浪琴怀表经典系列 宜昌百达翡丽（Patek Philippe）哪里收购(2)

2014年12月，欧米茄推出全新Speedmaster X-33 Skywalker超霸天行者腕表。同一类别的其他例子包括百年灵腕表和天梭T-Touch Expert Solar太阳能触控腕表。由于推广环境混乱，这些腕表大都面临两个主要问题。百年灵Aerospace Evo******进化计时腕表小众产品 第一个问题是制表公司使用的措辞。1950年代至1960年代，纯正的工具表大多采用模拟显示设计；但在今天，不管不顾就给模拟显示机械时计贴上“工具表”的标签，倒显得有些落伍过时。每一款运动表都被当做工具表宣传推广，目的无非激******感，促进销售。然而矛盾的是，售价疯狂、表面光鲜、材质昂贵的，大多不是工具表。或许当下，营销手腕比产品本身更为重要。这种策略为制表公司和消费者创造了一个灰色地带，一方面，所谓的工具表无法满足高科技时代的需求；另一方面，遗憾的是，这种形势对制造与时俱进的真正工具表的诚恳尝试毫无助益。 第二个问题是消费者的感知，又被制表公司搬石砸脚的营销方式进一步放大。精心设计的腕表产品，可以为潜在客户提供需要的每一项功能。然而，要达到这样的性能标准是有代价的，并需搭载石英机芯。

石英腕表功能卓越，但却很难获得消费者的青睐，因为它缺乏机械腕表富有的声望、传统和怀旧。简而言之，在消费者心中，这些腕表的售价与其非机械本质并不相配。一家瑞士制表公司当然可以下定决心，设计打造一款真正的现代工具表，但与此同时也要做好准备接受销路不佳的后果。第一代X-33腕表是一个完美范例。正因如此，瑞士制造的每一款真正的工具表，都注定要成为小众产品。 混乱的形势中，还必须提及日本品牌，它们瞄准不同细分市场，因为专注以致擅长。如精工、卡西欧和西铁城这些公司生产的数字工具表做工精良、售价亲和，已经占据市场主导地位。这种策略始于1970年代晚期，在市场上一度造成真空，消费者的心中也逐渐形成了一种刻板印象，即将石英与廉价、日本与石英、机械与昂贵、以及瑞士与奢华画上等号。天梭T-Touch Expert Solar太阳能触控腕表奢华依旧 由于所有上述原因，我们可能会认为，纯正瑞士工具表的时代已经过去了。当然有例外，如欧米茄Speedmaster Skywalker X-33超霸天行者腕表、天梭T-Touch Expert Solar太阳能触控腕表和百年灵Aerospace******系列腕表。

然而，它们都是小众产品，由于种种原因，在日本品牌占据主导地位的市场中仅能获得有限的成功。最近几年，瑞士人也在尝试拥抱智能，如泰格豪雅Connected智能腕表和百年灵Exospace外太空计时腕表，行业和市场反应毁誉参半。 2016年每家制表公司在广告中大量使用“工具表”的字眼其实并不恰当，目的只在增加感性吸引力。虽然与前代相比，这些机械腕表技术更加先进，但却称不上纯正工具表；它们是奢侈品，既能读取时间又显眼张扬，适合女王佩戴。尽管营销铺天盖地，但是这些机械腕表不能用作，表主也不会把它们用作工具表。浪琴怀表经典系列它们在1950年代和1960年代有着现实意义，也在工具表的发展中扮演着极为重要的角色，然而世殊时异，终于演变成为绝大多数市场不再需要的东西。泰格豪雅Connected智能腕表 以******的摄影器材品牌Leica莱卡举例类比或许最有说服力。Leica莱卡曾是无数最著名、最受尊敬的摄影师的工具相机；然而现在，它是奢侈时尚、备受赞誉、定价过高的设备。虽以工具为名宣传推广，但很多时候跟日本产品是无法媲美的。当然，Leica莱卡相机仍是完美无瑕的光学器件，但目标客户所看重的多是市场地位，而非产品本身。

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