三星超薄手机是哪一款来源：金错刀（ID: ijincuoda(2)

苹果在做手机之前就有庞大的粉丝群体，安卓也凭着开源优势和众多手机厂商的加入快速占领市场，三星一边自主研发操作系统一边也主动拥抱了安卓。

LG则在重要的用户培养阶段彻底失去了占领市场的机会，在2011年底才推出第一款安卓机，也才有了2012年上演“退出中国市场”的所谓“4G战略”。

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三大问题

4G“翻身”计划彻底落败

如果说LG在3G手机市场掉队后，选择等待4G时代的到来，也无可厚非。

事实上，回看3G时代，市场在快速洗牌，新品牌“年轻气盛”猛抓风口，沉浸在过去的辉煌，或者没跟上节奏的，则被快速排挤退场，聪明的在发现势头不好的苗头后立即转向。

而4G时代的迅速到来，让整个市场硝烟四起，厮杀要比3G时代更加残酷，LG在中国市场败得也更加彻底。

市场策略问题

首先，不重视运营商合作。

因为在智能机领域的布局落后一拍，研发始终落后于市场，导致LG电子为运营商开发的3G智能机产品同样落后。

并且，相比苹果、三星等国外品牌以及中国手机品牌的积极合作，LG与运营商的合作一直积极性不够，与各地运营商关系久疏，结果是2011年至2012年中国运营商3G业务大爆发时，LG全面溃败。

其次，模仿三星的直供策略。

2011年时，看到三星直供销售模式收效甚好，LG盲目跟进。相比三星，LG在中国本身就没有品牌优势，且产品线短缺，不像三星那样覆盖中高低，产品线丰富，渠道方面也不具可比性。

更重要的是，直供模式需加强销售组织，而LG手机在中国却逐步消减营销架构组织。从全国40家选择经销商中一番筛选后开始直供，结果仅维持3个月即告崩溃。

2012年对中国市场的“放弃”，令LG电子再无新机型可供，这次渠道改革也无疾而终。

产品策略问题

我们都能够感受得到，近几年，在4G时代大潮中，国产手机品牌的迅速的崛起，且国人对于智能手机的认知早已过了只认“外国大牌”的阶段，要看设计，看硬件参数，看技术。

国产品牌手机无论在产品设计，还是软硬件性能上，都已十分成熟，也纷纷出海开拓，在全球手机市场占据越来越大的份额，十之七八。

如果从近年来国内手机产品的发展看，紧跟主流趋势，主打旗舰产品彰显技术实力，辅以中低端产品线冲量，指纹识别、大屏、窄边框、超薄机身、双镜头、全面屏、曲面屏等，都积极向尖端主流趋势靠拢，硬件方面，国内厂商也纷纷和高端芯片厂商合作，同时具备研发能力的厂商也在开发自主芯片等技术。

LG的产品策略就显得捉襟见肘了。

尽管LG每年推出新款旗舰机型，且不说到2013年底在中国只有6万台销量的G2手机，以及之后销量均难以用市场份额来计数的G Flex、G3、G4等产品，仅2016年16万台手机的估算销量，就难做评价。

自2016年其在中国市场推出G5 SE后，再无新品登陆中国市场，被遗忘的下场可想而知。

以2017年推出的旗舰机Q8为例，5.2英寸2K分辨率IPS量子屏，骁龙820芯片，4GB RAM，32GB ROM（支持扩展），后置平行双摄，分别是1300万长焦和800万广角，前置500万像素。毫无竞争力的硬件配置，售价却接近599欧元。

价格、配置、设计，从哪一方面看，如果放在国内市场，基本就是沦为炮灰的下场。

营销策略问题

基于上述两点，LG彻底失去了功能机时代的品牌优势及产品竞争力，进而导致在2013年之后采用的电商销售模式也无法奏效。

同时，4G时代中国手机市场的厮杀还重点体现在营销方面。

LG当年为巧克力系列手机请韩国大牌明星代言，拍摄华丽的电视广告，但在拼“互联网”的4G时代，LG手机的营销基本等于无。

苹果和三星不用说了，很早就开始做体验店，也早已开始执行新机“中国同步首发”，表现出对中国市场的重视程度。

国产手机都怎么玩营销？

极具代表性的小米，连着几年上春晚广告，直播火起来那年，雷军本人开直播。

几乎所有国产品牌，都在积极拥抱互联网，营销渠道全面覆盖传统媒体、网站、新媒体平台、个人自媒体、微博，邀请当红明星做形象代言，发布会现场邀请网红直播，品牌创始人、公司大佬亲自登台演讲推介……

为了给自家品牌和产品造势、打影响力，各种营销手段花样百出，让人眼花缭乱，都力求在这个信息大爆炸、人的注意力高度碎片化的互联网时代抓住手机用户哪怕一秒钟的关注，用户群玩什么，营销就做到哪里。三星超薄手机是哪一款

也有不少品牌努力地活在夹缝之中，如今中国市场的竞争是十分可怕的。

这一点，LG自己也很清楚，输的不冤。

在今年的CES大会上，LG表示，近3年一直在亏损，损失近20亿美元。2018年，除了退出中国市场，还计划减少推出新款手机，以减少亏损。

市场很残酷，3G、4G时代死掉的手机厂商多为曾经的一方霸主。

如此颓势，未来如果不能取得实质性突破，LG手机的生存空间会收缩得更快，退出手机市场或为时不远矣。

HTC、摩托罗拉、威图......接下来死掉的大牌将会是谁？

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