2010-2011年中国智能手机市场研究年度报告(简版)

1)一季度业绩开门红、进一步强化全年增长预期:公司1季度收入和净利分别增长12%和26%,收入增速基本符合预期,但净利增速略超预期(净利率同比+1.6pct,主要得益于金比例及费用率双降),进一步强化全年业绩增长预期。2014年印度智能手机持有量增长了54%，印度市场的智能手机出货量从绝对数量还不如中国市场，但如同中国市场一样，印度的人口让所有手机制造商看到了其潜力，销售的可增长才是手机厂商在意的，印度市场与中国的相似性在于民众对廉价手机的需求大于高端手机，android设备在印度是主流，iphone的份额则微乎其微，idc研究报告称，2013年印度智能手机销售量为4400万部，增长近三倍，2014年的销量应该在1亿部左右，是世界增速最快的市场。从他们的报告来看，上游的三家供应商出于各种原因不肯或者无法扩充产能，但市场需求可没有减少，明年q1季度适逢中国春节，手机、平板等产品需要的移动内存需求很大，pc游戏及服务器市场虽然不如移动市场那么火，但对内存也是刚需，现在内存颗粒厂商有意控制产能，厂商为了备货，不得不接受高价了。

•用户关注度急剧升温 近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010 年再创新高，全年关注比例达到 67.1%， 居各类型手机之最，第四季度则突破 70%，市场潜力深厚。 •Symbian 关注份额下滑 诺基亚 Symbian 系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但 2010 年随着苹果、 黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出 Symbian 阵营，其用户关注走势开始持 续下滑，未来境遇堪忧。 •Android 发展前景乐观 2010 年，低成本的 Android 产品在中国手机市场的用户关注度呈明显上升走势，第四季度 其关注比例已经超过两成，仅次于 Symbian，并呈继续扩大之势，未来发展前景乐观。 基本特点•操作系统争夺战急剧升温 智能手机市场的竞争已经从以往品牌竞争转向操作系统阵营间的分庭抗礼，除了主流 操作系统之间的竞争，还不断涌现出新的操作系统加入到竞争行列。 •应用服务成为竞争制高点 打电话、发信息已经不再是智能手机的核心功能，应用软件数量的多少成为影响智能 手机销量高低的一大因素，同时也成为智能手机厂商及运营商的竞争制高点。 •触摸化、大屏化趋势增强 触摸技术成为智能手机领域的热点技术之一，支持触摸屏操作的智能手机产品数量快速 增长，另外，大屏、横屏也日趋流行。

ZDC 统计数据显示，2010 年中国智能手机市场新品 中，支持触摸屏操作的产品比例高达 81.2%，2.8 英寸以上大屏产品比例超过七成。 •价格更加平民化、大众化 智能手机市场规模的扩大、竞争的加剧，不但增加了产品数量，也直接推动了智能手机 价格的下滑，1000-3000 元价格段产品数量较以往大幅增长，目标用户正在从高端消费群 体向大众消费群体扩展。 中国智能手机市场品牌关注结构 二、2010 年中国智能手机市场结构分析 品牌结构1、年度品牌结构 •众品牌抢夺诺基亚关注份额 2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看，品牌关注集中度高于整体市场，仅前 十大品牌就累计占据高达 97.0%的关注比例，国攻和瓜分。

而应用android系统的手机品牌非常之多，三星、索尼、华为、小米、魅族、vivo、oppo、htc、摩托罗拉、联想等等，差不多除了诺基亚以及苹果之外，市面上的手机基本都在搭载android系统。苹果品牌iphone4 iphone4s iphone5 ipad1 2 3 4 三星、诺基亚、htc、摩托罗拉、索尼爱立信等品牌。常见的n版系列品牌有：诺基亚、索尼爱立信(全系列)、中兴(全系列)、步步高(全系列)、酷派(全系列)、htc 非官方产品(a3380、a3360、t9188、a9188、z510d)、三星旧产品(i8910、m3510c、m7500、f278、f700、f408、f490、g810、g818、g818e、i550w、8510、i560、s8000c、i8000、m2710c、i7500u、i9000、i6500u、f809、i8000、f859)、摩托罗拉xt531、联想a520/a750/p700等国产系列手机。

