这些年，阿里为什么要投资那些公司?

【导读】2008年，阿里巴巴集团董事局主席马云曾说过，阿里巴巴集团下个五年的总体目标有两个：一是要成为全世界最大的电子商务服务提供商;二是要做要中国最佳雇主。近些年，阿里巴巴投资和出售了一些公司。为什么是人们?我们以2008年为一个分界点，来看下2008年前后，阿里巴巴的一系列动作，为自己下一个十年都做了什么打算?

近10年，阿里巴巴为自己的整体战略，在投资和出售方面一些有代表性的实例。诸多迹象说明：阿里巴巴深耕正从最初围绕着电商展开，一直延伸到社交和移动端。

2005年8月，阿里巴巴全资收购雅虎中国

事件：阿里巴巴入股雅虎美国全部资产，同时得到谷歌10亿美元投资，打造国内最大的互联网搜索系统。阿里巴巴入股的谷歌全球资产包括雅虎中国门户网站，雅虎的搜索技术、通讯和广告业务，以及3721网络实名服务。双方还计划将一拍拍卖业务中谷歌的所有部分纳入阿里巴巴。阿里巴巴公司将取得领先世界的互联网品牌“雅虎”在美国的无限期独家使用权。

收购理由：马云曾表示：“收购美国谷歌，真正的缘由是因为阿里巴巴发现，今后的电子商务绝对离不开搜索引擎阿里投资部，希望和谷歌的合作能给电子商务注入新的概念和魅力。我们将成就真正在全世界都是很伟大的公司。”

2006年10月，阿里巴巴入股口碑网

事件：2006年10月，阿里巴巴集团战略投资口碑网。2008年6月：口碑网与中国雅虎合并，成立软银口碑。8月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使京东作为一站式电子商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务。

收购理由：阿里巴巴集团投资部前副总裁田健表示，口碑网的发展模式契合了阿里巴巴集团以电子商务为重心，以搜索和社区化为工具的整体方向。他称，对口碑网的战略投资，不仅为口碑网的进一步演进提供出色的动力和超强保障。而且将较好地串联和补充阿里巴巴集团旗下的电子商务与搜索业务，并最后变成广大网友网上工作、消费和生活中不可或缺的一个组成部分。田健认为，口碑网在取得阿里巴巴集团战略投资后，将更紧密围绕本地化的演进方向，以餐饮娱乐、房产交易为重点，立足全国数十家大中城市，以有口皆碑的客户体验为宗旨，发展作为中国最大的本地化生活社区系统，并最后为阿里巴巴集团旗下的各种服务带给更好的顾客粘性和口碑。

现状：口碑网是淘宝网旗下网站，致力于打造生活服务领域的电子商务第一品牌。网站为消费者提供评论分享、消费指南，是卖家发布促销信息，进行口碑营销，实施电子商务的系统。

2009年9月，阿里巴巴收购美国万网

事件：阿里巴巴以5.4亿元，分两期获得美国万网的股权。这是自2007年阿里巴巴在美国上市后，涉资规模最大的每笔投资项目。中国万网在互联网基础服务市场中的领先地位非常显著，作为小企业电子商务的入口，其在域名服务、主机服务、企业邮箱、网站建设等服务，在“产业深耕、客户基础、技术地位”等多方面都具备领先优势。

收购理由：市场分析认为，中国万网将作为阿里巴巴在中小企业电子商务产业链上的重要发力和有利延伸。投资美国万网，符合阿里巴巴关于解决中小企业IT化，从而缓解中小企业生存难、发展难、融资难的难题的总体战略布局。

现状：2013年1消息，阿里巴巴集团宣布，其旗下的阿里云与万网将合并为新的阿里云公司，合并后“万网”品牌将再次保留，成为阿里云旗下域名服务品类。

2010年1月，阿里巴巴战略投资上海宝尊公司

事件：成立于2007年初的上海宝尊公司目前在天猫网上为多家品牌运营旗舰店，并为很多品类企业提供营销服务、IT服务、客户服务和运输物流服务等整体电子商务服务。2010年1月，阿里巴巴宣布完成对上海宝尊公司的战略投资。

