2015年手机出货量排名 手机2017:暴跌,砍单,涨价,缺货共存,迷茫的2018(3)

悲观情绪笼罩的下年2017年末，市场对2018年显得迷茫。有观点认为，承接2016年的换机潮，预计2018年智能手机市场将出现先抑后扬的走势。下面笔者也对明年做三个观点性的判断：

第一、2018年中国手机市场将上演消耗战，5~10名有危机

上文也分析了尽管2017年末包括苹果、华为、OPPO、vivo 等都出现了砍单现象，但是他们今年的销量仍然会创新高。无疑，哪些二三线品牌已经成为牺牲品，而乐视、酷派突然崩溃案例也可能在明年重新上演。

有两个现象值得大家注意：一个是换机周期延长。另一个是手机集中度进一步加大。??

今年10月18日，雷军微博分享了国际调研机构Counterpoint报告，称全世界的消费者平均21个月就会换一次手机， 中国人的换机周期为平均22个月，换机频率低于平均水平。

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另外，最近市场研究机构KantarWorldpanel的最新数据显示，截至10月末，华为、小米、苹果、vivo以及OPPO中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而这个数字去年为79%，这意味着它们领先中兴、魅族和联想等公司的优势还在进一步扩大，这些公司正努力在国内市场找到立足之地。

智能手机战争打到今天，该死的小品牌其实已经死了好几轮了，留下的要么自己具备生存围城，要么销量已经小到可以忽略不计。在这种存量市场博弈下，中国品牌前五的手机厂商要找到较大的增量，唯有继续消灭在二、三线品牌。

实际上，小米今年在国内逆势增长，很大原因就是这种“你死我赢”的结果。业内分析认为，“乐视系”今年的崩塌将市场空挡让给了小米。总之，2018年的消耗战会让5~10名很难受，甚至有危机。

第二、海

国内进入存量，海成为大家的首选。再以小米为例，据国际知名调研公司IDC发布的报告显示，在2017年第三季度，小米在印度市场打平此前长期的霸主三星，并列排名成为印度智能手机第一，市场为23.5%，占据五分之一市场。2015年手机出货量排名据悉，Q3季度，小米在印度卖了一共920万台手机，其中最畅销的是红米Note 4、红米4和红米4A。

同样这几年在印度持续播种的OPPO 已经出现复制国内成功的迹象。OPPO 多款机型在印度热销，整体份额也进入了前五名。数据显示，在整个市场，OPPO以17.2％的占有率做到了整体市场排名第二。以该地区最大的智能手机市场印尼为例，OPPO市场份额在三季度分别占据了第二的位置，销量同比增长达到163%。

再看华为的目标已经很明确，做全球品牌。现在华为Mate 与P系列旗舰机型首发都放在欧洲。而最近媒体报道，华为下一步将积极推展美国市场。

未来两年，除了，可以预计北美、南美、欧洲、非洲等都会成为中国手机厂商寻找增量的目标。

第三、AI 手机是未来，但不会促成明年换机

今年“全面屏”成为很多厂商的陷阱，现在产业链在热炒明年AI手机。但笔者认为，目前看手机端的AI 功能仍然很鸡肋，并不会促成明年消费者换机的理由。

包括华为芯片、苹果、三星、高通、联发科等芯片公司最近都在说人工智能。不过，目前人工智能本身还处在非常弱智的初级阶段，市面上所谓AI手机体验并没有大幅超越普通智能手机。另外，在AI领域包括隐私、数据分析、开发者生态、软件都处于摸索阶段，可以预计至少明年都很难出现革命性的应用或用户体验。

不过笔者同时认为，虽然AI 明年不会引领换机潮，但是各大厂商仍然需要加大投入研发，因为这是未来的大势所趋。

最后，笔者想套用2014年曾写过的一篇4G转型文章的话：在5G这个大的技术变革前，市场总是充满不确定性的。手机厂商技术遇阻，市场需求难把握；消费者集体患上选择纠结症，换机周期变长。行业二八现象凸显，强者恒强，进入寡头竞争时代；但是，请坚持选择历史指引的趋势性的方向前进，活下去、挺过去，黑暗前方是黎明。（集微网/徐伦）

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