【黑马高调头条】第254期
文 | 张乘辅
据统计,“股神”巴菲特的净资产超过870亿美元,是目前世界上第三大富豪,但他生活的表现并不像是一个亿万富翁。不久前,他在做客美国媒体CNBC访谈时,就表示自己还在使用翻盖手机。
而在国内,我们也能频繁在电梯广告上看见冯小刚,右手插着口袋,左手拿着代言的金立翻盖手机。淡定从容,双目深邃,“芳华”已逝,但“老炮儿”范十足。
显然,在智能机时代,依然有很有着“翻盖情节”。
当然,翻盖手机的“复出”并不孤单,高级摄影圈也重新举起胶片相机,自行车改名“共享单车”后再次占领城市角落……用翻盖手机,玩胶片相机,骑共享单车俨然成了一部分人的身份认同。看似是“旧物复兴”,实则是消费升级。更何况,三星W2018、金立W919、飞利浦E380等翻盖手机在性能完全不亚于主流旗舰机型。
一
上层和新中产双层驱动“身份认同”
共享单车解决了用户“最后一公里”需求而火热,其实,像翻盖手机和胶片相机的“复兴”也都是用户驱动的。
首先,上层阶级在“新事物”面前仍有“念旧情结”。金立代言人冯小刚,就是这群人的典型代表。真实世界里,冯小刚位处上层阶级,这群人的画像是“高端”、“成功”以及“矛盾”。
为什么说“矛盾”呢?这些事业有成的“老炮儿”多是改革开放后第一批富起来的人。他们大多通过制造业、矿油汽、房地产等传统行业完成个人财富的原始积累,但接下来浩浩荡荡的互联网运动又冲击着他们的“造富理念”。无疑他们是成功的,但时代和时代之间必然存在着微妙的矛盾。
其次,新中产阶级崛起,审美偏向于精致、独特、新颖。消费升级席卷人们的衣食住行,3C产品也不例外,相比标准化的便捷,新中产们更加注重个性化的体验。研究手机和相机的发展史,产品不断追求“速度”,厂商不断追求“效率”。现在,新中产们显然不满足千篇一律的外形和操作。
胶片相机的第二个春天是由文艺青年引起的,后来高级摄影圈也开始追逐。翻盖手机也凭借着“转轴开合”、“触摸键盘”、“工艺设计”开始吸引着新中产阶级。显然,新颖独特和绝佳体验更能得到他们的青睐。更为关键的是现在的翻盖手机也不再是90年代的配置,而是完全具备了智能手机的一切功能。
二
翻盖手机的沉浮和金立的坚守
1973年4月,美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁•库帕”(Martin Cooper)发明了世界上第一部民用手机。当然,直到1993年,中国才出现第一部移动手机,也就是称为“大哥大”的摩托罗拉3200。
1995年,第一款翻盖手机摩托罗拉8900问世。俗称“大砖头”的摩托罗拉8900面世时引起了巨大轰动,也为后来手机的设计提供了诸多灵感。
后来传统手机受到智能手机的冲击,翻盖手机也随之陷入低迷。三星双屏幕翻盖手机其实翻盖手机并非与智能不可兼得,同时翻盖手机仍有市场需求。所以在翻盖手机的沉浮里,几家手机制造商选择坚守,比较有代表性的便是韩国的三星以及中国的金立。
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你知道美国重兵重反亚太威胁我国吗