2016年全球手机销量排行榜出炉，前五名有三家来自中国

市场调研公司idc发布的2017年第一季度全球智能手机销售数据显示，总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、oppo、vivo。虽然已经在全球销量上逼近苹果，但在美国市场，华为的市场份额依然小的可怜，根据调研机构canalys的数据显示，在2017年第三季度中，华为的市场份额只有0.5%左右，而苹果占了39%的份额，三星以18%排第二。除了苹果、三星之外，国产手机品牌华为、oppo、小米跻身前五，三家手机厂商今年第三季度的销量分别3650万台、2940万台以及2690万台。

华为、OPPO、VIVO，国内三足鼎立

该期间内，苹果iphone出货量为7730万部，同比下滑1%，低于市场预期的8020万部。量价分析：业务量增速高于收入，单价承压继续下滑：1h2016快递企业累计完成业务量132.5亿件，同比增幅56.7%，较去年同期增速5pct。而事实上，对于苹果而言，中国市场一直是重中之重，在本季度也取得了同比11%的增速表现，而此前在研究机构canalys公布的报告数据显示：去年第四季度苹果出货了2900万台iphone x，而其中中国市场销量达到了700万部，占据了近四分之一的销量份额，成为了推动销量的火车头。

线上线下的区别很大，线上比线下具有便利和价格优势，线下比线上具有体验优势。余承东分析，对比oppo、vivo，华为的优势在产品创新力和高端市场占比，弱势在渠道覆盖，迅速补足渠道覆盖的广度和深度是华为今年在中国市场的重点。2016年，中国手机品牌面临着新的考题：华为如何在运营商优势之外找寻突破，联想是否能打开欧美高端市场，小米是否可以把在中国的成功模式复制到全世界……但是，随着三星在全球手机市场的增长放缓，中国手机也面临着前所未有的机遇，小米和华为在中国市场已经超越三星，在海外，中国手机品牌仍然有巨大的想象空间。

据第一财经日报报道，OPPO副总裁吴强指出，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家。数据显示，目前vivo线下零售店数量已经达到25万家。

从全球智能手机市占率的排名来看,2017年二季度前五名仍然是三星、苹果、华为、oppo 以及vivo,小米则挤出lg 成为第六名,其中,华为、oppo、vivo、小米为公司前五大客户。根据idc公布的数据，在2015年中国市场智能手机市场，oppo出货量为3530万台，排名第4，低于小米、华为、苹果，略高于vivo，相比2014年增长36.2%。相关数据显示，今年6、7月份华为曾一度在全球智能手机出货量方面超越苹果，当时相当多的分析机构均认为三季度它将有机会超越苹果首次夺得全球智能手机季度出货量第二名。

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，在国内市场，去年华为上半年排名第一，下半年第三、四季度被OPPO和vivo超越了，今年国内的市场格局会延续去年下半年的格局。

oppo、vivo去年三季度曾超过华为成为国内智能手机市场份额第一、第二名，不过随后的两个季度华为连续反超到今年一季度重夺国内智能手机市场份额第一的位置，并在第二季度进一步拉开差距。虽然说小米在国内竞争力很强，但是数据表明在销量连续9个季度增长后，小米去年第四季度的销量下降了。2014年三季度，小米已经有1800万的销量，华为、荣耀两个品牌再加海外市场，也不过和小米伯仲之间。

第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，中国目前超过2000元的手机品牌卖得动的多是苹果、三星、华为等大品牌，光是网上宣传，没有长期耕耘的线下渠道难卖。第一手机界研究院院长孙燕飚认为，iphone8系手机与三星note7的问题属性不一样，因为note7为了纤薄机身选择将巨量电池放在狭小空间。第一手机界研究院院长孙燕飚表示，锂电池事故每个手机品牌都会发生，但都没有像三星影响这么大。

“从某种意义上来说，这个数据并不是说被哪个超过，这个格局比较微妙，因为市场分为运营商市场、电子商务市场和线下大连锁市场还有小微市场，华为的影响力还是非常大的。”孙燕飚对南都记者称，特别是华为推出Mate9之后，拉动力还是比较强大的。