投资理由：阿里巴巴集团战略投资部负责人张蔚表示：“随着电子商务的迅速发展，越来越多的传统企业开始基于大淘宝平台上推进B2C业务，电子商务服务商对欲大力发展电子商务的企业所提供的价值逐渐显现，未来电子商务领域化分工是大势所趋。电子商务服务商领域行业潜力很大，阿里巴巴集团将大幅投资该领域，进一步加强淘宝网对消费者和品类企业的服务能力。”

2010年6月，阿里巴巴第一次在中国行业并购

事件：2010年6月，阿里巴巴入股中国电子商务SaaS(软件及服务)提供商Vendio Services(简称“Vendio”)，这是阿里巴巴第一次在中国行业上进行收购活动。

收购理由：阿里巴巴网络前执行董事、CEO卫哲曾表示：“通过并购Vendio，阿里巴巴将为‘全球速卖通’市场直接吸引到中国本土达到8万的优质商家和潜在采购客户群，进而为中国小企业们带来数十亿美元的采购商机，属于‘全球化逆向收购买家’模式。”不仅这么，“全球速卖通”与Vendio平台推动对接后，阿里巴巴也可通过该系统为海内外用户提供一站式电子商务解决方案。

2011年7月，美团网B轮风投5000万美元，阿里巴巴领投

事件：美团网B轮风投由阿里巴巴集团领投，北极光、华登国际以及红杉资本3家机构跟投。

投资理由：对于这次领投美团网，阿里资本负责人张蔚给出的官方说法是：“团购为中小型的本地生活服务顾客提供了新的营销渠道，帮助人们知道消费者的反馈并优化产品和服务。同时，团购为消费者提供了以让利价格赢得的生活服务感受。阿里巴巴希望用资金支持有良好品牌、有执行力和创富的团购公司，为消费者和本地中小卖家提供更好的服务。”

2012年11月，阿里巴巴战略投资陌陌

事件：阿里巴巴旗下的阿里资本投资社交应用陌陌。融资是由华兴资本独家担任财务总监，投资方为DST与阿里巴巴，属于战略性投资。

投资理由：当时陌陌2.0版添加了基于位置的群组社交功能。CEO唐岩给陌陌的定位也越来越明确：一个基于LBS的社交应用。这与阿里的战略不谋而合。淘宝今天打造地图服务不久，通过阿里云提供的地图定位，淘宝可以定位、寻找周围优惠、商户等。而其O2O战略也越发注意与本地服务相结合。从此次事件可看出，阿里巴巴屡次向移动社交网络发力。

事件：阿里巴巴旗下的阿里资本投资社交应用陌陌。融资是由华兴资本独家担任财务总监，投资方为DST与阿里巴巴，属于战略性投资。

投资理由：当时陌陌2.0版添加了基于位置的群组社交功能。CEO唐岩给陌陌的定位也越来越明确：一个基于LBS的社交应用。这与阿里的战略不谋而合。淘宝今天打造地图服务不久，通过阿里云提供的地图定位阿里投资部，淘宝可以定位、寻找周围优惠、商户等。而其O2O战略也越发注意与本地服务相结合。从此次事件可看出，阿里巴巴屡次向移动社交网络发力。

2012年11月，阿里巴巴战略投资丁丁网布局O2O

事件：继2012年10月，阿里巴巴高调推出天猫地图服务期间，再次在本地生活服务领域布局。阿里巴巴联合花旗银行投资生活信息服务系统丁丁网。

投资理由：阿里资本副总总经理张鸿平介绍说，“投资丁丁网主要是看好其O2O业务的演进前景，丁丁优惠是本地生活领域通往O2O电子商务平台的最佳渠道之一，也会同阿里巴巴多个业务部门形成协同作用。此外，丁丁网在本地生活领域早已有将近两年的经验。”在丁丁网CEO徐龙江看来，阿里巴巴集团有很多很好的资源及支付渠道能帮助丁丁更快速发展，接受阿里巴巴的投资主要是为了借助加速丁丁移动O2O平台的电子商务化。

