APP广告营销分析

作者: 未知

总结: 据统计，2012年中国手机应用商店超过100家. 全球范围内，App Store应用数量已超过100万，2012年全球手机应用商店收入约为36.3美元. 十亿. 每天每个APP的平均使用频率超过2倍，这为APP广告频繁地吸引用户提供了依据. 由于其新颖的形式，低成本和易于检测，因此受到广告商的强烈追捧. 本文结合移动网络发展的现状，讨论了如何将移动网络APP广告用于营销活动.

关键字: 移动网络APP广告营销

随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机的依赖比对PC计算机的依赖更大，随之而来的是广告方式的变化. 越来越多的广告商开始从传统渠道向移动终端提供服务. 广告. 2007年，美国苹果公司发布了iPhone和App Store. 从那时起，第一波移动互联网就开始了. 2012年4月，美国研究机构Strategy Analytics的最新报告指出，全球移动广告消费增长了85.4％（116亿美元），美国和欧洲的移动应用广告收入已经超过了移动网络广告收入. 从这个角度来看，传统的广告模式可能会被智能手机APP营销模式所颠覆，而传统的广告商则会转向移动平台.

最新数据显示，到2012年，中国的手机用户达到11.1亿，其中智能手机用户占55％. 另外，截至2012年12月，中国移动互联网市场产值达到712.5亿元app 营销，比2011年增长82.8％. 预计2013年将增长47.4％，市场产值将超过1000亿元. 有了如此快速增长的市场产值，移动营销的价值就变得更加突出.

首先，什么是APP广告

随着媒体形式的不断发展，从传统广告的“号召性用语”到互联网广告的“相关性”，再到移动应用广告的“精确性”，广告在人们的生活中得到了广泛的宣传，成为一个时代发展的主要“里程碑”. 随着移动互联网时代的到来以及大屏幕触摸移动终端的普及，基于各种操作系统开发的移动应用程序（Apps）已成为广告的新载体. 基于移动互联网的移动应用广告是“第五媒体”“蓝海”中应用最广泛的广告. 移动应用广告=移动应用+广告. 移动应用程序广告是一种移动营销方法，可将广告客户的促销或品牌信息放在移动应用程序（Apps）上，并实现广告从平面，桌面到平台集成的跨度，并具有精确性，位置，交互性和长期尾巴特性.

第二，技术改变了广告模式

新技术的诞生不仅带来了新的应用，而且改变了传统的广告模式. 在移动技术的推动下，主流广告模型（例如广告横幅，广告墙（比分墙），交互式视频和品牌应用程序）与传统广告模型（例如TEXT，Banner和pop- UPS. 用户接受. 未来将尝试和探索基于移动终端的QR（二维码），AR（增强现实），LBS（定位）和NFC（近场通信）等新技术. 他们将改变现有的移动应用广告发展模式，并创造新的未来. 在移动互联网时代，广告行业依靠新技术和创新广告模型为客户提供大量且差异化的内容，以满足用户需求的特征，例如长尾，分散，个性化，多样化和多边化. 例如，NFC（近场通信）技术已成为取代条形码和QR码的下一代新技术，尤其是与LBS（定位）技术结合使用时，它将引领一种新的广告营销模式.

由于触摸屏技术的发展，今天的APP广告结合了触摸屏技术，使广告更具互动性和趣味性. 例如，通过滑动手指，您可以打开广告页面而不是传统的点击. 您还可以使用智能手机的重力感应功能，使手机用户可以摇晃手机并激活交互. 可口可乐利用手机的震动使瓶子中的泡沫喷出，产生非常有趣的视觉冲击.

此外，利用3D技术显示产品细节，结合智能手机独特的触摸屏体验和重力感应功能，增强了互动体验，并增强了智能手机广告的乐趣；触摸屏互动的设计理念充分体现了智能手机的独特性能，使观众在简单的互动中获得愉悦的体验，增强了广告的吸引力.

