苹果五手机屏幕 苹果利润下滑对国产手机厂商而言，把握9个方面的机会(2)

其实应该感谢iPhone X的高价格，这间接地提升国产手机厂商的产品价位，但在全面屏技术应用方面，国产手机的供应链劣势还是存在的。一方面是三星产能难以满足，另一方面是以LG、京东方、夏普等厂商的产品技术和成品率等方面还有差距。当然，明年技术的成长以及竞争的格局会有所改变，对于国产手机厂商来说，全面屏的匹配基本也成为趋势，而且在相应的性能方面会有一定的提升。在价格策略得当的情况下，继续霸主国内市场地位，以及在以及印度市场，会加大市场份额的掠夺，一方面可以压制三星，另一方面可以继续阻挡苹果的进入步伐，而苹果希望以低端切入市场，但因为本身的价位还是颇高，而在性能方面难以真正抗衡中国手机厂商的产品迭代频率和性价比，因此估计依然是难有作为。

因此国产手机厂商要继续深耕这些市场，尤其是海外市场的延伸能力，在产品的跟进以及对地方市场的发展策略，甚至一定的本地化生产等等，都将在市场份额继续稳定的同时，获得更多的抬高利润的机会。当然，或许更多的利润机会还是来自国内。

在国内市场，应该确定的发展机会在几方面：其一是稳定的供应链还是需要确保的，尤其是在中高端市场的能力要继续保持，其中无论是对三星还是LG等厂商的维护还要保持，而挖掘更多的供应链机会，不断缩减和苹果的品质差距将继续保持竞争力。

其二是和高通的合作中需要不断抬升切入机会，尤其是当高通和苹果闹得不可开交的时候，对于国产手机厂商来说也是一次机会，高通为了笼络住市场人气和份额，势必会对苹果的竞争对手进行拉拢，敌人的竞争对手就是朋友，这一点高通或许会给国产手机厂商带来一些惊喜。当然，重点还是看高通和苹果最终是不是会谈崩，尤其是走向真正的对抗的时候，更将有利于国产手机厂商。

其三是对国内是市场的迎合要适度。中国用户的消费能力越来越成熟，对于品质的要求也越来越高，而且形成了一定的消费惯性，只要产品的品质能够满足，适当地抬高价位一部分用户也能接受。事实上，上千美金的iPhone X在国内依然能得到不少用户的追捧就说明问题。对于国产手机厂商来说要切记这个关键，在这方面，华为做得较好。其实华为也出现过一些问题，包括小米，一定不能“糊弄”用户，哪怕产品略贵一些，也不要“以次充好”，或者急功近利。

其四是单纯的渠道优势或许是一把双刃剑。OPPO和vivo的崛起，一方面是因为渠道的优势，另一方面也是一定时间内的产物，随着新零售的发展，以及越来越多的厂商布局线下渠道，市场的竞争更加激烈，这时候很容易陷入恶性循环，任何重资产的投入或许都会成为问题，其实乐视的部分失败的地方，也是值得借鉴的。在渠道的发展中，能够挖掘的渠道基本已经覆盖到了，剩下的就是竞争对手的相互倾轧了，这时候也是容易问题频出的时候，而且成本会进一步加大。其实进入今年下半年之后，依托传统渠道发展带来的增长扩张加速的OPPO和vivo都已经开始停滞了。对于华为、荣耀、小米、金立来说，都是值得审慎面对的。

其五是技术的发展需要更多的用户体验提升。全面屏将继续领跑2018年市场。随着主要的国产手机厂商都推出了自己的全面屏手机之后，在2018年将持续在全面屏市场进行争夺。届时，更大屏占比的产品会成为亮点。此外双摄还会延续，而人脸识别技术的引入将被继续尝试，但对技术的要求会更高。

其六是不可忽视的手机产品周期论。虽然我们都希望手机产品能够持续保持旺盛度，但不可否认的是，今年下半年开始，手机市场的下降周期开始凸显，尤其是11月份的下降幅度更大，而且这个惯性或许会延续到2018年。或许手机厂商和上游产业链都要过一过紧日子了。根据Counterpoint的数据来看，中国手机用户的换机周期平均为22个月，也就是说，每年的手机出货量，是用户手机保有量的将近一半。在2015年到2017年中，得益于4G的快速普及，市场经历了一个换机爆发期。而2018年还是4G的保有期，5G还是在研发阶段，最快也要到2019年、2020年5G的商用才会出现，那时候才是下一轮的迭代期。在存量市场，就要熬，也要看手机厂商能不能挺住。成本控制，尤其是供应链调控能力将是非常关键的。尤其是芯片、屏幕、内存和手机结构件的控制，上游的涨价都会施压给终端产品。这就需要厂商及早应对，尤其是要集中优势兵力，打攻坚战，要把拳头收回来，集中到少数核心产品上，不能深挖坑，广种粮了。寻找增量市场的能力要瞄向更多的市场机会。

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