ces 三星 荣耀稳压小米直逼苹果 商业逻辑变了吗？

智能手机行业中这场无硝烟的战争，战势正越发明朗。

据赛诺发布的2017互联网手机销售排行榜数据显示，荣耀手机以5450万台销量、789亿元的销售额，超越全年销量5094万台、销售额637亿元的小米，跻身中国互联网手机品牌第一名的位置；另据国际调研公司GFK发布的2017年中国智能手机市场数据显示，华为+荣耀以1.02亿部的手机销量，稳居中国手机市场首位，小米排名第四；此外还有日前今日头条联合京东、Counterpoint发布的《2017手机行业白皮书》也显示，荣耀手机在京东的销量、以及安卓手机的销售额中均排名第一。

以上三份行业数据均陈述了一个事实，中国智能手机市场正在面临新的变局，在马太效应作用下，荣耀与华为正成为中国市场地位第一，牢牢占据着T型结构顶端。与此同时，引人深思的是，年仅四岁的荣耀将一度风光的小米斩落麾下，难道是手机行业竞争的商业逻辑也产生了变化？

一直以来，中国手机在全球名声也很响，尤其是这几年国产手机在市场的频繁发力，在2017年第一季度，中国厂商占印度智能手机市场51.4%的份额，环比增长16.9%，同比大涨142.6%，印度出货量前五大手机厂商中，除了第一名三星，其他四名全是中国厂商。

然而这种涌出却伴随着的是一种高性价比战略的海外复制，这一如我们制造业最初的那几年，以牺牲劳动力、矿产资源进行低端制造，看似倾销全球却仅仅获得整个制造业利润的九牛一毛，这种“占领全球”思路下透露着一种不成熟的竞争思考，数据不代表实际上获得的价值。正因如此，中国制造2025才更加强调制造业转型，从中国“智”造扭转竞争方式。

于手机行业来说，中国制造想在下半场竞争中改变地位，还有挑战艰巨的三座大山，专利技术、市场文化差异、渠道差异。也正因如此，大多数国产手机品牌出海频频受阻。不管是在印度这样的人口大国，还是在美国这样的品牌高地，专利都是第一道门槛。ces 三星小米等都曾遭遇专利诉讼导致销售停止。

值得庆幸地是，荣耀与华为为代表的正规军正在这三方面积累好了。专利技术上，截至2016年12月31日，华为累计获得专利授权62,519件；申请中国专利57,632件、外国专利39,613件，其中90%以上为发明型专利 ；而国际排名上，华为目前在中国企业发明专利授权量位居第一位 ，美国专利授权量达前50位 ，欧洲专利授权量排第7位，也是TOP10授权量中唯一一家上榜的中国企业 。品牌文化上，荣耀与华为的品牌代言人早就走起了国际化路线，仅以荣耀为例，全球形象大使布鲁克林·贝克汉姆，法国区品牌大使Louane Emera，印度区形象代言大使Saina Nehwal，瑞典形象大使Tove Styrke；四周年之际，荣耀推出了全新的品牌主题曲《we are the brave》，由著名的澳大利亚歌手Lenka作词、作曲并主唱，倡导全球年轻人勇敢做自己。ces 三星这些象征着荣耀年轻化又贴合当地潮流的品牌动作，让荣耀在俘获全球年轻人上如鱼得水。

而数据也同样证明了这一点，2017年“黑五”期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%；其中，意大利销量同比增长高达380%，英国销量同比增长达180%，、法国、德国均实现同比100%的增长率。

而与此同时，你可以看到一个明显的差别，就是以荣耀为代表的国产手机正在改变中国制造的低端形象。譬如，在2015年11月法国“黑色星期五”购物节，荣耀7一举斩获法国当地7大电商平台的销售冠军，成为手机电子类的最大赢家，并同时获得法国当地媒体2000元档第一；在瑞典，2016年10月，荣耀8在400-500欧价位段市场份额（销量）超过了三星和苹果，成为此价位段第一；2018年1月，荣耀V10正式在美国发售，受到国外年轻人的追捧，几天后，荣耀V10在CES上斩获五项大奖，包括CES最佳产品奖。

从此来看，国内市场竞争的正规化，也为我国在全球竞争中展开“下半场较量”提供了动力。毕竟以品质、创新、用户中心的商业逻辑，才是亘古不变的取胜之道。

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