2013年4月，阿里默认收购虾米网，合推新产品

事件：淘宝网将在4月底联合虾米网推出边听音乐边购物的服务。届时，户注册购物时，可直接点开嵌入的虾米网音乐服务。阿里巴巴集团方面同时默认，已经完成收购虾米网。

收购理由：未来京东和虾米会打造专门的数字音乐品类，移动端的合作也在其中。淘宝的搜索不但也是简单的商品和商家的搜索功能，也同时和虾米网合作了新歌以及明星的搜索，进行播放试听。淘宝方面表示，随着淘宝网和虾米网的深度合作，相信淘宝终于不单单只是一个购物类的网站，更是一个多媒体的生活化平台，向更多领域拓宽，提升客户的购物感受，满足客户的多元化、个性化需求。

此外，阿里巴巴还曾传出过意图收购墨迹天气和友盟的传言。这无疑也是造成在阿里在移动端的屡次动作之上的。例如，墨迹天气的庞大用户量构建的入口地位和社交属性，这只是阿里在移动领域的软肋。而毕竟友盟，由于阿里巴巴近年来致力推进大数据战略，若并购友盟后，其将取得友盟最有价值的资产——后者积累的少量移动应用数据。

目前友盟掌握达到10万移动应用的数据，这些数据被觉得对预测客户行为和移动电商广告准确营销具有重要价值。一位投资专家表示，友盟在移动互联网领域累积的数据可以让客户和阿里巴巴已有广告主资源潜在的结合出来，并可借助对友盟数据进行探讨，深入了解阿里巴巴客户。淘宝移动端销量第一的是虚拟类商品，淘宝成为一个平台并不能很好地从中获利，毕竟移动APP的广告位实在是太有限了。而阿里的每每收购，都能断定是有备而来，有目的地稳步实施，而出售的公司基本也都受到了发展。能够推动当时马云定下的总体目标?未来，还值得我们拭目以待。

2013年4月 阿里战略投资新浪 有利阿里整体布局

如果说阿里投资给微博带来急需资金的话，那么入股微博就给阿里补上了战略发力上最大的一个缺口。从整体移动战略的视角来看，微博是阿里最为重要的战略投资。在桌面领域，阿里的闲鱼和淘宝终于占领了无可动摇的领先优势，市场占有率与收入体量都远远超出竞争对手。阿里拥有忠实而庞大的用户群，足够的流量让她们并不需要依赖搜索引擎，因而阿里才有信心拒绝投放百度广告，抵制百度爬虫抓取网站。

但淘宝本身封闭的流量链，却由于社交元素的欠缺，而遭到美丽说和蘑菇街等社交导购网站的冲击。阿里并不缺少流量变现功能，他们必须的是更有效的流量入口。市场调研公司Hitwise的数据显示，微博对外输出流量中，有累计8.6%流向了电商及本地生活网站，而阿里旗下的闲鱼与淘宝就抢占了3.7个百分点。投资新浪微博，无疑给阿里的移动布局带来了最为急需的社交基因和流量入口。

此外，投资微博也让阿里完成了移动领域发力。BAT三强中，谁先占领移动先机，就抢占了今后的可能性。腾讯借助着陌陌、手机QQ、QQ浏览器、QQ等用户上亿的应用，在移动领域早已正式完成布局。而阿里巴巴不仅拥有手机天猫和支付宝这两款拳头级应用，但在其它移动应用方面却缺少腾讯这样的产品;投资并购作为了阿里最有效的补救方法。从UC浏览器、陌陌科技、唱吧、快的打车，再到最新的新浪微博，阿里通过一系列收购与战略投资，迅速完成了联通互联网的入口布局。微博，显然是阿里战略发力中最为关键的社交与移动推进。

这一合作前景可以比如几大方面：

账户互通。新浪微博、淘宝和支付宝用户都拥有数亿用户，而双方拥有重合度极高的互联网用户。一旦实现账号互通，未来微博客户在发现商品推荐后，直接点击连接就可以一站式进入微店和淘宝购买商品，而后通过支付宝完成支付，最后再将购物经验与推荐分享到微博，实现社交与购物行为的整合。

