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3月31日，盛传已久的大小文广合并进入实质性操作，上海市委韩正出席了整合组建的上海文化影视集团（下称“上海文广集团”）挂牌仪式，并在文广食堂用餐。此举被视为“上海文广系统新一轮扬帆起航”的标志性事件。

但由于复牌公告与此前

市场对资产整合的预期存在落差，此前双双停牌一周的东方明珠[1.53% 资金 研报]（600832.SH）、百视通[1.86% 资金 研报]（600637.SH）周一复牌即告跌停，投资者用脚投票。

上述两家公司的公告显示，上海文广集团将根据东方明珠、百视通相应定位，用市场化方式对相关业务逐步进行梳理、分步解决相关业务和资产的调整问题，而目前没有涉及两家公司资产重组的具体方案。

一位要求匿名的传媒与互联网行业资深分析师对《中国经营报》记者表示：“披露的方案没有涉及到具体的资产整合，市场对国资的认识并不正确、也不。”她认为，无论是从黎瑞刚的个人视野还是从现在企业的布局，未来都具有极大的空间。

百亿市值蒸发

大小文广合并，是上海报业集团成立后，上海国资文化系统的又一重头戏。

东方明珠、百视通3月31日公告：根据上海文广整合方案，自即日起原上海文化影视集团的事业单位建制撤销，改制设立的国有独资上海文化影视集团正式运营，上海东方传媒集团以国有股权划转方式与上海文化影视集团实施整合。

对于文广系旗下两上市公司东方明珠、百视通的未来重组规划，则在公告中定调：将根据两公司相应定位，用市场化方式对相关业务逐步进行梳理、分步解决相关业务和资产的调整问题。

由于复牌公告与此前市场对资产整合出台具体方案的预期存在巨大落差，市场反应强烈。3月31日，复牌后的东方明珠与百视通双双跌停，东方明珠收报于11.34元/股，而百视通则跌至32.08元/股，。此后几天，仍然延续下跌走势，至本报截稿时止，与复盘前相比，东方明珠跌幅超过15%，市值减少60亿元；百视通跌幅超过11%，市值减少44亿元，累计市值蒸发超过100亿元。

前述传媒与互联网行业资深分析师认为：“前面预期太高，现在出来的只不过是一个集团组织形态的组建，而此前市场预期会有具体的资产的重新划分、配置组合出来。”

长期观察上海的伟哥对本报记者表示：“文广3月最后一天挂牌，踩着时间表在走，算是按约定办事。资本市场期待的上市公司资产重组没有任何消息，预期落空，选择用脚投票，这可理解。但此次大小文广合并的积极意义仍然值得说。”

集团整合

从时间节点来看，大小文广的整合可谓是紧锣密鼓。

2013年12月成立由上海市委常委、宣传部部长徐麟挂帅组长、黎瑞刚任副组长的上海文广领导小组专门推进此事。春节过后，黎瑞刚在上海中层干部大会上发表内部讲话，被视为大小文广“总动员”而广为。

在内部人士看来，大小文广的整合与此前集团的整合一样，都是上海高层强力推动。从此前黎瑞刚的内部讲话来看，给他的时间很紧，“一年的时间来完成文广整体的调整”。

大文广集团为上海文化影视集团（SMEG），小文广即通常意义上的上海东方传媒集团（SMG）。大文广除小文广外，还拥有上海电影集团、上海文广演艺集团、上海文广科技发展、上海文广实业、上海文广集团大型活动办公室、STR 国际（集团）公司、上海电影资料馆等资产。

大文广更大程度上被视作为小文广、东方明珠、上影集团等的控股公司而设立。大文广的事业单位建制被撤销后，旗下的上影集团和东方网将运营，并谋求IPO上市。

小文广作为大文广管辖的上海“台属、台管、台控”的下属企业，堪称大文广中的核心资源，无论是资产还是营业收入、利润额，都占据半壁江山。早前，黎瑞刚在主政小文广期间，推出了五大板块，除了百视通已借壳上市外，还有炫动、第一财经、东方娱乐、东方购物等业务板块，此外，小文广还控股尚世影业。

内部人士告诉记者，当时黎瑞刚希望将SMG打造成控股集团，将旗下各项业务板块单独上市，在黎瑞刚离开文广之后，其战略意图并未得到很好实施。此番回来，形势已发生巨大变化。

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