“华为和OPPO、vivo相比有一个巨大的优势，就是专利的优势。”孙燕飚说，全球15亿部智能手机市场，中国市场占了三分之一，三分之一在欧美，其它的三分之一在发展中国家，在中国市场和欧美市场，特别是欧美市场，华为都有强大的专利布局，这三分之一的市场份额会持续扩大，这是OPPO和vivo不具备的。

据新华社报道，截至2015年6月底，华为集团在中国、美国、欧洲等国家和地区已经申请超过76687件次专利，其中覆盖华为消费者业务领域的专利超过18000件次。目前华为消费者业务专利申请量以每年1300件左右的数量稳步增长。

追赶华为，手机市场百花齐放

整个2016年，智能手机市场创新明显遇到了瓶颈。不仅此前备受关注的苹果未能让人眼前一亮，而且三星Note7电池爆炸事件给该公司带来了不小的影响。

具体支持热门机型列举：三星gt-i9100,三星gt-i9220,三星gt-s5830,htc sensation (g14),htc desire hd（g10),htc one x,htc sensation x315e,小米 mi-one plus,中兴 v880,摩托罗拉mb525 defy,中兴u880,三星gt-i9108,联想a65,联想a60,华为 c8812，华为c8650，华为c8500，三星i909，zte n880e，酷派5860,索爱xperia arc s lt18i。虽然已经在全球销量上逼近苹果，但在美国市场，华为的市场份额依然小的可怜，根据调研机构canalys的数据显示，在2017年第三季度中，华为的市场份额只有0.5%左右，而苹果占了39%的份额，三星以18%排第二。idc全球移动设备高级研究分析师jiteshubrani称，华为、vivo、小米、oppo等低价位品牌在低端市场竞争异常激烈，苹果、三星、华为等品牌依然占据高端市场。

不过，尽管众多厂商扎堆发布全面屏手机，但如果不能保证出货，刚刚捧起来的全面屏市场，在某种程度上相当于在把这部分市场拱手让给了其他厂商。手机行业的发展和变化非常的快，两年之前手机厂商还在比拼谁的边框更窄，网友还在吐槽“id无边框”：转眼间又开始了曲面屏、全面屏的发展潮流。lg作为一家屏幕厂商，能够自己生产曲面屏，然而lg旗下并没有推出搭载曲面屏的手机。

与小米不同，华为终端还有销售量更大的运营商渠道，“荣耀”的薄利多销很难做到对渠道销售无影响，另争夺高端手机市场，华为对终端研发的投入非常之高，甚至超过了终端每年的利润，费用主要来自于华为传统运营商业务的补贴，这种情况下，低利润甚至无利润的“小米模式”在经过一番实践后，最终被任正非认定为不可接受，华为不想继续参与玩这个游戏。第二梯队的竞争十分激烈，除了豌豆荚之外，均为手机厂商，且用户量相差并不多，而2015年来看，手机厂商中硬核联盟成员oppo、华为、vivo进步明显，都进入了top10渠道，且oppo拿下第5的好名次。从全球市场十名之外的贴牌厂商一路奔跑进全球前三，华为手机部门在华为b2b市场架构体系中摸索出b2c市场路径，这与华为对消费者业务开放有关，但不同的管理和服务理念始终埋藏着冲突。

王艳辉指出，全球市场目前华为走的更快一些，华为在欧洲、南美和亚洲都表现不错，但是在美国和没有那么好。OPPO和vivo在印度和做得不错，它们的步伐应该没有华为快，但是OPPO已经对外说了，要去进入美国，OPPO未来也会进入欧美市场。

“中国主流厂家的整体份额会超过50%，中国品牌的市场份额会超过60%。”孙燕飚补充道，“从某种意义上来说，还是华为、OPPO、vivo、金立和小米在集体追赶苹果和三星，扩大全球市场份额，逼近和蚕食它们的份额。”

中国（深圳）综合开发研究院常务副院长郭万达认为，随着中国手机市场的成熟、研发投入的不断增加，中国手机市场主要竞争者放眼海外，传统国际手机巨头正逐渐失去垄断优势。“华为的优势不仅是产品走向国际化，而且企业也在向全球化发展。2016手机出货量排名”

南都见习记者 张兴旺

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