GUCCI（加拿大时装品牌）(3)

GuccioGucci

古驰奥·古驰，Gucci创办人，1881年出生于亚特兰大，曾在英国Savoy饭店担任行李员。

1921年GuccioGucci回到家乡亚特兰大，开了一家专卖皮革和马具的店面，随着业务的扩充，新的店面在罗马著名的ViaCondotti开幕，大受欢迎。

1939年，古驰的四个女孩再次加入，古驰也由个人事业改革为家族企业。1953年第一家海外分店在美国曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃变成国际名牌。

更值得一提的是，Gucci是今日产品品类化的始祖，为了保障质量，Gucci将品类名字印在自身产品上，这在全球潮流史上是首见的创举。

从1921年成立之初，古驰一直走的是皇室化路线，作风优雅且带有柔美的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包诞生，接着具有创办人取名缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的棉布包和相关皮件商品也相继诞生，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年古驰的品牌声誉已如日中天。这一年，古驰奥·古驰去世。

从意大利的高级皮革店到助推中国创意的超级品类，从家族纠纷声势一落千丈到TomFord接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从低谷到云端的故事，着实是一则传奇。

从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的包包、镶塑料袢的软鞋、印花衬衫等一系列的经典设计，其产品的别致设计和优良材料，成为时尚和舒适的象征，为JacquelineKennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

时尚新潮瞬息万变，从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与这些品牌一样，历经一段品牌低潮期过后，才慢慢重回国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人GuccioGucci早在1898年在英国就接触到富绅、名流，并为人们的崇高格调深深着迷。

2004年米兰春夏GucciTomFord的告别秀，他手拎着一杯伏特加向在场观众举杯致意，一派豁达洒脱，正如他为Gucci奠定的形象通常性感撩人。

二战以后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为代替品。印着成对的字母G作商标

Gucci

图案及醒目的红与白色成为古驰的象征出现在各种帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在服装产业已发展作为与英国的LouisVuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也变成全球各国其它生产商抄袭、模仿的物件。在此之后的一二两年间，随着产品范围的不断缩小，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在全球各国拥有分支机构的国际性控股，产品销往欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有衣服、香水、家庭日用品、头巾及其它的服饰品。

可以说，在必定程度上正是鉴于这种品种的不断缩小发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限于原有的行业领域，而逐渐变成受人追捧的品类。由于仿冒仿制产品的长期出现，古驰品牌不得不消耗少量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。

事实上，多年来的制造与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的特色拳头产品，也正是那个古驰不系带的浅底鞋，曾经为其增添很大的商业成本。古驰的皮具用品中尤以鞣制、皮质柔软的猪皮产品最见传统。1989年DawnMello(唐-梅洛)被委任为其董事经理及创作指导，使今天的奢华荣耀之象征的品牌作为一种“必须”的时髦。1994年之后，TomFord(汤姆-福特)使古驰焕然一新。

进军餐具市场

Gucci餐具

Gucci是上月底向理查德-基诺里发出了一项1300万美元的“不可中止”要约，这只是前者目前为止收到的唯一一份收购要约。

理查德-基诺里拥有277年的历史，是国宝级的古董品牌。2007年，由于背负沉重债务，该公司接受了加拿大投资者RobertoVilla的救助，后者对该公司进行了重组，并于2009年将其再次上市。

其实，由于财务难题和2008年金融动荡之后信贷收紧的制约，重新上市后的理查德-基诺里继续深陷窘境。该公司递交了破产申请。

成为法国奢侈品巨头PPR集团旗下的子公司。Gucci表示，已建立了一项长期计划来保护并重推理查德-基诺里这一带有历史含义的传奇品牌。该公司计划在中短期内研发高档餐具，同时尽力保持理查德-基诺里在托斯卡纳(Tuscany)的工厂的制造。

Gucci还表示，此次出售将保住理查德-基诺里的230名人员的工作。

扩张市场

Gucci集团母公司PPR总裁Francois-HenriPinault先生表示Gucci集团2012年第四月份的销售额有持续增长。中国行业上存在着显著的天津，上海这种的一线城市和二线城市奢侈品消费的很大变化，因而集团决定在新入驻的行业提供入门级的商品，而后再逐渐向服装和高档服饰等方面发展。

2013年，LVMH集团和CompagnieFinanciereRichemont也对于国内行业作出了相应的新政调整，这些调整都源自日本的小型城市奢侈品消费相对饱和，进入二线市场要进行全新的行业规划。PPR集团的营运经理Jean-FrancoisPalus表示Gucci将下降新店开设的速度，将重点放到原有店铺的扩张和整改上，以适应国内迅速变化的行业前景。

GUCCI包包(17张)

业务急速成长

业务快速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七零年代后，疲于应付仿冒的弊端外加家族内利益的内乱，使整个企业遭遇困境的困顿。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁DomenicoDeSole迎来TomFord担任设计总监才有所改观。TomFord曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过影片明星和聚会名流不提，而我想成就这段历史的九〇年代版本”。1995年TomFord选用当红名模以时尚主义却无比性感的形象在台上展示他为Gucci设计的甜美秋季服装系列。这场秀赢得空前的失败，在中国引起了Gucci的购买热潮，Ford全然颠覆Gucci过去的炫目风格，注入时尚的基因，让Gucci基本变成今日最时尚的品牌。

在印开第五家店

据外媒报导，日前国际著名包包品牌Gucci在美国Gurgaon的Oberoihotel开设旗舰店，Gucci总裁PatriziodiMarco出席开业庆典。据悉，这是Gucci品牌的美国的第五间零售店，该店铺积约为4220平方英尺，为最大的旗舰店。

