三星旗舰店 淘宝 网红博物馆如何线上吸粉儿 去年一年增粉873万

中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合发布了《2017年文博新媒体发展报告》。

报告显示，2017年文博微博的总阅读量为230823万，较2016年增加了41604万；粉丝总量为2029万，较之2016年增加873万；互动总量为4356万，较2016年增加了2996万。其中，博物馆微博认证账号总量最多，占文博账号总量的50%以上。

一年873万的粉丝增长量可谓惊人，在这可喜的增长背后，博物馆的新媒体又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成长的呢？

“网店”成为“流量担当”

不少文博单位文创产品展卖的网店都有各自的微博，比如故宫的“故宫淘宝”和国博的“国博衍艺”就是新浪微博上堪称“网红”的存在。去年的“双11”，这两位“网红”就花样百出，引人注目。三星旗舰店 淘宝

除在官方微博发布了一张列满了打折文创产品的“国家博物馆旗舰店双11必buy清单”观。

而当天，“故宫淘宝”上一张来自“四爷”雍正帝的“圣旨”，成了最惹人注目的“海报”。而“四爷”代言的，正是故宫博物院出版社旗舰店“双11”特别策划的“吾皇‘价’到，全场5折”的活动。

线上联手“卖萌”成风气

自从2015年底国博网店开设微博起，时常被网友们拿来与率先“成名”的“故宫淘宝”对比调侃。对比国博的庄重大气，有网友调侃“撒娇卖萌”的“故宫淘宝”：“你看看人家国博的设计师多温良端庄，快把你家设计师送隔壁去管管！”

实际上，博物馆微博之间“联手卖萌”早就成了风气，比如四川广汉三星堆博物馆与金沙遗址博物馆就是网友们“喜闻乐见”的线上“CP”（一对儿）。在微博上，四川广汉三星堆博物馆自称“堆堆”，称金沙遗址博物馆为“小金”，引得网友大呼被“萌”到。而四川广汉三星堆博物馆也时常与“故宫淘宝”友好互动，比如三星堆官微曾晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉”。三星旗舰店 淘宝“故宫淘宝”打趣道：“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”

新媒体形式拉近互动

随着直播平台的兴起，越来越多的博物馆官微开始尝试直播。文博科普的短视频、有趣的H5（第5代HTML）网页，博物馆“吸粉儿”的手段越来越花样百出，拉近与观众距离的同时，更能产生互动感。

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