中国手机出货量排名 华为引领2017中国智能手机市场，OV小米次之

凤凰网科技讯 1月31日消息，国际知名市场调研公司Counterpoint Research的最新研究数据显示，2017年中国智能手机出货量较去年下跌1%，但销量较去年增长5%。

2017年第四季度中国市场出货量同比下跌5%，但受手机厂商“双十一”和“双十二”大力促销的推动，出货量较第三季度度增长5%。

James还表示，“2017下半年中国市场全面屏大战打响，各大厂商争相推出全面屏手机。然而全面屏新机型的推广也是一把双刃剑—在刺激消费者换机需求的同时，也为旧机型带来竞争，让厂商清理旧机库存变得更加艰难。我们预计至2018年，全面屏手机将在中国市场成为新机型标配的主流，覆盖到高中低端各个价格段的市场。”

2017年第四季度华为出货量同比增长8%，全年出货量同比增长19%。华为第四季度及全年均占据中国智能手机市场19%的份额，成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商，表现达到历史巅峰。

图1：2017年第四季度& 2017全年中国智能手机市场份额

James就华为的表现补充道，“华为的增长主要是受子品牌荣耀的推动，荣耀出货量占华为2017年总出货量的60%以上，甚至盖过了母品牌“华为”的光彩。荣耀超越小米，成为2017年中国线上渠道排名第一的智能手机品牌。但是，母品牌“华为” 在中高端市场面临来自OPPO和VIVO的激烈竞争，在中低端市场又受到小米复苏产生的冲击，增长放缓。”

2017年第四季度和2017年全年，OPPO和vivo分别是中国排名第二和第三的品牌，OV加总占据中国超过1/3的市场份额。2017全年，OPPO和VIVO的增速高于整体市场，市场份额分别上升至18%和17%。但在2017年第四季度，OPPO和VIVO面临小米及华为在“双十一”及“双十二”以其线上优势带来的激烈竞争，增速大幅放缓。

2017年，小米凭借丰富的机型组合和积极的线下扩张再度回归，表现抢眼。2017年第四季度，小米的市场份额大幅增至14%，是中国Q4增速最猛的品牌（同比增长31%）。这使得小米2017全年的市场份额达到12%，排名超过苹果。

Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang(张蒙萌)认为，2016年OPPO和VIVO在中国三四线城市大力扩张线下销售网络，受这些城市的强劲换机需求推动，OV成为2016年中国增长速度最快的智能手机品牌。OPPO在2017年增长放缓，开始专注提升品牌形象。中国手机出货量排名OPPO计划在超一线城市（北上广深）打造超级旗舰店，扩大在发达地区的品牌形象。同时也计划打造高端机型，为品牌带来更多光环效应。”

图2：2017年中国畅销智能手机

Mengmeng还认为，“得益于小米的产品组合战略，小米出货量在2017年得以回弹，特别是红米系列拉动了整体出货量。小米的供应链相比2016年大大优化，线下渠道得到扩张，更好地满足了市场对高性价比低成本手机的需求。小米“双十一”表现抢眼，天猫销量排名第一，京东销量排名第二。2018年对小米至关重要，有消息称小米要在2018下半年上市。全球市场的销售成绩将影响小米的上市估值，因此小米希望大幅提高在中国的市场份额，在中国实现其在印度和其它新市场取得的成就，从而在上市前提高公司估值。”

虽然国产品牌占据了中国市场Top 4排名及2/3的市场份额，苹果依旧是在中国市场最受瞩目的品牌之一，市场对新款iPhone X能否为苹果迎来iPhone 6系列之后的另一“超级周期”感到期待。

2017上半年，苹果在中国的市场份额下跌，但下半年有所回升。苹果采取的战略是在推广新机型的同时，对旧款iPhone提供折扣，实现旧机型的促销（如为中国市场量身定制的iPhone 6 32GB）。中国手机出货量排名新旧机型的同步热销推高了苹果总体销量的增长。此外，尽管iPhone X和iPhone 8系列售价高昂，二者第四季度销量仍开始上升。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/sanxing/article-64226-1.html