最早智能手机品牌日前，苹果在其旗舰机型iPhoneX诸多不利(2)

提及小米去年出人意料的反弹，尽管小米官方和业界诸多报道认为是其注重产品创新、品质和交付的结果。但从支撑其强劲反弹的印度市场的实际产品策略看，几乎可以看成是其在中国倡导的主打性价比“互联网手机”的复制，也就是说本质上，小米手机的所谓二次崛起依靠的其实还是营销驱动，只不过是换了个市场而已。但就像我们前述的中国智能手机产业和厂商每隔2、3年格局就发生变化（无论是从盛而衰的联想、中兴、酷派，还是由衰转盛的小米，抑或是正处在不稳定走势变化中的OV）看，靠渠道和营销驱动及获得的优势缺乏刚性的门槛（极易被复制，且受客观市场风向变化的影响较大）和难以维系持续稳定的增长（呈现阶段性增长或衰落）。

与上述国产手机厂商从智能手机时始就依靠渠道和营销驱动不同，苹果自iPhone诞生之初，就以创新和品质示人，其树立的品牌及其导致的高溢价的基础就是创新和品质。尽管随着其前CEO乔布斯时代结束，库克时始苹果屡屡被外界诟病为创新乏力，但其根植于其中的DNA依然是创新与品质为先。

例如被业内视为苹果iPhone创新和品质重要标志之一的自主A系列芯片。通过自主设计芯片，苹果不仅削减了成本，更重要的是在未来的先进功能上取得先发优势，因为它同时掌控研究和开发两端。其实苹果并不是第一家自己打造芯片的公司。但它是最成功的一家。最早智能手机品牌惠普、摩托罗拉、IBM和飞利浦公司都曾有过芯片部门。那些公司最终未能取得成功，归根结底还是创新的能力。

具体到苹果最新颇受争议和传言各异的iPhoneX，据Strategy Analytics最新的调查，其上的Face ID以及TrueDepth 照相机系统为用户最喜欢的功能之一。而仅这两个功能实际上汇集了诸多苹果独特的创新。最早智能手机品牌

比如iPhone X 顶部的凹槽（俗称刘海）是被业内指责为一个设计的最大槽点，孰不知这是苹果所做的“最密集的创新技术领域之一”，因为这个凹槽包括一个 700 万像素的、一个红外、一个泛光照明器、一个近距离传感器、一个环境光传感器、一个扬声器、一个麦克风和一个点投影仪，而所有这些都为 TrueDepth 系统提供了动力。而这恐怕才是为何尽管诸多对手抨击和嘲笑iPhoneX的“刘海”设计，但未来也会效仿苹果采用此设计的根本原因。这无疑又从一个侧面证明，苹果依然是智能手机产业创新的引领者。

此外，在 iPhone X 的 Super Retina 屏幕上，苹果必须做大量的创新，才能设计出更好的面板，以解决传统的 OLED 问题，比如过度饱和的色彩。为此iPhone X 采用了专有的色彩管理系统，并使用一种可折叠面板的设计将电路集成到最小的边框上，还通过其他技术改进来突出胜过竞争对手的智能手机显示屏。

上述这些恐怕才是为何iPhoneX售价高达万元，仍然在一个季度销售了2900万部，进而让苹果营收和利润再创新高的主要原因。而Morning Consult公司近期对2201名美国人进行的有关最具创新力公司的调查，苹果以26%名列榜首，超出排名第二的三星14%的接近2倍；是排名第三的谷歌11%的2.36倍，也足见苹果在市场和用户心目中的创新形象未减。

据金融Canaccord Genuity统计显示，尽管苹果的利润在智能手机产业中的占比已经有所下滑，但依然在全球智能手机产业保持着统治地位，其2017年前三个季度利润占比分别为84%、68%、72%；其次是三星，利润占比分别为15%、25%、24%。而华为是苹果、三星外惟一盈利的智能手机厂商，利润占比分别为5%、8%、7%。当然Canaccord Genuity的统计并未将中国手机厂商OV计算在内，不过通过Counterpoint Research此外发布的主流手机厂商每销售一部智能手机赚取的利润华为高于OV（包括小米），再结合去年华为手机销量达到1.53亿部左右，超过紧随其后的OPPO接近5000万部，华为不仅是全球智能手机产业中利润排名前三的企业，更是中国手机厂商中利润最高，且和其他中国手机厂商差距明显。

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