诺基亚回归:该学日本做功能机

文/王新喜

据称，在今年早些时候宣布将诺基亚品牌授权给新成立的芬兰新创公司HMD之后，诺基亚正准备复兴它的手机品牌。不久前诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚向业内公布了诺基亚品牌的手机的回归时间点：今年第四季度。并且，在与微软合约期满后，诺基亚手机将以品牌授权的形式回归。

今年5月份，微软把诺基亚功能机业务以3.5亿美元的价格出售给富士康和芬兰的HMD公司。富士康收购诺基亚的工厂资产和专利，HMD公司获得了品牌运营和专利权。

手机想必大家对于现在的人们来说并不是什么稀奇的东西了，诺基亚手机大家总不会忘记吧，它可曾经是手机界的一个传奇，虽然近几年遭受了智能手机的冲击，它已经退出了当今时代的浪潮，但是诺基亚曾经的辉煌，我们是永远不会忘记的，诺基亚手机那会是出了名的耐摔，诺基亚手机为了适应市场的需求，被苹果收购以后也陆续推出了一些智能款式，而且受到了消费者的喜爱，那么大家对诺基亚智能机了解多少呢。可以说2010年以前，诺基亚是当之无愧的手机霸主，然而，随着安卓系统的出现，诺基亚的塞班系统开始逐渐的暴露出了它的不足，加上诺基亚的故步自封，很快，安卓手机异军突起，开始蚕食诺基亚的市场份额，当诺基亚反应过来的时候，它的市场已经被抢走了很大一部分，后来有微软的加入，让诺基亚加速了走向毁灭的步伐，终于有一天，它还是栽在了微软这个大坑里。随着国内手机市场竞争的日益激烈，无论是主流市场，还是在各细分领域也已经进入了残酷的淘汰赛阶段，而在hmd旗下的诺基亚品牌手机，尽管自从回归以来凭借着包括诺基亚6等产品取得了一定的成绩，但是不可否认的是，在中低端市场已经失去了此前的绝对统治地位。

而在当年诺基亚没被收购之前，我们就看到诺基亚智能机产品的软硬件体验就比较糟糕，可能拿的出手的就是Lumia的工业设计了。其实这缘于诺基亚功能机时代的优势包袱太重，导致在智能机时代每一步都充满了痛苦与不适，因为从本质来看，诺基亚缺乏智能机厂商的基因。

诺基亚手机品牌在经历了诸多波折后，如今重回智能手机市场，在一年时间里发布了包括高中低端的智能手机款式，其中诺基亚2是它最低价的智能手机，这款手机的配置与国产千元机相比在配置方面更低端，其采用了高通的超低端芯片骁龙212，内存、存储仅有1gb和8gb。而诺基亚借助微软的软件和市场实力，很有可能重回手机霸主地位，windowsphone借由诺基亚硬件优势也可以稳坐移动os第三大系统，甚至可以往上爬。不得不说的是，虽然诺基亚品牌的智能手机回归市场足以让此前忠实的诺基亚粉丝们欣喜若狂，但诺基亚重回智能手机市场所遇的挑战一点不会少。

因为对于诺基亚来说，目前的利好环境在于，功能机市场规模正在处于上行，而且对于智能机审美疲劳的用户也越来越多，这源于在智能手机行业空前火热的同时，不少人怀念那些仅具备日常实用功能、质朴而简便的功能机。另外，在新兴经济体印度市场，功能机依然占据主流，在国内，相比智能手机，等消费者对于功能机的使用习惯可能更加熟悉，也抱有一定的情感。在国内，许多用户也有着一种怀旧情结：那种通过功能机按键打字的感觉，已经很久没体验过了。

甚至微软今年第一季度发布的财报显示也显示了诺基亚功能机完胜其智能机销量，据微软在2016年Q1自然季度财报显示，共售出230万台Lumia智能手机，1570万台功能型手机。其中，Lumia手机的销量同比下跌73%。数据看出，诺基亚功能机销量是其智能机的7倍。

另外，市场调研机构Gartner此前也预估，2016年全球手机市场销售量将达19亿台，其中，功能机仍有3亿-4亿台，主要市场在印度等新兴市场。诺基亚好用的功能手机诺基亚如果能拿下功能机市场的绝大多数市场份额，其数量也不可小觑。

