LeTV电视成为价格屠夫，或者是利用三星价格的武器

LeTV超级电视数据图

以入侵者的态度，在电视领域搅动了一池水之后，LeTV Super TV感到震惊.

7月17日，在LeTV购物中心（shop.letv.com）售出10,000台39英寸LeTV电视·Super TV S40，并在82分钟内将其售罄. 不久前，仅49分钟便售完10,000台LeTV Super TV X60.

在此期间，旧LeTV为Super TV的出现做了很多工作. 就像在新作品中介绍新主角的大导演一样，LeTV创造了很多动力，首先是在2012年9月19日“颠覆日”，然后是今年5月7日，在LeTV超级电视会议上. 只有一个主题: 颠覆传统电视和重新定义电视.

但是，在业界，LeTV超级电视更被视为“破坏者”. 许多“观察家”认为，所谓的超级电视只是a头，不能成为市场的主流.

也要考虑一下，标有“颠覆性”的LeTV超级电视确实没有理由赢得同行的掌声. 就像电影界的每个人都在讨论如何拍电影. 突然，一个男人闯进来，大喊着重新定义电影，“看，我将来有真正的电影. ”-最好不要被踢出去.

但是LeTV已经掌握了. 根据初步估算，首批2万台超级电视将为乐视带来1亿元的收入.

因此，围绕LeTV超级电视的奇特场景出现了: “一半是大海，一半是火焰”: 整个行业冷眼旁观，消费者和投资者都很热情.

真正值得考虑的是，为什么LeTV是造成这种中断的原因？LeTV Super TV的原因是什么？您知道，破坏也需要足够的“资本”.

成本效益具有足够的杀伤力

消费者的眼神敏锐. 就LeTV超级电视而言，除了超级电视的概念之外，仅从性价比方面来看，它已经具有足够的诱惑力.

让我们以39英寸LeTV Super TV S40为例.

在基本参数方面，屏幕分辨率为: 1920 * 1080；高清格式: 1080P;面板类型: CMI VA面板；背光性能: LED背光；视角（水平/垂直）: 178度.

在图像参数方面，屏幕刷新频率: 60 Hz；图像性能: 运动增强补偿，智能动态调整和点对点清晰分辨率.

在声音性能方面，SRS环绕声支持SRS虚拟环绕声，DTS TruSurround（SRS）.

在硬件参数方面，CPU: 高通[Weibo] Snapdragon S4 Prime 1GHz（双核）； GPU（图形芯片）: Adreno 320；内存容量: 1GB RAM；存储空间: 4GB闪存；操作系统: Android系统，Android4.0（LetvUI 1.5系统）； USB流: 支持USB流媒体播放，视频，音乐，图片； USB支持视频格式: AVI，MKV，MP4，VOB，MPG / MPEG，RM / RMVB; USB支持音频格式: MP3； USB支持图片格式: JPEG（JPG）； WiFi（WLAN）: 支持WiFi三星电视39寸价格，IEEE802.11a / b / g / n，2.4G频段...

很显然，这种配置只不过是中国同级别的智能电视，甚至更多. 但就价格而言，LeTV超级电视具有明显的优势.

《中国质量万里行》记者发现，在国内三大电视巨头中，39英寸的海信LED 39EC600D价格为3399元. TCL [微博] L39F3390A-3D 39英寸3D网络智能云电视现价4099元； 39英寸长虹[微博] 3D39B3100IC为3999元. 国际巨头三星[微博]为低端市场推出了三星39英寸LED电视UA39EH5003RXXZ，价格达到了3266元.

令人惊讶的是，39英寸LeTV超级电视S40的价格仅为1999元，“ 5英寸智能手机的价格”. 也许，不难理解为什么第一批LeTV很快就被扫除了了.

LeTV的另一台相对高端的60英寸超级电视X60引起了市场风暴. LeTV在世界上公然使用了“领先配置”这个词，毫不掩饰它对这款产品的热爱: 世界上唯一的TFT第十代线路面板；全球最快的智能电视处理器-高通Snapdragon S4 Prime四核1.7GHz处理器；最新的无线技术-2.4G / 5G同步双频WI-FI;最令人愉悦的音频系统-神奇的声音；最复杂的主板三合一主板.