ZDC 预计，随着微软 Windows Phone WP7、Android 等多个系统的厂商之间将会有一场激烈争战。 第二阵营各大品牌的竞争形势相对缓和，国产手机品牌联想表现可圈可点，第二季度 联想跃至第九名，得益于其采用 Android 系统的旗舰级产品乐 Phone。 Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 诺基亚诺基亚 诺基亚 诺基亚 HTCHTC 三星 HTC 三星三星 HTC 摩托罗拉 摩托罗拉摩托罗拉 摩托罗拉 三星 多普达苹果 苹果 苹果 苹果多普达 多普达 多普达 黑莓黑莓 黑莓 黑莓 索尼爱立信索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 联想联想 联想 10 品牌成长指数及产品价格结构3、品牌成长指数 •HTC 产品囊括多个系统，成长最快 综合 2009、2010 年用户关注度变化、增长情况，HTC 成为 2010 年中国智能手机市场成 长最快的品牌。自 2008 HTC第一部 Android 智能手机 G1 上市以来，其用户关注度就进 入了上升通道。G2-G7 产品为 HTC 用户关注比例的提升做出了不可磨灭的贡献。 2010 月，HTC宣布正式进军中国手机市场的举动进一步提升了其用户关注度。

从价格段来看，用户对智能手环产品的关注重心在千元以上产品上，获得35.5%的关注比例。路由器的另一新亮点就是智能化，我们从zol的报告中也能看得出来，从双频路由器的产品类型来看，智能双频无线路由器为用户关注的主流，获得47.37%的关注比例，占据近一半比例。②、对比：原栏目‘智能’和新栏目‘手机’，想买手机的人会关注新的‘手机’动态，那什么人会关注‘智能’。

最近10期蓝球开出分别为：11—05—13—01—02—09—16—14—16—07，10期内奇偶数蓝球走势均匀，奇偶比例为6：4，本期可关注偶数蓝球开出，重点关注偶数蓝球02开出。昨天铂金早盘开盘往后已经开始一路走强，最高接近1212地方回落，从走势来看，铂金短周期还要处在上升走势中，日内要点特别注意1200地方的维持，只要这个价位没有破坏多头的情况就没有成功完成，日内操作推荐大家逢低做多地方，顺着市面上走势操作，直到走势发生变化。与1月相比，本月无线路由器市场品牌关注格局的变化主要集中在第二阵营，totolink本月获得4.0%的关注比例，较上月增长两个百分点，排名上升四位，来到第六位。

2010年中国智能手机市场主流操作系统产品关注比例走势 3、屏幕尺寸结构 •2.8 英寸以上大屏手机获近六成关注比例 随着消费者对手机视频通话、多媒体体验、网页浏览、GPS 导航、游戏等功能需求的 日益增强，手机终端呈现出大屏化发展趋势，特别是扩展功能强的智能手机。 ZDC 统计数据显示，2010 年，中国智能手机市场上摩托罗拉2010年的智能机，2.8 英寸以上大屏手机获得近六 成用户关注比例，成为绝对主流。 2010年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 智能手机屏幕、像素结构 •智能手机市场大屏化趋势更为明显 横向宽屏、侧滑盖超大屏已成为目前智能手机终端发展的一大趋势。与整体手机市场相 比，智能手机市场上 2.8 英寸以上大屏手机高达 59.1%的用户关注度，较整体市场高出 11.4%，大屏化趋势尤为明显。 从发展趋势看，智能手机屏幕正在向 英寸发展，这必将为智能手机用户终端体验带来颠覆式变革。 2010年中国智能手机市场、整体手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 4、像素结构 •500 万及以上高像素成用户关注主流 2010 年中国智能手机市场上，从不同像素产品数量来看，500 万及以上高像素手机在售 产品数量最多，达 192 64款增长两倍多，共获得 45.3%的用户关注度， 成为用户关注主流，并远远高出其他像素手机产品。

