探访烟台奢侈品市场 年轻人渐成消费主力军(图)

中国的奢侈品消费已跃居国际前列

男士更偏爱购买奢侈品品牌的包包等

各大奢侈品销售商的销售额也受到突飞猛进

港城市民对奢侈品的意愿不断上涨

随着电商平台的发展，网上购买奢侈品成为或许

港城市民对奢侈品的意愿不断上涨

胶东网7月24日讯(记者 焦冬)中国的奢侈品消费已跃居国际前列。小到衣服、手表、丝巾、皮草，大到家具、汽车，越来越多的奢侈品牌进入了国人的眼球。对于消费者而言，奢侈品不仅是财富、品质的象征，而且也极具收藏价值，可以增值保值。在烟台，奢侈品市场同样发展得风生水起，来势汹汹。

港城奢侈品踏上飞速列车

年轻人成主力军

据了解，在奢侈品的消费上，欧美国家的主力是40岁至60岁的中产阶级，在东方，这个群体要年青十多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在美国，平均月薪水5000至5万元之间，年龄在25-40岁的高、高利润人群是美国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水准是个人财富的4%左右，而美国的一些消费者，特别是个别年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

在烟台，奢侈品购买群体也早已出现年轻化的态势，年轻人追求奢侈品成为时尚。家住芝罘区的王莉，曾在国巾、江诗丹顿的腕表、宝格丽的首饰……众多国际名牌应有尽有。

在烟台从事了两年奢侈品销售的利诺克斯执行董事王鹏对此深有感慨。前不久烟台奢侈品置换，他的店里进了一款价值万元的香槟色爱马仕包，进店后第二天就被买走。“今年，店内奢侈品的销售额以每个月两倍速率下降，像店内销售的部分男款品牌服饰销售额已远远超出青岛等地。”王鹏说，这部分人群对待奢侈品的心态并不仅仅在其价格跟质量上，更看重的是其时尚特征，如果同款奢侈产品在烟台发生两件以上，会使消费者兴趣大减。

记者注意到，虽然目前还正处盛夏，但利诺克斯奢侈品秋冬款商品仍似乎订单爆满。“购买奢侈品的消费者特别在意‘撞衫’，也就是服饰箱包等的唯一性，这也无形中促动了‘奢侈品反季订购’商业理念的运营。”王鹏说。

随着港城市民对奢侈品的意愿不断上涨，各大奢侈品销售商的销售额也受到突飞猛进。据商务局统计数字显示，在全球奢侈品100强中，就有18个国际顶尖品牌参展烟台，外资品牌的达到了145家。此外，港城男士和女士对奢侈品的需求也是巨大不同。男士更偏爱购买奢侈品品牌的腕表、服装、鞋子、眼镜；而男士则很热衷奢侈品品牌的皮具、丝巾、皮草等。

奢侈品价位低于周边地区

升值空间受青睐

市民吴女士每年就会去香港抄底，购买各种打折的奢侈品商品。前不久，她在逛烟台世茂百货一楼利诺克斯奢侈品销售店时，却看到，即使打折后的奢侈品，香港的价格也并不必定比烟台便宜。

由于香港充满购物天堂的美誉，全国各地的购物达人都会慕名而去，这些尾单商品都会销售出去。据业内人士透露，香港就像各大奢侈品品牌的清仓区，只有一些老旧型号或不热销的商品才能最后清仓甩卖。

据悉，在奢侈品的价位上烟台奢侈品置换，烟台超过周边地区。据奢侈品爱好者介绍，他们购入奢侈品在追求品质的同时，也看中了其升值空间。

家境不错又有“海归”背景的小琳对奢侈品的脆弱和喜爱比同龄人更甚。在她看来，有些奢侈品会随着时间的久远因其稀缺性而作为名贵拍品。“比如百达翡丽的腕表，爱马仕的铂金包等，它们就是投资经典。”她表示，目前自己拥有的更名贵的一款奢侈品就是爱马仕的限量版铂金包。“这个包是父亲留给我的18岁生日礼物，现在价格即将涨了几倍，比投资股票给力多了。”

对于奢侈品而言，除了针对品位和质量的苛求外，其升值空间最是被不少投资者看好。记者调查获知，名表现在早已变成奢侈品中的投资热点，尤其是江诗丹顿、百达翡丽、卡地亚、伯爵等国际顶尖品牌的手表、珠宝表，吸引大批消费者投资收藏。

业内称海淘奢侈品不靠谱

消费首选实品店

随着电商平台的发展，网上购入奢侈品成为或许。奢侈品淘宝上买也成了奢侈品店经营的形式，线上线下同步进行。然而，部分消费者对于网上选购奢侈品存在弊端，认为网购等于廉价。

威普咨询公司合伙人胡子聪做出了探讨，目前美国多数电商平台都在提倡其费用优势及便利的网购体验，而卖家大多也并非为了在网上讨个好价格。于是，在消费者心中产生了“网购等于廉价”的印象。但奢侈品不同，特别是一线奢侈品的价格很少变化，更极少以折扣吸引消费者。胡子聪认为，“如果是靠折扣取胜，奢侈品网站很难盈利。因为奢侈品品牌为了保持自己的品牌影响力，其在价格上是严格把控的。”

专家预测，由于奢侈品消费人群出现年轻化的态势，年轻人对于网购赋予了独特的兴趣，他们最热衷于省去千里迢迢去一个地方购买自己喜爱的奢侈品的麻烦。经常在网络上购买奢侈品的刘告诉记者，“我认为奢侈品的诸多服务会帮我带给无形的压力，而网购则没有这种压力，我可以轻松的在网上浏览自己喜欢的奢侈品，并最后选择去购买。

对于网上购入奢侈品的问题，利诺克斯执行董事王鹏认为，大部分人购买奢侈品更多的是追寻个性、品味并且追求奢侈品将细节做到极致的观念。但针对网上选购奢侈品，王鹏建议消费者需持审慎态度，因为在外形、颜色等方面可能会存在一定的偏差，到实体店购买为好。

上海必胜人力资源消费品行业国内地区负责人杨婷婷的看法也基本相似。在她看来，奢侈品与电商的结合短期内在美国国内行业不会出现井喷的状况。“习惯于网络购物的消费者对于奢侈品的意愿不大；而真正购买奢侈品的消费者由于年龄、消费习惯等因素，更倾向于到实体店购买。”

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