需要调整价格. 但是，如果该策略连续几年都无法使用，即使它不是营销专家，也可以意识到该策略需要修改.

索尼的印象是，它宁可让手机销售惨淡，也不愿使其旗舰机型比竞争对手便宜. 设计没有新思路除了在美国遇到运营商问题外，索尼移动似乎还没有制定出可行的全球战略.

在差异化竞争中并没有努力. 对于仍然使用索尼爱立信的早期Android机型，它通常会尝试不同的设计和外观. 但是，一旦不再使用“爱立信”品牌，索尼显然决定只为商家生产一款严肃的手机，这通常意味着无聊. 一年又一年，索尼一直在为智能手机提供几乎相同的外观和相同的软件体验.

图片: 手机设计相同

公平地说，索尼还尝试了多项创新，其中最著名的是索尼Tablet P.

对于这种带有两个显示屏的手机-平板混合设备，我们现在可能很熟悉，许多公司正在开发带有两个显示屏的折叠屏和智能手机，但我们需要记住的是，那时是2011年. ，这项技术还不足以让用户更方便地使用这种设备，因此它更多地是一种显示器.

图片: Sony的Tablet P设计处于领先地位，并且没有充分利用其优势. 索尼的智能手机策略更加令人困惑. 它为智能手机技术的进步做出了重要贡献.

索尼的成像传感器已用于包括苹果公司的iPhone XS Max在内的大多数现代智能手机中. 但是很长一段时间以来，索尼一直在玩像素游戏. 当竞争对手依靠12百万像素的图像传感器时，它的手机使用23百万像素的图像传感器.

有些人可能认为Sony在相机方有优势，但是在实际应用中，手机中分辨率较低的成像传感器相对不太可能产生噪声. 尽管它们的像素较少，但可以拍摄更清晰的照片. . 索尼没有为相机提供光学图像稳定功能，这也是导致手机相机图像质量较差的一个原因.

很长一段时间以来，索尼一直对双镜头设计视而不见，专注于用户很少使用的功能，例如以960 fps的帧率录制慢动作视频. 更糟糕的是，索尼对市场趋势的反应只有半步之遥，去年它推出了配备OLED显示屏的旗舰手机型号. 直到2018年，索尼才放弃了手机上下边框相对较宽的设计风格-这被认为是索尼手机设计的标志. 但是，由于取消了传统耳机插孔的趋势早期索尼手机，它反应很快，这无疑失去了音乐爱好者的用户社区.

图片: Xperia XZ3为索尼旗舰机型带来现代风格

除了经常因缺乏创新而受到批评外，索尼智能手机从未有过重大负面新闻-这与LG极为相似，可以为忠实的粉丝提供足够高的性能. 但是，令人遗憾的是其忠实支持者越来越少.

索尼的智能手机销量已经大幅下降，它预计2018年的出货量仅为700万部早期索尼手机，大约是三大智能手机巨头两周的出货量. 当前，索尼的智能手机业务依赖于其他公司产品线的输血. 从目前的情况来看，索尼似乎不愿意放弃Xperia品牌，并愿意不惜一切代价保留智能手机业务-这也与LG非常相似.

根据目前的滑坡速度，到明年这个时候，索尼手机可能会成为大熊猫等稀有物种. 这是对其他手机巨头的. 索尼，LG和HTC的一个普遍问题是，用户信任度容易丢失且难以获得. 这三家公司的智能手机业务的命运提醒当前的主要手机制造商，他们必须时刻保持谨慎，以防止市场被吞噬.

我们当然希望市场上会有足够的手机制造商. 毕竟，竞争的最终受益者是我们的消费者. 但是，市场上一两个受害者的出现并不是一件坏事，它有助于手机制造商保持警惕. 哪个制造商将成为受害者？这个问题的答案可能会在2019年揭晓.

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