而富士康收购诺基亚显然也是看到了诺基亚在功能机领域的品牌与制造优势。一方面，作为手机代工巨头，富士康的功能机订单在减少，但却一直没有停。另外，未来富士康显然也会参与到诺基亚品牌智能手机和平板电脑的制造、研究、开发、技术合作和分销业务中。再次，诺基亚这三个字在全球来说，依然有巨大的品牌剩余价值，而这个剩余价值都是与功能机联系在一起的。所以说，首先以发售功能机的方式将诺基亚带回手机市场，才是明智的做法。

但要做好功能机，其实在目前的时代来说，对于诺基亚也并不是太容易。因为诺基亚在今天推出功能机，其设计思维显然不能与当年一样，因为当今用户品味与审美以及对待功能机的创新期待都在极大提升，一方面需要让功能机设计上符合当前用户的品味与个性化差异，又需要在智能化程度上媲美当前智能机的体验，而且还要做到不落后于潮流，才有可能打动用户，这其中的难度非常大，但诺基亚显然有学习的对象，就是日本的功能机厂商。

我们知道，日本的智能手机普及率一直偏低，此前有数据显示日本智能机占比竟然仅39%，而功能机最近两年有回光返照之势。其实，这并不是因为日本智能机不发达或者技术落后，而恰恰相反，日本人善于学习，并根据本国国民习惯做本土化改良创新。

跟之前的版本相比，最明显的改变在于大大增加了主屏幕的数量，把主屏幕的数量增至了10个，而且小组件的功能和数量也越来越多，适当地增加主屏幕数量可以保证用户能够随心地安放小组件.主屏幕的下方是三个固定的常用功能键，功能分别是键盘、联系人和信息，方便用户能够快速进入这些常用的操作功能. 进入bada系统的主菜单，会有一种十分熟悉的感觉.没错，bada系统的菜单界面跟iphone的界面十分形似，界面的上方同样整齐地排列着各项菜单，下方则是跟待机画面一样的三个常用功能.而且同样采用了通过滑动屏幕切换菜单页面的方式，主屏幕的数量会随着安装的软件增加而增至适当的数量.。在步步高互联音乐手机i710上，我们不用在羡慕智能机用户那界面华丽的微博，也不用再忍受非智能机上操作功能都十分简陋的微博，因为步步高互联音乐手机i710内置的微博既简单实用，又不失华丽，而且功能非常全面，几乎所有能在电脑上实现的功能，在步步高互联音乐手机i710上都可以实现。自从iphone问世后，日本开始慢慢的进入智能机时代了，翻盖的造型越来越少了，都往大屏幕直板发展了，但日系手机依旧保持的较高的外形，又有很多卖点，比如裸眼3d，防水防尘等等，去年开始日本运营商ntt docomo率先开始支持对发售的手机解锁，也就是解锁后不管用其他什么卡都能够识别运行，这无疑是广大日系手机玩家的福音啊，电话终于不要卡贴了，信号稳稳的，拿回国不管是移动还是联通3g都是完美的支持，由于是安卓系统了，字库问题也解决了，再也不会字显示不全了。

比如日本三大运营商之一的KDDI卖出的Garake手机数量非常多，所谓garakei手机，就是指不管你世界上手机IT技术如何发展，而日本则独自开发属于自己的特色手机。KDDA与夏普合作，推出了AQUOSK这种配备了LTE、四核心处理器、可触控、运行APP、可以支持日本国内最重要的信息软件 line的高端LTE手机。这类手机外观就是翻盖的功能手机。有消息称日本人甚至将iPhone作成了翻盖手机，其外观设计也相当惊艳与耳目一新。

从功能机到智能机，再到如今人工智能的加入，手机已经完成了多轮进化。从功能机到智能机，趋势的力量让当年手机霸主诺基亚退出了历史舞台，而苹果、小米等变革力量成为了这场“智能化与互联化”时代洪流的胜者。尽管手机在经历从功能机向智能机进化的过程中发生了翻天覆地的改变，但作为一款以通讯为依托的产品，无论其功能有多么强大，应用场景是多么复杂，它始终离不开借助sim卡来通实现通话、存储用户身份数据或是连接移动网络。