目前这款电视的价格仅为6999元.

《中国质量万里行》的记者发现，由于“不适当的成本表现”，许多国内制造商已停止生产60英寸机型. 有趣的是，在乐视发布超级电视后的第二天，福建长虹的经销商急忙宣布将60英寸智能电视的价格降低3,000元，该价格将与乐视相同. 普遍将其解释为“利用价格战告诉电视新兵LeTV不存在颠覆. ”

实际上，在60英寸电视领域，最强大的是国际巨头三星. 记者查阅该信息后发现，三星目前热销相关产品的价格在9,200元至16,000元之间.

LeTV的竞争对手是三星. 早在超级电视新闻发布会前夕，LeTV首席执行官贾跃亭就在内部电子邮件“致即将到来的“三星电视”的年轻人”中展示了LeTV在电视领域的野心.

无论业界如何看待LeTV超级电视，消费者都会选择用投票. 毕竟，“大白菜买猪肉”，获得好处是许多消费者最实用的选择. 至于“性能翻倍，价格减半”，它最终能否成为撬动三星的武器，仍有待市场检验.

也许有一件事可以肯定: 有了LeTV Super TV，三星将不再安全.

突破行业痛苦的新型电视盈利模式

为什么LeTV Super TV成为“价格屠夫”？

LeTV一直以来的解释是，它具有破坏性的新利润模型，不再依赖纯硬件来获利. 在营销方面，Super TV采用“ CP2C”模式，削减了营销成本，渠道成本和不合理的品牌溢价，整个过程直接到达用户.

在营销方面，LeTV可以很容易地通过LeTV购物中心了解成本的减少，但是LeTV Super TV所谓的“新的盈利模式”，“不再依靠纯硬件赢利”一直受到业界的质疑. 可操作性. 实际上，这确实触及了传统电视制造商的痛苦点-他们只能通过硬件销售来赚钱.

《中国质量万里行》记者了解到，乐视超级电视的新盈利模式涉及四个收入来源: “硬件收入+内容收入+应用程序共享+终端广告”. 其中，内容收入，应用程序共享和终端广告都属于“领先一步”的创新.

9万集电视剧和5,000多部电影，在过去3年中，独占了60％的受欢迎电视剧的专有权，电影和电视电影的覆盖率超过95％；丰富的自制，，时尚，纪录片等内容以及行业最全面的体育赛事，包括西甲，意甲，联赛1，超级联赛，亚足联冠军联赛，CBA，欧洲冠军联赛和其他顶级赛事； LeTV Pictures与LeTV Brothers一起每年制作和发行近30部大片电影……这是LeTV多年来不断积累的骄傲之都.

而LeTV正在将这种内容优势转化为向用户收取内容收入的视频，标准费率为每年490元，这与各地的数字电视费率标准相似. 尽管中国人还没有完全养成在这方面付费的习惯，但根据行业估计，目前国内电视用户有8亿，假设只有1％的用户购买LeTV超级电视，LeTV的年收入也可观. 更重要的是，乐视网采用的销售方式是推荐超级电视进行销售，这不仅可以更准确地定位目标人群，而且可以有效地起到免费宣传和培育市场的作用.

智能电视应用商店是LeTV的另一个利润增长点. Letv Store是中国第一个智能电视应用市场，涵盖了近2000种应用，例如游戏，娱乐，生活，工具，阅读等，包括搜狐，新浪，京东，百度[微博]，联众，大智慧，等. 高质量的智能电视应用；预置终端超过一百万，并植入了创维，海信，康佳，清华同方，海尔等品牌电视，品牌覆盖率达到75％以上. 它已成为LeTV合作平台，用于电视机，清华同方，盘古等品牌的智能电视机顶盒.

