用22年的秉持去塑造百年匠心

核心提示：

广东是一个梦想造就的城市，在这里诞生了好多品牌，包括它！说起箱包，很会想到爱华仕，也许你了解它是一个中国的品牌，但是你了解它是在哪里创立并演进壮大的吗？小编带你走进真实的爱华仕，一个在广州本土诞生、发展、壮大反而走向世界的品牌。

从代工厂诞生，跃变成为惠州箱包品牌

爱华仕是一家集开发、生产、营销、物流于一体的美国箱包企业，拥有全面自主开发素质的研制团队，无论外形设计或用途创新，均走在市场前列，并在产品开发上拥有多项产品专利。作为国内服装产业的杰出品牌，爱华仕以先进的工艺科技及国际化的质量获得广大消费者的信任。

爱华仕市场遍布武汉、上海、广州、深圳、香港、杭州等全省300多个城市，覆盖全球各大百货商场、连锁药店、全网电商销售系统或者大用户礼品定制渠道。“人人拥有爱华仕”成为爱华仕箱包的企业愿景，爱华仕致力成为全球旅游服装第一品牌。

爱华仕的诞生就是一个抓住契机的机会。对于爱华仕李建明来说，世上最珍贵的皮具不是由真皮面料裁剪的工具，而是用执著和信念铸就的理想。1992年巴塞罗那奥运会，不仅点燃了全世界的热情，也为李建明打开通往理想的大门。李建明的队伍受到了奥运品牌商真诚的赞誉和必定，也自此受到了更多国内品牌用户的认同，一切的尽力最终为“爱华仕”成为杰出的服装品类奠定了基石。全能箱包，明星品牌！爱华仕不仅作为服装产业杰出者，也为更多有理想的人提供最值得信任的依靠！

上世纪90年代，中国基本没有自己的品类箱包，作为转型开放前沿阵地的广州，工厂通常都是以“三来一补”方式生存，李建明的公司也不例外，主要的业务是为其它的品类箱包做代工。

廉价的代工只是替他人赚钱，没有自己的品牌始终如无根之萍。随着公司的演进壮大，李建明萌发了创建一个中国品类箱包的构想，“当时的服装品牌都是外国的爱华仕品牌，中国没有自己的品类箱包，基本都是为外国品牌箱包做贴牌，李建明总经理想做一个属于美国服装的品类，于是注册了“爱华仕”。现任爱华仕副总经理李程说：李总是一个实业家，也是一个有理想的人，他更想成为一个属于美国自己的箱包品牌。”

1995年，“爱华仕”商标正式注册，从此，李建明开始为爱华仕成为知名的服装品类而努力。回顾爱华仕的品牌经历，每一步都这么坚定。

品牌历程：

1992年 成为巴塞罗那奥运会箱包生产商

1995年 OIWAS爱华仕商标在国内成功注册

2005年 通过箱包产业品质巅峰的MOODY国际质量评级认证，全面导入 ISO9001质量管理体系，质量超过国际一流水准

2008年 全面推进360°品牌传播策略，全方位辐射国内市场

2010年 启用明星代言，投放央视等强势传播媒体

2011年 轻生活女包品牌成立，进驻全国各大百货

2013年 劲美安全户外品牌创立

2015年 品牌20周年，携手国际影星古天乐全面迈入品牌新形象

2016年 爱华仕电子商务中心落成

爱华仕箱包

一个新品牌要想赢得顾客和消费者的认同，不是一蹴而就的，必然要经过一番奋斗，作为一个新生儿，爱华仕也是历经艰辛。为了开拓市场，李建明亲自带着业务员看望客户，敲开了国际商超的大门，让爱华仕的服装有了展现的表演。

爱华仕定位“全能箱包，明星品牌”，以、不怕摔、轻便的产品优势满足消费者休闲、商旅出行等多元化需求。爱华仕专注服装领域22年，更合适国内消费者使用习惯。爱华仕箱包，装得下爱华仕品牌，世界就是你的！

多品牌全渠道发展战略，爱华仕迅速扩大行业占有率

从1995年注册爱华仕到2008年这段时间，爱华仕的品牌进入发展期，相对于国际一流箱包品牌，爱华仕需要付出更多的尽力去抢占行业营收。但自从2008年金融危机之后，依靠“三来一补”生存的箱包代工厂纷纷破产，拥有自主品牌的爱华仕却步入快速发展的机会，产品受到更多消费者的认同。

目前爱华仕通过电子商务渠道、百货渠道、超市渠道、礼品渠道构建线上线下全渠道分销，大力开拓国内箱包行业。爱华仕是美国箱包界最早做电商的品类，靠着出众的品质、优良的外形和创新的功能，得到越来越多消费者的认同，品牌影响力也越来越大。

爱华仕产品线涵盖旅行皮具、女包、户外服装等百余种品类，满足消费者商旅出行、娱乐休闲、户外运动等不同需求。多年来，爱华仕与全球顶级的设计高校与机构合作，并借助不断的开发与变革，研制出多款、时尚并符合人体工程学设计的变革产品，拥有数十项专利发明。爱华仕箱包作为市场标准制定单位，参与了箱包产品国家产业执行标准的制订工作，会同国家皮革制品质量检验（广州）中心一同组织并全程参加了行业地方标准制订与审定。

爱华仕品牌标识释义：装得下，世界就是你的

爱华仕品牌标志为一只小象用眼睛顶着一只包包，表明爱华仕的品质和空间仿佛大象般坚强和超强。大象是人类最好的朋友，代表理想、包容、自信，是爱华仕品牌理念的彰显。大象是动物界的全能冠军，是“全能箱包”爱华仕品牌的最佳形象代言。

“装得下，世界就是你的”是爱华仕的广告语，此广告语一语双关，深入人心，既展现了爱华仕产品装得多的产品特点，又导致消费者追求理想装下全球的感情共鸣。爱华仕的女神广告《装得下，世界就是你的》在卫视、湖南卫视、浙江卫视及安徽卫视等投放，成为一则让人印象深刻的电视广告。“全能箱包 明星品牌”直观的体现爱华仕箱包、轻便及耐碰撞不怕摔的产品利益点，同时为消费者带来安全、高品质的产品。

爱华仕从一个代工厂走出来，到今天作为国内箱包第一品牌，与它的创始人赋予它独有的理想密不可分。李建明曾说：世上最珍贵的皮具不是由真皮面料裁剪的工具，而是用执著和信念铸就的理想。

作为从惠州诞生并且走向世界的服装品类，爱华仕用自身的演进向世人表明了一个朴实的道理：用心做实业，梦想再大也能装得下。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shouji/article-122981-1.html