再来对比3630万像素尼康d800全幅单反相机的成像对比，可以感受到高像素密度与低像素密度成像上的对比，这完全不是网友说的秒杀，浮云之类的话语，而是根本不在一个数量级上，对于手机来说，诺基亚也一再强调，4100万像素是为了支持其拍摄功能的应用，而非以直接输出为卖点。而在本月底，诺基亚还将举办mwc发布会，综合近期的传闻，诺基亚可能将借此推出旗舰手机诺基亚p1或诺基亚p8摩托罗拉2010年的智能机，虽然官方命名尚未确认，但传闻称这款旗舰手机最高将提供骁龙835+6gb内存+2400万像素的豪华配置。泡泡网手机频道8月19日在前几年，智能手机的发展是通过硬件堆出来的，不过现在，相比堆硬件，越来越多的厂商开始寻求新的发展，有的手机主打hifi音效，有的手机主打智能体验，而诺基亚则将精力放到了拍照方面，在前两年推出了拥有4100万像素的诺基亚808，前几天诺基亚lumia1020正式在国内发布，这款拥有4100万像素的wp8手机将手机的拍照功能推向了新的高度，今天我们就来看一下诺基亚lumia1020的评测内容。

ZDC 统计数据显示，2010 年，HTC、摩托罗拉分别有 13 Android新机上市，合计超过诺基亚 Symbian 系统 23 款的新品数量。 多个系统齐头并进的三星，第四季度受 HTC、摩托罗拉智能强机的挤压，关注比例出现 小幅下滑。苹果则在 iPhone 的带动下，第四季度用户关注度较第一季度增长2.4%。多普 达作为 HTC 中国市场的探路者，在 2010 HTC正式进军中国市场之后，第四季度关 注比例出现明显下滑，较第一季度减少 2.7%。 2010年中国智能手机市场 HTC、三星、摩托罗拉、苹果、多普达品牌关注比例走势 智能手机：主流厂商产品结构对比 产品结构对比•诺基亚产品数量占据优势 ZDC 统计结果显示，2010 年中国智能手机市场上，诺基亚共有 101 款在售产品，这是 其获得 50%用户关注度的根源。HTC 与摩托罗拉产品数量接近，其中发力 Android Windowsphone7 两大系统的 HTC 较专注于 Android 的摩托罗拉产品数量稍多。拥有自主 操作系统的三星在售智能手机产品数量不足 50 款，处于相对劣势。 2010年中国智能手机市场主流品牌市售产品数量对比 •诺基亚 3000 元以上高端产品竞争力不足 从中国智能手机市场主流品牌不同价格段产品所占比例来看，诺基亚 3000 元以上高端 产品所占比重仅为 14.8%，与竞争对手相比，竞争力不足。

HTC、三星、摩托罗拉 3000 以上产品比重均在30%左右，苹果产品则一直就是高端定位。 2010年中国智能手机市场主流品牌市售不同价格段产品所占比例对比 •诺基亚智能手机单品关注率最高 对比中国智能手机市场主流品牌的单产品关注率可见，诺基亚高端智能手机产品比重低， 利润率也相对较低，但单产品关注率居主流品牌之首，这跟其产品多定位中端大众市场有直 接关系。苹果则由于产品定位高端，关注群体有限，单产品关注率不及诺基亚。HTC、三星、 摩托罗拉单产品关注率均较低。 2010年中国智能手机市场主流品牌单产品关注率对比 注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量 智能手机用户行为分析 四、手机用户分析 智能手机购买意向•用户购买/更换智能手机意愿强烈 2007 年以来，全球智能手机市场的规模在以超过年均 20%的速度扩大。2004 年全球智 能手机销量仅 0.23 亿部，2009 年则已经超过 1.74 亿部。2010 年前三季度中国智能手机销 量累计超过 3400 万部，较 2009 年增长 50%以上，智能手机市场增长速度惊人。 ZDC 最新的用户调查结果显示，中国 网民中，2011年打算购买智能手机的比例高达 96.5%。

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