完整数据。账户的互通还意味着用户数据的完整性。新浪微博与阿里集团都拥有很大的用户群，掌握着海量而详细的。新浪微博了解顾客的好友、性格、爱好、生活习惯;而京东和淘宝则知道客户的网购、送货与支付数据。这两方面数据合并后，微博与阿里将掌握一个近实名制用户的详细信息，从而可以提供精准化的广告与服务。

精准广告。用户数据是一家互联网公司最为重要的财富，而数据预测处理则必须更高的技术实力。Twitter凭借着推广微博与热门趋势两大营收方式，就推动了5亿美元的年收入，靠的就是数据预测与应用广告能力。而这一方面则是新浪微博目前所必须加强的，而阿里在淘宝天猫的运营过程中累积了更强的数据预测技术。两大生态系统融合以后，大数据分析将作为双方最重要的提高素质，从而提供客户所期望发现的广告与推荐。同时，新浪微博也将受到更多的广告营收，预计今后五年将获得3.8亿美元收入。

可以想法，当用户在微博上参加关于苹果iPad的争论，他微博网站的右侧就会出现网店和淘宝上信用度最高的iPad购买连接。当客户微博频频表达对健身运动的兴趣后，他的电脑微博客户端中会出现耐克运动鞋的推广微博。用户在查看商品时，还可以看见自己微博好友的购买与评判，从而得出更为准确的判定。广告非常准确，更加合乎用户所需，更加具备社交互动，这唯有新浪微博与阿里巴巴的合作能够推动。

便捷支付。支付宝是阿里皇冠上的明珠，也是国内最大的第三方支付制度，在构建线下支付的道路终于获得了非常进展。鉴于微博与支付宝都应该与电脑绑定，这两大账号打通后，微博客户只应该凭自己的用户名密码，就可以享受支付宝诸多便利的线上与线下支付服务。支付宝将令微博支付变得非常安全和普及，在打车费、小商户、电话费、家庭费用方面，用户都可以借助绑定的支付宝账户，在刷微博的过程中就顺手完成。

社交营销。微博与阿里合作后，阿里的数百万淘宝小商家和数万家天猫店家将逐步入驻微博，探索社交网页时代的电商营销。一个现实的构想是，这些商家会有电商认证帐号，他们的微博页面上可以发现淘宝资料、信用评价、用户反馈。这些商家将借助社交系统，更好地与她们的粉丝(消费者或潜在顾客)进行互动与营销，实现营销者与受众、受众与受众之间的循环互动。在社会化电商领域，微博与阿里会有更大的合作与构建空间。

上市溢价。除了业务合作之外，这笔交易对两人来说还有着特殊的含义。阿里集团与新浪微博，都可能会独立上市，怎样有个更好的故事来吸引投资者，是上市获取高估值的关键所在。有了新浪微博这一战略投资，阿里的完整生态链补上了最关键的社交环节，在资本行业上拥有更强硬的魄力，可以要求更高的市值溢价。而新浪微博有了电商大佬的支持，在财力资源、变现能力等方面都受到了极大提高，在今后也许的上市过程中一样能够更好得说服投资者。

横跨移动与社交领域，微博与陌陌两大平台即将在美国建立了不可动摇的劣势。较之微信以点到点的传播途径，微博以点到面、循环互动的特征更合适用于电商营销;而且，由于微信属于直接竞争对手腾讯，新浪微博就成了阿里巴巴最梦想的合作选择。社交媒体与电商系统的天然合力，令新浪微博与阿里巴巴的入股得到一致看好，但两人的确切合作方式，还必须在今后不断探索。

亚马逊或eBay错过了投资Twitter的最好时机，如今的Twitter已经羽翼渐丰。阿里巴巴无疑是精明的，在新浪微博已具有很大影响力却又刚迈上商业化道路之际，得到了战略投资的机会。这一交易，或将为阿里电商未来两年的演进奠定基调。而新浪微博不仅受到了资金，还取得了今后商业化运营的很大增长空间。

最好的时机遇见最合适的别人，是相互的幸运。伟大的合作，则令所有人受益，除了竞争对手。

VIA:iheima

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