我们看到，日本功能手机其实并不落后，它有着智能机的体验之余，又融合了触屏与键盘两者的优点，有自身的特色。

这其实值得诺基亚借鉴，毋庸置疑的是，诺基亚回归手机市场，需要有明确的品牌标识，相对于市场上同质化越来越严重的智能机市场，传统功能手机有它的特色，翻盖、侧滑盖等造型各异，尤其是诺基亚此前很手机造型设计别具匠心，值得收藏。

诺基亚210作为一款全键盘s40功能机，承载的并不是单一的血统，既有功能机的坚实过硬的通话基础，又有商务全键盘的舒适手感，还有s40非智能系统的大众平台，集三家之长的诺基亚210究竟给我们的是低端机的平淡，还是低价不低质的惊喜呢。从功能方面来看，诺基亚6600f的配置并不出色，唯一吸引人的就只有其靓丽的外观设计、电磁一键翻盖以及oled屏幕的配置，换个角度而言，这款诺基亚6600f有点花瓶的嫌疑，适合追求外观的用户购买。结合新增的菜单的更换功能，诸如诺基亚n78等手机将在操作时既有眩目的视觉效果，而且在易用性方面也得到了提升。

前面说到，日本功能机融合了功能机的物理外观与传统键盘操作，但又有着智能机的内核，智能机的一般操作与功能基本已经能够实现，所以日本的这种特色功能手机某种程度上可以说是不输给智能机，而且非常符合日本本土的国情与用户习惯，而且外观时尚契合日本用户的审美，但这是诺基亚的薄弱点，前面也说到诺基亚手机在智能化体验上非常糟糕，它当初的失败也包括产品策略以及产品外观方面的失误，这也是为什么笔者建议诺基亚借鉴效仿日本功能机的原因，当然这也是未来诺基亚功能机需要追赶与提升的方向。这也是日本功能机为何在日本依然占据了一定的市场份额，并稳稳的生存了下来的原因。

但根据此前的消息指出，诺基亚回归后的产品策略，是希望进入中高端。显然这是诺基亚对自身的短板与长处认识的不够深刻。此前有业内人士认为，借助于富士康的代工供应链，定位3000元左右的中高端还是能够支撑住。诺基亚好用的功能手机但代工厂优势能否为诺基亚品牌加持还要打上一个问号，因为HTC其实就是前车之鉴。不过也有消息指出HMD曾向印媒透露，将首先以发售功能机的方式将诺基亚带回手机领域。

总结：诺基亚210可以看作是一部非常棒的功能机，非常弱的智能机……做成这样已经对得起三百多的价钱了。asha在印度语中是“希望”的意思，正是名副其实，诺基亚asha系列虽然不是智能机，但却相比以前的s40大不一样，扩展性强，功能实用和优秀的硬件确保asha系列功能机可以提供与智能机相同的用户体验，代表着诺基亚低端机的“希望”。手机想必大家对于现在的人们来说并不是什么稀奇的东西了，诺基亚手机大家总不会忘记吧，它可曾经是手机界的一个传奇，虽然近几年遭受了智能手机的冲击，它已经退出了当今时代的浪潮，但是诺基亚曾经的辉煌，我们是永远不会忘记的，诺基亚手机那会是出了名的耐摔，诺基亚手机为了适应市场的需求，被苹果收购以后也陆续推出了一些智能款式，而且受到了消费者的喜爱，那么大家对诺基亚智能机了解多少呢。

诺基亚nokia这个老牌子手机终于回归智能手机行业了，这个情怀还是让大家都有期盼的，只为之前诺基亚ceo拉吉夫说：诺基亚重返手机市场将会以颠覆性方式出现。【手机中国 新闻】“强势回归”的诺基亚，显然是看中了国内用户的情怀所在，将首款作品诺基亚6选择在京东商城首发，目前该机的预约量已经成功超过70万，虽然跟国产热门机型比还有距离，但这样的表现对诺基亚来说足够欣慰了。当诺基亚的时代称为过去，但诺基亚高端手机vertu却并没有消失，当你还以为诺基亚最高的手机也不会超过ipone6s的时候，诺基亚vertu手机价格却高达几万到上百万，而目前诺基亚最贵的手机就是售价高达200万的vertu signature cobra，也被评为世界上最丑的手机。

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