三星最贵的手机是哪款 为什么“有钱人”爱买华为手机？ 【猫眼看人】

身边一位好朋友给我讲过这样一个观察：现在“有钱人”越来越愿意买华为手机，低收入群体则比较倾向于苹果，他也不理解什么原因。有一次去一家高端理发店，他无意中发现学徒都用苹果，而客人摆在面前的都是华为，当时的情景让他很惊讶。这是很中立的观察，但这位朋友确实引发两个简单直接的追问——在中国市场，为什么“有钱人”追捧华为品牌？华为如何改变了中国消费者的“崇洋媚外”？这两个问题的答案对中国很多企业都会有所借鉴。

探究这个问题，或许应该从对“有钱人”的定义开始。“有钱人”这三个字，绝对化用钱的数量来衡量不太科学，其实在中文语境里有一个很特别的意思，就是“敢于花高价买东西的人”，这和老外思维里的“穷人”、“富人”对比绝对财富完全不同。我们口语中开玩笑说某人是“有钱人”的时候，往往是惊叹对方超出自己预期买了某件东西，还不是给别人打“阶级”标签。

这和中国经济发展速度有关，人们对未来预期普遍偏好，中国人消费欲望估计在全世界都名列前茅，据说和日本人经济最好的上世纪90年代有点像，全世界抢购，那时候日本旅游团是各个国家最愿意接待的，现在是中国团。但有别于阿拉伯土豪的炫富，人家本来就有钱，是真实的“富人”，中国的“有钱人”对比这些“富人”其实还是有追求的，他们买东西的是有技术含量的，消费指向往往很有目的性，所以中国“有钱人”的消费趋向往往都能印证出那个时代的特征。三星最贵的手机是哪款从这个角度看，中国的“有钱人”消费群体，是理性和建设性于一体的，很值得所有品牌和厂家研究。

那么，“有钱人”追捧华为手机到底有哪些深层次的消费心理驱动呢？本篇作为“华为近距离”第三篇将围绕这个话题，探究其中的消费心理和品牌建设线索。概括起来，现象的背后折射出三个重要的消费趋势：

第一，从产品认同到价值观认同：所谓的“有钱人”，其实他们也都是最近20-30年靠自己的打拼获得了今天的生活，也就是华为人经常说的“奋斗者”。奋斗者都有一个共同特点，就是更看重“价值观”。华为的名字本身就带有某种价值观，华为最近10年的成功，以及华为创始人任正非的实干特质，让高端消费者潜移默化的产生了心理认同。在超越了贫困和温饱之后，价值观是每一个“有钱人”的朴素追求，他们乐见一家中国背景的国际化企业成功，也乐见自己身上的奋斗意志在华为手机上得到彰显。由此，他们很自然的把买高端的华为手机作为对自身奋斗的一种“成就激励”，这和买奔驰、宝马、保时捷的心理是一样的，大部分买好车的人第一心理需求就是匹配自身的成就，并没有那么狭隘的炫富。另外，华为在大部分人心目中是没有虚假宣传的品牌，没有欺诈污点的品牌，华为的低调符合公众对于高端产品诚信观的认知，“靠谱”的价值观和诚信给华为手机带来一种可信赖感。这些“有钱人”的精神画像与华为“奋斗者”文化高度契合，他们越来越“价值观至上”，华为出的最贵的手机都是他们在追捧，甚至包括加价到3万多的Mate 10保时捷版。可见，“价值观认同”是很多“有钱人”认可华为手机高端品牌的重要原因！

第三， 从聪明消费到消费：这一点可能很也有体会，以前买消费电子类产品，大部分人只图相对便宜，因为具体很多技术参数之类都不了解，也没法分辨。但是现在的消费者，对于智能手机越来越，选择多大的内存？什么技术自己需要？都可以说的头头是道。特别是年轻人，他们对于不同品牌的智能手机新的芯片、内存、操作系统的性能有极强的辨识度。这种情况其实也包括越南、印度等国家，亚洲人比欧美人痴迷于技术，欧洲大概就德国人愿意研究很细致的技术问题。潜移默化的，爱研究的中国消费者对于华为类似“智慧AI手机”、自主研发“麒麟970人工智能芯片”都是耳熟能详，很容易接受。所以你看国人经常为“量子通讯”的世界性突破鼓掌，其实大部分人都不懂啥叫量子，但每个人都认为技术创新对国家很重要。追求技术还体现在“未来主义”，中国消费者提前体验下一代技术的倾向非常明显，拿电视来看也是一样，从彩显到液晶，到等离子，到量子点，消费者基本不懂其中区别，但他们心里就认为新技术更可靠，更值得消费，认为新技术代表未来。中国市场是特斯拉全球第二消费市场了，对电动汽车技术的热捧，也是技术偏好集中代表。“相信未来”的中国消费者对于厂商来说，也是一笔宝贵财富，“有钱人”是其中最敢于对技术创新投资的人。回顾七八年前“”买苹果手机的极端情况，可见中国人对于高科技前沿消费多么痴迷；

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/sanxing/article-69578-1.html