数据显示，2012年智能电视的平均激活率为27.5％，活跃的互联网电视用户数量约为10％. 尽管此数字略低，但已经形成了整个应用程序环境. 国务院于8月17日发布了“宽带中国”战略，要求到2015年底，基本建成城市光纤到户的家庭，农村宽带将用于农村，城市家庭将达到20Mbps. 实际上，自今年以来，全国带宽升级计划已经陆续实施. 例如，北京联通（Weibo）的光纤网络已经覆盖了该市近70％的居民，后付费客户体验率低至2000万到100M. 广东电信也将光速提高到100M /秒，光网络战略迅速普及: 今年3月，两大服务品牌宽带和长城宽带也在北京推出了50M和100M宽带服务. 这将不可避免地预热超级电视的智能应用，而利润只是自然而然的结果.

随着LeTV超级电视销售渠道的长期开放，当销量达到一定基础时，数量的变化最终将导致质的变化. 根据LeTV自身所拥有的广告资源，LeTV的超级电视终端的广告收入也将突然增加. 此外，LeTV的终端产品，LeTV TV和为电视股票市场服务的LeTV机顶盒也将为LeTV带来重要的收入来源.

总体而言，LeTV广告收入的比例正在增加. 相关数据显示，2013年一季度，乐视实现广告收入1.48亿元，同比增长142％，占各项业务收入的43.31％. 《中国质量万里行》记者获悉，乐视电视在2013年上半年的整体净利润也保持了良好的增长势头，预计将比去年同期增长25％-35％.

这些高质量的数据反映了LeTV超级电视的催化剂作用: 其多个利润点不是简单的物理叠加，而是复杂的化学反应.

不仅是电视，而且是新的生活方式

实际上，在LeTV眼中，LeTV超级电视是一台电视，具有电视的所有功能，而不仅仅是电视. 就像苹果在手机行业中不只是一部手机一样，由于硬件，软件，内容和核心应用程序的完美结合，LeTV试图“重新定义电视”以创建高端硬件和超级LeTV UI系统软件. 完整的“平台+内容+终端+应用程序”生态系统为用户提供了无与伦比的非凡体验.

有许多充满人文关怀的人性化互动方式，例如提供两种颜色的注塑成型，一个永久性的远程控制超级；提供便捷的触摸操作，极其令人眼花gravity乱的重力感应；该系统支持Airplay DLNA协议，采用国际领先的无线投影Miracast技术和PrimeSense技术进行体感控制等. 无疑无疑最适合互联网用户的需求.

随之而来的深远变化是，随着LeTV Super TV成为家庭娱乐体验的核心和家庭交流信息中心，它将不可避免地开启现代家庭生活方式的新途径. 正如LeTV声称的那样，它力求以“两倍的性能和一半的价格”在客厅中打造世界一流的60英寸大屏幕标准；让用户先回到电视，然后再使互联网不再是年轻人的专利. 让家人在客厅团聚，让家人重归家人.

换句话说，LeTV超级电视引领了现代人重返家庭的生活方式.

无论是有意还是无意，LeEco的概念都符合当前社会的主流价值. 2012年底，“经常回家”已正式纳入国家法律. 在这种背景下，在激烈的“客厅竞争”中，乐视无意间达到了行业的制高点.

作为一家互联网视频公司，LeEco参与了超级电视产业链的垂直整合. 我不知道它经过了哪些市场考虑. 纵观整个视频行业，LeTV的逆向思维也非常出色.

以前，在沙尘暴之后，国内的300个视频网站减少到现在的20多个. 随着改组的进行，大多数视频网站都选择了横向联合组织. 从去年开始三星电视39寸价格，对整个中国视频行业进行了的横向整合，例如优酷土豆的合并. 今年，爱奇艺和微博将走同样的道路而不会发生任何事故. 同时，搜狐视频有意收购PPTV的传闻也层出不穷...

但是，LeTV在Super TV方面处于领先地位. 资本是最热衷的. 在今年5月7日举行的LeTV超级电视会议之后，LeTV的股价迅速一路上涨. 在短短一个月内，LeTV.com的市值就接近优酷土豆. 7月17日，乐视超级电视出售后，乐视市值达到255亿元，远远超过优酷土豆.

下一个问题是，LeTV超级电视会成为电视行业的“苹果”吗？

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