三，找到APP广告的独特价值

1. APP广告: 持续效果+实际奖励积分

一旦用户将APP下载到移动终端，只要它被无线网络或3G网络覆盖，就可以显示APP广告，并且只要您使用APP，它肯定会出现“积极地”. 从这个角度来看，APP广告的覆盖面和连续性都很好. 此有哪些餐馆和网民，有些应用甚至可以根据“个性化信息”（例如用户的饮食偏好和风格）做出更准确的推荐.

2. 精确定位

由于手机用户的独特性，手机APP广告可以根据受众群体定位，区域定位，时间定位和媒体定位准确地找到企业的目标用户. 与出现在个人计算机屏幕上的互联网时代广告相比，通过智能移动终端获得的手机APP广告走得更远. 根据您的手机价格甚至您的手机品牌进行广告，它可以准确地确定您的地理位置，时间，型号和您的手机操作系统，某个手机制造商可以完全定位到另一个用户，例如作为iPhone，由于其所有手机均在4000元以上，因此很容易对价格进行非常精确的划分，从而实现针对性的交付. 这就是APP广告的价值.

在“技术为王”时代的移动互联网时代，使用移动技术不断推出用户要求的应用广告的人将赢得市场竞争并重构广告格局. 以LBS，NFC，Passbook和语音识别为代表的新移动技术将引领移动应用广告领域，并颠覆市场结构. 2011年，北美风险投资教父John Doerr创造性地提出了“ SoLoMo”，即: “社交”，“本地”和“移动”. 三者无缝融合的新技术将推动广告领域的新趋势，例如云服务app 营销，即移动社交领域中的“私有云”服务，将成为未来移动应用广告的另一商机；数据分析是为了有效地整合庞大且分散的数据并分析交付条件；互动是传统的TEXT1. 横幅广告将被淘汰，互动式富媒体广告将为用户带来更好的广告体验；移动搜索，即移动搜索产品和服务的数量将继续增长，搜索技术仍然是关键. 适合用户是指结合时间和空间的移动定位功能以适合用户行为的精确广告放置.

3. 强大的排他性

在PC环境中，通常许多广告集中在一个屏幕上，广告效果会大大降低，移动应用程序广告可以享受一个屏幕，这是非常排他的. 例如，2013年初，在BMW1系列发布期间，宝马抓住了《道教词典》的触发广告横幅，并同步，熟练地借用了《道教词典》的受众互动平台. 通过邀请用户参加“英语主题”，促进中间内容的植入，将宝马品牌信息直接集成到《 Youdao Dictionary》的日常应用交互功能中. 每天，对BMW宣传的有效答案超过100,000，而对BMW的新有效查询则约为5,000.

四项面向市场的内容创新

内容创新是由商业标准确定的，商业标准是由产品销售和利润驱动的，而不是由广告平台或开发商驱动的，并且是面向市场的. 目前，知识丰富的应用程序和交互式应用程序对手机用户更具吸引力. 例如，许多城市的白领都偏爱提供有关如何喝酒的知识的应用程序. 借助此类应用程序，葡萄酒品牌可以轻松地将品牌信息整合到内容中. . 对于企业而言，使用基于知识的APP作为传播渠道，充分调动消费者的情感，并紧密结合产品特征和认知，可以将自己的产品和品牌信息整合到用户的生活中，从而使消费者与品牌在学习知识的同时，这种方式可以使品牌更好地进入消费者的头脑. 利用技术整合创造力，利用创造力激发触觉，利用触觉唤醒消费者的参与热情，通过线上线下的三维营销为用户提供更满意的广告体验！

参考文献:

1. 冉雪萍. 基于移动互联网的移动应用（APP）广告的研究. 年轻的作家. 2013

2. 唐经纬移动互联网下的营销模式. 中国传媒技术. 2012.9

3. 黄华在移动互联网广告上. 今日媒体. 2010（11）

4. 潘军. 移动广告转型APPvs QR码的痛苦. 文学世界（理论版）. 2013.01

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