小米2016年国内手机制造商出货惨败，销售额同比下降36％

Driving China 2017年2月7日. 最近，著名的行业研究组织IDC宣布了2016年中国本土制造商的出货量和市场份额. 与2015年的IDC数据相比，今年国内手机制造商再次洗牌. 其中，2015年出货量排名第一的小米，在2016年遭受了灾难性的失败. 2016年2015年手机出货量排名，小米的出货量急剧下降，市场份额迅速压缩. 前所未有的小米手机已成为2016年国产品牌手机增长的障碍.

IDC的数据报告显示，据统计，2016年中国智能手机市场同比增长8.7％，远高于2015年1.6％的年增长率. 出货的五家国内手机制造商是OPPO，华为，vivo，苹果和小米. 其中，OPPO，华为和vivo与2015年相比均实现了销售增长，而苹果小米均经历了销售下降. 小米的降幅最大，从2015年的国内市场份额下降到了第一位到第五位，销售额同比下降了36％.

不久前，小米宣布将不再宣布2016年销量，但根据IDC数据，2016年小米在中国市场的手机销量达到4150万部，与2015年相比排名第五. 6400万部在这一年暴跌了36％. 小米的出货量惨淡，小米曾经成为国内市场上最大的制造商，却在一年之内消失了.

然后问题来了，小米销量严重下降的主要原因是什么？显然这是它自己的问题，主要要看一下. 一是小米2016年的品牌定位受到消费升级的影响. 过去，作为主要性价比的小米被消费者抛弃. 其次，小米的单一销售渠道被封锁2015年手机出货量排名，多年的饥饿营销逐渐使消费者失去信心，线下渠道薄弱也难以转变. 第三，供应链管理不善. 当小米具有成本效益时，总是会缺货，但当有库存时却不具有成本效益. 它的产品是短的还是短的.

雷军在今年年底的内部演讲中说: “最糟糕的时刻已经过去了. ”小米在2017年设定了1000亿美元的销售目标. 小米正试图完善线下销售渠道，但这只是scratch脚，而刮骨的痛苦仍然伴随着.

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