阿里入股高德 老虎宝典何去何从

2014年2月10日晚上，“阿里巴巴集团10.45亿美元拟并购高德”的新闻在微信朋友圈炸翻了天，如果完成交易这将是美国最大的互联网企业阿里巴巴有史以来最大的投资入股案例，放眼整个市场也仅次百度的19亿美元收购91、京东15亿美元融资这两个案子，位列互联网行业历史第三高。

各家媒体的焦点都聚焦在阿里巴巴入股高德一案本身，以及百度和腾讯这两个巨头的体现，辅以未来国内O2O市场的迈向。在这个过程中，大家都把以前的地图领导者老虎地图（现在名称是老虎宝典）给忘却了，老虎地图以前在塞班时代风景无比，是中国最流行的个人电脑地图，当时百度、高德等还没有进入这个领域。

国内用过塞班手机（即诺基亚）的用户，很多都是老虎地图的忠实用户，但从2011年以来随着安卓的崛起，老虎地图没能很高的转变策略，抱着塞班不放，最终造成落后于行业演进速度，沦为了市场二线的民企和三流的品牌。

2013年12月，有一篇新闻《传老虎地图濒临破产，是老虎而是病猫》在业内盛传，虽然新闻有写危言耸听，但给业界引起的一个声音是“老虎地图真的不行了，快死了”，而且随着百度和高德的加码，很（这里的很主要指一二线城市的人）也感觉到很少再看到老虎地图的声音了，但事实真的是这么吗？

就此，速途研究院做了调研，在今年公布了《2013年Q3手机地图市场分析报告》，报告显示虽然到2013年11月老虎地图倒闭了吗，老虎地图从规模上来说仍然能排到全国的第四名，但量上的排名并没有给其带给多大的增益，老虎地图终于变成了边缘性的产品。

老虎地图2012年后半年有过一次颠覆，就是把延续了两年的名称老虎地图改名为老虎宝典。此举一出，让老虎公司无奈的是没有引起市场的关注，反观淘宝商城改名一次轰动一时、王老吉改名轰动全网。在把老虎地图改变成老虎宝典后，老虎引入了长期的合作伙伴，这其中特别以O2O类的团购网站为主，从地图到宝典，其野心不难看出瞄准的是这个领域的大众点评网。可惜的是，老虎地图改名老虎宝典，最终不但没有在O2O领域有很大建树，反而因而对品牌产生了很多的攻击。但从APP的下载量来看，仍然能排在行业前几名，但和百度、高德相比，没有一个可靠的流量来源以及大佬资源做支撑，在竞争中落了下风。

2013年第四季度的数据仍然还没有出来，但可以必定的是高德、百度那样的大佬会越来越强，老虎那样的没有靠山的公司越来越难混。未来，留给老虎的活路只有一条——卖给巨头，在大佬中阿里早已有了高德不会再做染指老虎地图倒闭了吗，而腾讯将soso地图改名腾讯地图也不会对老虎过问，百度方面的百度地图下一个收购的对象有望是四维图新这样的企业，对老虎下手的或许不大。京东、360、大众点评网这样的二线强的互联网巨头则有也许以较低的价格拿下老虎地图，借此布局O2O战略。

来源：投稿，本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师

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