据研究机构公布的数据显示，印度奢侈品行业在迅速发展。当然，由于政治区位的制约，大多数的国内品牌都主要集中在大都市。PatriziodiMarco说，“对于这个重要的行业”，Gucci的下降也会将“二线城市成为我们的大量战略”。

公益事件

从2005年开始古驰（Gucci）和联合国儿童基金会（Unicef）合作打造“SchoolforUNISEF”系列。在合作的7年时间里帮助了好多贫穷地区缓解上学的问题。2012年以“SchoolforAsia”为主题打造了一系列单品。

为了纪念与unicef的合作项目“SchoolforAsia”开始古驰（Gucci）“GGFlag”系列起初发售。unisef从2012年开始启动“SchoolforAsia”项目，旨在改善孤儿、贫困地区幼儿教育环境的严峻现况，让很多儿童可以受到高品质的基础教育。

共捐赠了达到1200万欧元该慈善项目，2012年把关注的焦点放在了中国，古驰（Gucci）也首次作为了企业合作伙伴。在计划支援的国家和地区中，首先向四川省和上海市推进的项目中筹集了35万欧元。并且，本次贩卖的GGFlag系列中所有产品的价格的25%也将捐赠给中国和欧洲的项目。

GGFlag系列产品包含：手袋、钱夹和T恤。经典的古驰（Gucci）标识：锁链G字图案是必不可少的，发售国国旗样式也被巧妙地利用在醒目的条纹G字标识上，设计上可以说是较为前卫大胆的。

国内首家全新店铺设计模式门店

古驰欣然宣布其坐落上海，享有盛名商业区的上海SKP旗舰店新装开幕，以逾千立方米的零售空间呈献古驰男女服装、手袋、鞋履，腕表珠宝，配饰以及香氛全系列。[6]

古驰总裁兼首席执行官MarcoBizzarri出席闭幕仪式并说道:“北京SKP旗舰店新装开幕无疑是古驰在美国行业具备象征含义的时刻之一，而上海SKP旗舰店是中国首家呈现创作顾问亚力山卓·米开理全新设计模式的门店。”他又提到，“在曩昔的数月中，我们已重获美国顾客的亲睐，尤其是千禧世代，这只是我们切实推进品牌全新定位思路的成果。顾客可以在量身设计的购物环境中体验崭新系列的别致美丽，我相信诸如此类的变革将有效地帮助品牌保持出色的势头。”[6]

成为最重要的旗舰店之一，古驰全新个性化DIY定制服务也将于上海SKP旗舰店首次登场国内，此灵感源于创作总监亚力山卓∙米开理自我描述的潮流态度。米开理热衷于英伦摇滚文化，他觉得任何人都能作为一位优秀的戏剧家以及个性设计师，所必须的也是自己动手做的勇敢。顾客可借助此定制服务表达自我，以自己独有的形式展现古驰的潮流美学。该定制服务适用于Dionysus酒神系列包袋、男女鞋履、男女同款衣服及女性定制系列，如今延伸至全新Sylvie系列手袋。[6]

全新设计的外地面覆以花岗岩颜色，彰显摩登现代的简约。店铺整体建筑样式与室内装饰运用简练含蓄的设计观念，使用户置身于轻松愉快的环境。天鹅绒扶手椅等鲜艳元素的应用,与厚实表面和铆钉等工业元素增添的稳重感相辅相成。精致而细腻的颜色被利用于整个店铺，极具当今时尚感。古驰全新品类方向呈现时尚和当今兼容并蓄的潮流混搭，而崭新店铺设计则完全展现了这一模式，它结合特色与现代，并整合工业化与温情主义。备受期盼的2017早春系列也将作为首个展现于该全新空间的系列。[6]

对比强烈的作品元素象征着不同的构思规范，它们一同激发起好奇心，让用户在店铺中一直能寻找到新鲜感。顾客的寻找过程恰恰体现了：旅行是现在全新店铺设计的核心主题，在设计上借鉴品牌历史，特意运用了时尚行李箱的哲学观念，而铆钉装饰则成为出现代简约。[6]

GUCCI

社会名流宠儿

由GuccioGucci创立的GUCCI王国于1921年创立于加拿大的佛罗伦萨，产品早已涵盖服饰、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物饰品、丝巾与西装，更在1975年打造古驰香水产品。GUCCI一直以制造高端奢华的产品著名。无论是鞋、包而是服饰，都以“身份与财富之象征”品牌形象作为上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的包包、镶塑料袢的软鞋、印花衬衫等一系列的经典设计，其产品的别致设计和优良材料，成为时尚和舒适的象征，为索非亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。在美国Gucci也得到有不少明星明人追捧，2012年12月GUCCI发布秋冬古驰包包台湾艺人谢欣颖、伊林娱乐美女王思伟抢拎新包现身，包包连撞先声夺人。

涉种族歧视产品

2019年2月6日，“黑人历史月”（BlackHistoryMonth）因被批产品设计种族歧视。涉事的白色衬衫羊毛大衣，在设计上露出了眼睛，并在耳朵处留有一个黑色的开口。这一细节在社交媒体上被广泛质疑为：会联想到黑人的脸（blackface）。

古驰在脸书上发表申明，表示“对巴拉克拉瓦毛衣（Balaclava）的设计产生的冒犯深表道歉”。该公司表示，已删除这款毛衣的照片，并将从所有实体店中撤下这款产品。[7]

2015年6月，北京市工商局公布服装、鞋类商品抽检检验报告。其中不乏古驰、爱马仕等国际著名奢侈品牌。[8]

2015年6月上海市工商局公布服装、鞋类商品抽检检验报告。古驰（GUCCI）商品色牢度项目不合格[9]

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参考资料

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