三星1500手机 三星LG加大芯片OLED投资 押注物联网应对中国企业崛起(3)

去年第四季，LG电子营业利润3668亿韩元(约21.92亿元)；销售额16.96万亿韩元，同比增长14.8%，刷新单季历史新高。其中，负责电视机业务的HE事业本部销售额同比增长14.2%，为5.48万亿韩元，营业利润同比增长133.8%，为3835亿韩元；负责白色家电业务的H&A事业本部销售同比增长6.8%，为4.33万亿韩元，营业利润仅为807亿韩元；负责智能手机业务的MC事业本部和负责汽车业务的VC事业本部分别出现2132亿韩元和411亿韩元的亏损。

隐忧与挑战

在风光的业绩下，三星、LG也不是没有隐忧和挑战，尤其是随着中国企业在全球崛起。像在全球最大彩电、手机市场的中国，三星、LG的市场地位就与其全球地位并不一致。

据奥维云网(AVC)向第一财经提供的全渠道推总数据，2017年在中国彩电市场，三星、LG的彩电销量分别为同比下降0.11%和 0.32%，达到157.6万台、30.4万台；销售额同比下跌0.05%、0.29%，达113.1亿元和18.9亿元。

当然，去年中国彩电市场整体有明显下滑。不过，从销量排名看，由于中国彩电品牌在本土市场比较强势，三星、LG在中国彩电的份额明显低于海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔等中国品牌。

IHS中国区研究总监张兵告诉第一财经记者，三星、LG去年在中国彩电市场的出货量份额大约只有2.7%和0.7%。“中国彩电市场不是这两家韩国企业的重点市场，它们更多采取了供应商的策略。”三星、LG都有面板和品牌业务，中国市场竞争特别激烈，日韩中台企业都参与，竞争激烈程度甚至超过美国市场。三星、LG有点水土不服，更多转向供应商的角色，LGD、三星都积极向中国彩电厂推广其电视面板，这比它们在中国的彩电品牌业务更出彩。

事实上，三星、LGD去年在中国分别举行了曲面电视屏、OLED电视屏的行业峰会，峰会上中国主流的彩电品牌都派高层参加。有趣的是，在三星QLED量子点电视、LG的OLED电视的两大阵营下，分别聚集了海信、TCL以及创维、康佳、长虹等中国企业。

从白电市场看，三星、LG去年在中国市场的表现同样与其全球地位不匹配。据欧睿国际的数据， LG、三星2017年在全球大白电市场的份额分别为 6%、5.3%，排第二、第三位。而据奥维云网(AVC)线上线下监测数据，三星、LG在2017年中国冰箱、洗衣机的线上和线下市场，份额在第8~17位，当然是因为海尔、美的、格力三大白电巨头在中国市场很强势。因此，三星、LG在中国的白电市场都走高端路线，如双开门冰箱等。

在中国手机市场，作为全球最大智能手机供应商的三星并不如意，LG的表现就更低落。

第一手机界研究院院长孙燕飚向第一财经分析说，三星高端手机最近有回暖，但在2017年12月的中国手机市场份额不到2%，只有约1.9%。之所以三星手机还有一定的市场地位，因为给渠道的利润不错，所以大连锁还力挺三星。但中小卖场更多卖华为、OPPO和vivo，不少中国消费者认为，三星已经被华为、OPPO和vivo超越。

孙燕飚说，从全球市场看，三星也呈现被中国厂家围追堵截的态势，如在非洲三星还有功能机，中低端市场被中国企业抢夺。三星有几个根据地，在美国市场不错，在欧洲市场也可以，还有日本和韩国市场。未来OPPO进军日本市场，想要拿下的主要是三星的份额。

另外，在产品创新层面，孙燕飚认为，三星S8的柔性曲面屏，由于资源所限，没能引领潮流，因没有带来很多创新应用，只是有点炫，这与其高价不匹配。

而LG智能手机部门，过去两年中只有一个季度盈利，即在2017年第一季度小幅盈利320万美元，那是LG开售旗舰智能手机G6的第一个季度。此前，LG手机业务盈利的季度要追溯到2015年第一季度。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/sanxing/article-70616-3.html